打造東南亞“頂流”,愛奇藝在東南亞狂刷存在感


原標題:打造東南亞“頂流”,愛奇藝在東南亞狂刷存在感

的.jpg

據外媒報導,中國流媒體平台愛奇藝日前宣布,已與總部位於新加坡的長信文化傳媒控股集團(GHY Culture&Media Holding)(以下簡稱:長信)達成戰略合作,雙方將在東南亞攜手打造藝人經紀公司。

據悉,此次愛奇藝與長信合作,旨在能夠挖掘、培養東南亞本土有潛力的新人,打造東南亞“頂流”,進一步為平台產出原創內容提供“勞動力”。而擁有一批“東南亞版肖戰”對於像愛奇藝這樣的空降部隊來說,不僅能夠幫助其更好的融入本地、打造“高流量”的原創內容,還能夠為它“擦亮招牌” 。

隨著我國選秀節目在東南亞市場越來越受歡迎,愛奇藝與長信已經開始籌備東南亞地區的選秀節目,為來自新加坡、馬來西亞、泰國、印尼和菲律賓等國的有“明星夢”的年輕人提供出道的機會。據悉,後續節目將於愛奇藝國際站(IQ.com)獨家播出。

《小娘惹》的幕後推手:長信傳媒

的2.png

《小娘惹》2020,圖|愛奇藝官網

相比“中國視頻流媒體三傑”之一的愛奇藝,長信似乎顯得就低調的多。很多人在聽到長信時都會感到陌生,不過如果提到在去年因“南洋風情”而火了一把的電視劇《小娘惹》,想必很多人都會知道。

或許是同類題材的作品較少,這部翻拍自新加坡高分神劇《小娘惹》的同名作品,雖然自開播以來就褒貶不一,豆瓣評分也只有5.1,但收視率卻相對可觀。根據國內廣播電視受眾研究機構——中國廣視索福瑞媒介研究(CSM)數據顯示,2020 年上半年全國晚間電視劇收視率排行中,《小娘惹》以1.45% 的收視率位列第6。而這部翻拍劇的出品方中就包括了長信和愛奇藝。

已在新交所上市的長信是一家專注於製作、發行和推廣戲劇、電影和現場演出的傳媒公司。據悉,該公司目前主要在新加坡、馬來西亞和中國開展影視作品製作和發行業務。除了核心業務外,長信還在中國和新加坡提供其他影視服務,包括藝人經紀、服化道、後期以及視覺特效製作。

雖然長信是一家新加坡公司,但該公司旗下的藝人大部分都來自中國大陸,出品的影視劇作品也多是面向中國市場,例如《大俠霍元甲》、《靈魂擺渡》、《小娘惹》等等。

對於此次的合作,長信的執行董事長兼集團總裁郭靖宇表示:“合資經紀公司的成立是其與愛奇藝長期合作的重要一環。隨著東南亞市場不斷發展多元類型的劇集及電影,我們認為發掘到適合的本地優秀藝人將是支持我們發展的關鍵。”

愛奇藝搶灘東南亞

的3.png

如今,東南亞流媒體市場的競爭已經進入了白熱化。愛奇藝除了要面對Netflix、Amazon Prime 的珠玉在前,老對手騰訊對iflix 的收購和WeTV 的問世也無疑對其在東南亞的搶灘造成一定影響,而優酷對這片市場也已垂涎已久。據《商業時報》去年8 月的報導,優酷表示雖然現在的業務重點還是國內,但如果尋得時機也不排除在東南亞擴張。

談及愛奇藝平台在東南亞的佈局可以回溯到2019 年。 2019 年11 月,愛奇藝宣布與馬來西亞媒體品牌Astro 達成戰略合作,並推出國際版應用iQIYI App。而在此之前愛奇藝就已經通過Astro 平台發布了《無主之城》、《破冰行動》、《烈火軍校》等劇集。而對於愛奇藝來說,為當地76% 家庭提供服務的Astro 不僅能夠帶來更多本土用戶,還能夠幫助其在內容產出、定價、會員推廣方面更好的本地化。

進入2020 年,疫情導致的“居家隔離”,也在一定程度上使東南亞各國的互聯網用戶和流媒體用戶出現了激增。據谷歌、淡馬錫和貝恩諮詢聯合發布的《2020 東南亞數字經濟報告》(e-Conomy SEA 2020)披露,2020 年東南亞地區新增了4000 萬互聯網用戶。而The Trade Desk 也在去年12 月稱,東南亞地區已有57% 的網民通過流媒體平台觀看節目和影視劇集。

而在這一年,愛奇藝的動作也明顯多了起來。首先便是大批的收攬“專業人才”,該公司去年先後任命了:前BBC Studios 大中華區高級副總裁兼總經理遊達仁為愛奇藝海外事業部副總裁和泰國地區總經理、前Netflix 副總裁、亞太區董事總經理郭又銓擔任副總裁,負責愛奇藝國際業務,而後又任命了數位擁有海外經驗的高管負責拓展菲律賓、馬來西亞、新加坡、印尼等地區業務。

此外,愛奇藝還於2020 年底在新加坡建立了國際總部。據愛奇藝會員及海外業務群總裁楊向華表示:“愛奇藝以北京總部與新加坡海外總部為海外團隊雙中台,已經建立了內容、技術研發、產品、會員、廣告、市場等團隊。”

先是文化熏陶、再到“安營扎寨”,如今,瘋狂刷存在感的愛奇藝又要打造東南亞“頂流”。