拉屎還要做標記?狗狗才有的行為,人類為什麼樂此不疲


疫情下,各國應用榜單呈現出百花齊放的狀態,有很多我們從未接觸過甚至從未聽說過的App 出現下載&暢銷榜單頭部,而其中最令人意外的當屬一度登上美國App Store 免費榜第3、月下載量暴增11 倍的Poop Map。

在白鯨出海3 月1 日發布的第6 期週更專題《新品》中,序號(1)「Poop Map」——用便便佔領世界,後來居上勝過序號(5)Avatarify,成為最受讀者關注話題。

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說實話,這是筆者始料未及的,不論是這款“拉屎地圖”登上美國App Store 下載總榜Top3、還是成為第6 期新品最受關注話題,都在筆者預期之外。

(另外鑑於Avatarify借助於社交媒體在國內引發的熱潮,筆者同事已經撰寫了視頻換臉以及Avatar的相關文章,感興趣的讀者可以點擊《380多億美金的Roblox被叫做原宇宙概念股,用戶到底在消費甚麼》閱讀。

不過不論怎麼說,國內的白鯨出海的讀者和海外用戶確實一致對“拉屎地圖”這件事產生了興趣。

(注:Poop Map 即為便便地圖,為保證讀者閱讀體驗,下文將便便、拉屎等字眼以Poop 代替…..)

2 月份美國iOS 增長最大的App「Poop Map」

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「Poop Map」近90 天在美國App Store下載榜榜單排名| 數據來源:App Annie

根據SimilarWeb 的數據,「Poop Map」是2 月份美國iOS 增幅最大的App,下載量較之前的一個月增長了11 倍多,一共被下載了37 萬次,其中部分原因是TikTok 上一則視頻帶火了App,但是在Google Play 平台這款產品表現平平。

截至2021 年3 月8 日,「Poop Map」累計已經登上41 個國家和地區的App Store 下載榜Top100,以及14 個國家和地區的下載榜Top10。

雖然到了3 月18 日,「Poop Map」的總榜成績已經滑落至200 名左右,但依然穩定在美國iOS 娛樂榜單的前20,對於一款投入不大的輕型App 而言,成績仍然可以說十分不錯。

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「Poop Map」的產品功能十分簡單,但卻很有多別出心裁的小設計,使之有望發展成為一個高留存、高使用頻率的“Poop 社區”,而不只是一個工具應用,我們下面慢慢說。

用戶在註冊完成並授權定位後,可以在「Poop Map」上隨時標記自己上過廁所的位置,並對該廁所進行1-5 分的評分,甚至可以將自己的“Poop 地圖”共享給自己的好友或分享到社交媒體平台,讓其他人知道自己都在哪Poop 過。而「Poop Map」也在應用中設置了Feed 流,用戶可以查看好友都在哪上過廁所,並為其點贊、評論。

說句冒昧的話,有沒有覺得,這個行為和清晨遛狗時,狗狗們樂此不疲地在樹根、草地、街角處留下自己的“痕跡”來宣誓主權有些相近。

一款關於Poop 的軟件,是怎麼玩出花的?

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那麼究竟為何,越來越多的人也開始願意標記痕跡並共享給好友呢,其實無非是以下幾種原因:

1、記錄以及成就感

其實“Poop 打卡”,在本質上和“城市打卡”是一回事兒,都是對自己地理位置的記錄,也可以說是對某種特定情境的記錄。只不過相較於城市打卡,Poop 打卡更加高頻,也更加貼近我們“打工人”的日常生活。

根據《世界旅遊經濟趨勢報告(2019)》數據,2019 年,T20 國家人均國內旅行次數約為1 次,美國、澳大利亞等國家年人均旅行次數為4 次,中國、日本等國為3 次。這也就意味著普通人每年能解鎖的城市十分有限,更別說,在2020 年多數國家民眾生活處於疫情的陰影之下,正常生活都受到很大干擾,更別說出遊。

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2019 年各國居民人均旅行次數

但廁所打卡可就不同了,據統計,我們每天應該大多會上3-6 次廁所,而且打卡的場景包括但不限於家、學校、公司、商場、餐廳、健身房,場景十分豐富,使用頻率可以說是非常高。在打卡廁所的同時,也相當於變相記錄了自己每一天的活動路徑。

另外,出於健康方便的考慮,「Poop Map」還會為用戶計算出平均每天、每週、每月上Poop 的次數,方便用戶通過Poop 的頻率來判斷自身健康情況。有用戶在Twitter 上表示,通過「Poop Map」自己更了解了自己的Poop….可以說,在形式意義之外,App 也給這個行為賦予了一些實質意義。

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筆者近期Poop 次數(因科學上網的原因圖為不完全記錄)

與此同時,地圖記錄其實也會帶給用戶巨大的成就感,這一點已經在Keep(健身)、Strava(騎行)、Ablo(視頻交友)以及航旅縱橫(旅行值機)等應用上實踐並證明過了。 Keep 跑步圖朋友圈日日可見、航旅縱橫飛行圖則集中在歲末年尾。

而當筆者在谷歌瀏覽器上以“Strava Map”為關鍵詞進行搜索時,發現用戶在記錄騎行和跑步路線中的各種“騷操作”,聖誕老人、獅子、老虎,花樣百出… .

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用戶通過Strava 記錄的騎行軌跡(設計過路線)

用地圖記錄軌跡,不僅是儀式感,同樣也是成就感。

說到這兒了,特別提一下,在過去我們的認知裡,地圖更加偏向工具屬性,但殊不知已經被一些新潮的開發者玩出了新花樣,比如說,在Ablo 上,用戶可以清楚的看到自己的“飛行圖”,即和自己進行過視頻連線的用戶所在國。

不得不說,現階段情況下,想進行完全創新是一件很難的事情,但如果能找到和自己應用定位和功能匹配的“工具”,工具+或許也是一個讓用戶耳目一新的好方法。

2、攻略屬​​性

我們每個人都或多或少地在外面遇見“著急上廁所但實在找不到廁所”或“終於找到廁所但衛生條件實在堪憂”的情況,而「Poop Map」的出現從理論上是可以解決這些問題的。

一方面,「Poop Map」在應用中標記出了醫院、體育館、政府機關、學校等可能含有對外開放廁所的場地。

另一方面,「Poop Map」設置了全球Poop 地圖。用戶可以根據自己的意願和需求,選擇是否與全球用戶共享自己的Poop 地圖,在選擇同意後,用戶可以看見全球所有共享用戶的Poop 標誌,點擊標誌,可以通過Google 地圖導航到具體的位置。與此同時也可以看到對方給該廁所的評分、備註、上傳的圖片,如果實在不清楚的話,還可以給對方評論問更加仔細的問題。

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一位瑞士用戶於2 個小時前在當地體育館的衛生間上傳的照片,從牆磚看起來衛生間應該不會太髒,最後這個小哥給該廁所評分為4 分(滿分5 分)。

如此一來,我們發現,「Poop Map」不僅可以幫助我們找到廁所,甚至可以幫我們規避掉那些糟糕的廁所或者找到評分高的廁所,細細想來,「Poop Map」和「口碑」似乎有異曲同工之妙……

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3、社交屬性

首先,「Poop Map」系統內具備“平台自有的單人和組織社交關係系統”。

在個人側,用戶可以通過點擊地圖上的Poop 標誌,找到留下該標誌的用戶並點擊對方主頁,申請關注對方,筆者在測試應用的過程中發現,已經有用戶獲得了上百個關注、也有用戶關注了上百個人….

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一位用戶在Twitter 上表示自己已經獲得了1000 個關注

BTW,還記得上文提到的那個瑞士小哥嗎,有人在他的Poop 記錄下評論,“你的領帶很好看”。

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當關注成功後,對方將會出現在自己的Feed 流當中,便可以點贊、評論對方的Poop 打卡,如果對方也選擇向你發起關注申請,那麼這種交互將會變成雙向的。

一個值得關注的設計是,「Poop Map」將關注與被關注都設為申請制,這在一定程度上保證了對方的隱私。

在組織側,「Poop Map」鼓勵用戶加入或者建立聯盟,並按照聯盟成員的Poop 次數進行正序排列,前500 名成員可以進入排列榜單。目前已經有TikTok League! 、Girl Poower、United States等不計其數的聯盟。

而筆者所在的“Holy Shit”聯盟,排名第497、498 和499 的用戶都Poop 了253 次,而排名第一的成員更是自加入聯盟以來已經在三個國家完成了1581 次Poop… …

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聯盟、筆者加入的聯盟、聯盟成員排名、主頁次數

說實話,將競爭機制引入到一款Poop 應用是筆者萬萬沒想到的,但轉念一想,這個方法其實對提升用戶留存和用戶活躍度都有幫助。

一位「Poop Map」用戶表示,自己要設置一個鬧鐘,提醒自己不能沉浸在「Poop Map」裡……

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另外,Poop 同時也打通了其他社交媒體平台。

「Poop Map」在個人主頁的右上角處設置了“分享我的主頁”的功能,鼓勵用戶分享到Facebook、Twitter 等社交媒體平台,一方面是為平台引流,另一方面也確實可以幫助用戶尋回“遺失”的朋友或者找尋過去的某種感覺。

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用戶給在Twitter 中對「Poop Map」的評價

有一些用戶會直接在自己的Poop 動態裡,留下自己的Instagram 或者TikTok 賬號,呼籲大家關注自己,從“屎友”進化成“抖友”,當然,這種操作和「Poop Map」本身就是在TikTok 上爆紅的有關。

4、平台的運營

說來你不信,「Poop Map」還留給了用戶個性化空間。

用戶在應用中的Poops 有兩種表現形式:Poop emoji 和打卡標誌。用戶可以通過付費的形式,解鎖不同的便便表情或者不同顏色的打卡標誌,而且單價也不高,1.99 美元終身解鎖。根據Sensor Tower 數據,蘋果版「Poop Map」在2021 年2 月的營收為6000 美元,也就是說在2 月有3000名用戶為此付費。

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另外,就是通過紀念徽章的形式鼓勵用戶堅持用「Poop Map」記錄排便,7 天可以獲得1 個火箭、50 次可以獲得一個握手、晚上排便可以獲得一個貓頭鷹….雖然都是些小玩意兒,但是卻也激發了用戶的活躍度。

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雖然現在「Poop Map」已經不在位列美國App Store 下載榜前列,但是通過每天應用商店的評論數量以及Twitter 上「Poop Map」話題的相關數量,不難判斷出熱度過後「Poop Map」的活躍度仍然保持得不錯。

另外,和大家分享在資料蒐集的過程中用戶發布的一些關於自己和「Poop Map」的趣味小故事。

1、一位男性英語用戶表示,我的妻子實在太高興了,他可以通過我的「Poop Map」記錄得知我有沒有對我一天的行程撒謊。

2、一位西班牙語男性用戶表示,我再也不用廢力地和我女朋友解釋,我為什麼會在廁所裡那麼長時間了。

3、一位女大學生表示,雖然我和我的好閨蜜不在彼此身邊,但是我們可以在不打擾對方的情況下知道彼此大體做了什麼,感覺我還在陪伴她。

4、一位法國用戶表示,有了「Poop Map」就算自己被外星人綁架了也沒關係,可以用「Poop Map」來記錄自己在外星都去了哪。

雖然以上故事、甚至「Poop Map」的存在本身都充滿了怪誕,但我們無法否認,它確實獲得了用戶的關注和追捧,「Poop Map」曾登上多國App Store 下載總榜Top10,這是很多大廠怒砸千萬美金也沒做到的事,而根據Facebook Ad Library 和App Growing Global 數據,「Poop Map」未做任何投放。

而「Poop Map」其實也只是海外用戶偏好的一個縮影,要想真正做一款海外用戶喜歡的應用,嘗試去了解和接受他們的習慣、偏好和文化缺失一堂必修課。另外,儘管Poop Map 受到了不少用戶的喜歡,但也有用戶對於可能暴露隱私的問題提出質疑,這也再次提醒開發者,要想出海發展,關注用戶隱私和滿足用戶需求同樣重要。