全球最賺錢的50個IP,平均誕生時間40年


本文來自微信公眾號:三文娛(ID:hi3wyu)

原文標題:全球最賺錢的50個IP:第一名收入1000億美元,760億來自授權衍生品

作者:YellowTaste

熱門IP能帶來多大收益?精靈寶可夢,1000 億美元。

2021 年3 月5 日,WikiMili 根據上市公司財務數據、全球第三方權威數據統計平台等,匯總得出了全球最賺錢的50 個IP。 “精靈寶可夢”繼續穩居第一。它誕生於1996 年,IP 總收入逐年遞增。

而排在第50 位的“王者榮耀”,遊戲收入約有100 億美元。這是進入該榜單的第一個中國原創IP,也是最“年輕”的一個。其他49 個IP 的平均誕生時間,在40年左右,“王者榮耀”,只有5年。這兩個IP有一個共性——都源自遊戲,屬於遊戲IP。遊戲IP,也是這50 個全球最賺錢IP中,佔比最大的,達32%。漫畫(22%)、動畫(20%)、電影(12%)、小說(8%)次之。

但是,遊戲收入卻並非這50 個IP,貢獻最大收益的業務中,佔比最多的那一項。其中26 個IP 的總收入中,最大收益來自衍生產品銷售。 “精靈寶可夢”的授權衍生品收入,更達到了760 億美元(約4945 億元人民幣)。除了這幾點,這50 個IP還有哪些共同之處?獲得高收入的原因是什麼?下文,三文娛分析了這個榜單。

全球最賺錢的50 個IP

根據第三方的統計,三文娛整理了這50 個IP 的詳情。具體信息詳見下表:

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比對2019 年的排名,2021 年全球最賺錢的5 個IP 排名未發生變化,它們分別是“精靈寶可夢”、“Hello Kitty”、“維尼熊”、“米老鼠和他的朋友們” 、“星球大戰”,總收入分別為1000 億、845 億、803 億、803 億和687 億美元。排在榜單前11 的IP,總收入均在300~600 億美元之間,它們分別是“迪士尼公主”、“麵包超人”、“漫威電影宇宙”、“馬里奧”、“哈利波特系列”和“蜘蛛俠”。總收入在200~300 億美元的IP 有6 個,它們是“蝙蝠俠”、“龍珠”、“使命召喚”、“芭比娃娃”、“高達”、“玩具總動員”和“賽車總動員”。

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如果把目光聚焦在總收入在300 億美元的IP,會發現11 個IP 中有7 個IP 來自美國,4 個IP 來自日本。美國的7 個IP 分別是維尼熊、米老鼠、星球大戰、迪士尼公主、漫威電影宇宙、哈利波特和蜘蛛俠,總收入約3880 億美元。日本4 個IP 分別為精靈寶可夢、Hello Kitty、麵包超人、馬里奧,總收入約2640 億美元。值得一提的是,這11 個IP 中,迪士尼一家就佔據了半壁江山(包括旗下盧卡斯影業的星球大戰),6 個IP 的總收入高達3418 億美元,佔比超過前十IP 總收入的50%。也就是說,迪士尼在頭部IP 的數量上和變現上一騎絕塵,遠超其他公司。

從總體上看,上榜IP 總收入均在100 億以上,其中美國IP 23 個,日本IP 19 個(由於“超級戰隊/恐龍戰隊”系列前者為日產,後者為美產,故雙方都沒有將其計算在內。像哈利波特系列、中土世界等IP 均未包含在內),美國的數量略勝一籌。

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王者榮耀

值得一提的是,“王者榮耀”僅憑遊戲收入,就位列全球暢銷IP 榜單的第50 位,國內IP向前邁出了重要一步。

遊戲、漫畫和動畫IP 的產業價值大

位列前50 的IP 中,IP 原始媒體數量最多的為電子遊戲,其次分別為漫畫和動畫。

其中,以電子遊戲為原始媒體的IP 共16 個,佔總數的32%;以漫畫為原始媒體的IP 共11 個,佔總數的22%;以動畫片為原始媒體的IP 共10 個,佔總數的20%。

與三文娛2019 年相比,這一佔比產生了一些變化——在2021 年的統計中,遊戲超過漫畫,成為前50 的IP 中最多IP 的原始媒體。其原因在於”超人”、”烏龍派出所”、”火影忍者”等原始媒體為漫畫的IP未出現在這個榜單,而受益於遊戲收入的增長,“天堂”、“王者榮耀”等原始媒體為電子遊戲的IP入榜。

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以漫畫為原始媒體的IP 逐漸衰落和以電子遊戲為原始媒體的IP 逐漸興起,背後其實反映的是時代的更替和媒介的更迭。

縱觀榜單中50 個IP 的誕生年份,最早的誕生於1924,更多的集中在六七十年代。進入新世紀,漫畫單行本逐漸走向沒落,電子遊戲卻悄然興起。榜單中以電子遊戲為原始媒體的IP 大多誕生於千禧年後,如2003 年誕生的使命召喚、2005 年誕生的地下城與勇士、2009 年誕生的英雄聯盟以及2015 年誕生的王者榮耀。

而這關鍵的時間節點也正好與紙媒逐步沒落退場,電子媒介開始嶄露頭角的時間段相吻合。電子遊戲作為一種相對更新的IP 載體,作為IP 界的新興力量,正在快速崛起。在這16 個以電子遊戲為原始媒體的IP 中,除去老牌遊戲IP 精靈寶可夢,其他15 個遊戲IP 均以電子遊戲收入為最主要或唯一的收入來源。相較於其他媒體形式,電子遊戲是最容易通過作品本身獲得收益的方式。

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麵包超人

《麵包超人》是原始媒體為漫畫的IP 中收入最高的IP,其零售收入達到了447.6 億。

《麵包超人》由漫畫家柳瀨嵩創作,主角是能將頭部的麵包分給飢餓者的麵包超人。而其改編的系列動畫片也在兒童層受到廣泛歡迎,雖然《麵包超人》中登場角色眾多,但是麵包超人是毫無疑問的核心。

麵包超人在兒童中的高人氣,也讓其周邊一直保持著很高的銷量。截止至2010 年,其周邊商品的銷售總額就突破了一兆一千億日元。原始媒體為動畫電影,再通過衍生品銷售賺得盆滿缽滿這條路,也被迪士尼驗證可行。

“玩具總動員”、賽車總動員”和“冰雪奇緣“就是三個不錯的例子,它們收入佔比最大的業務是衍生品銷售,分別有177.78 億、191.14 億和105.88 億美元。

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那麼,這50 個全球最賺錢IP 中,最賺錢的業務是什麼?三文娛統計了50個IP的收入中,貢獻收入最多的業務,得出:

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超過一半的IP 最高收入來源都是衍生品和零售。

其中,Hello Kitty、高達和美少女戰士這三個IP 在衍生品和零售方面的收入幾乎達到了該IP 總收入的99% 以上。

以動畫作為原始媒體的IP,最高收入都並非來自動畫內容本身,它們的收入主要來自於零售和授權衍生品。與2019 年的數據相比,哈利波特、龍珠等原來依靠票房或漫畫雜誌作為主要收入來源的IP,現今衍生品和零售也成為了他們最主要的收入來源。

疫情影響的2020 年,線下實體銷售受到影響,漫畫雜誌的銷量也在下降。但遊戲、IP 授權等業務依然活躍。如”龍珠“IP 在2020 年面向APP 遊戲《七龍珠激戰傳說》和劇場版《航海王:狂熱行動》的商品和角色合作、促銷授權運作順利。

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高達衍生品

產生這一結果的原因在於這些IP 的定位有所不同。 Hello Kitty,是一個形象IP,因為形象深受用戶喜愛帶動了各類授權商品的銷售。原始媒體為動畫的IP,其最大收入幾乎都來自以玩具為主的授權收入及商品收入,是因為這已形成了一條“動畫內容+玩具銷售”的成熟模式。如“美少女戰士”等。近年來,遵循“變形金剛”、“高達”等IP 思路,主要面向男性用戶及向下往兒童市場拓展的,先有玩具產品再賦予IP 世界觀擴大衍生商品銷售的例子也越來越多。

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“最好看高達動畫”評選的結果,《機動戰士高達seed》獲得了第一名

電子遊戲是僅次於衍生品銷售的第二大收入來源。

在原始媒體為電子遊戲的16 個IP 中,除“精靈寶可夢”外,其他15 個IP 的主要收入來源依然是電子遊戲。疫情下,遊戲收入猛增。這也使得2021 年統計的全球最賺錢50 個IP 中,新晉了一些遊戲IP。如“英雄聯盟”、“FIFA”、“俠盜獵車手”、“天堂系列”和“王者榮耀”。與其他45 個IP 相比,這5 個IP 誕生年份較晚,但它們來自遊戲業務的收入都在百億美元級。

上線5 年的”王者榮耀”,也有約100 億美元了。若把目光放向那些老牌遊戲IP,如“精靈寶可夢”、“龍珠”等,會發現為IP 貢獻最大收入的,還是衍生品授權和零售。 “英雄聯盟”、“王者榮耀”等背後的運營公司深知這一點,近年來也有不少聯名和授權商品在市場上銷售。但在這次統計中,仍因統計條件受限,沒能統計到這些遊戲IP 的授權商品收入。

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英雄聯盟手辦

票房是IP 收入的第三大來源。

“漫威電影宇宙”、“哈利·波特”、“復仇者聯盟”、“詹姆斯·邦德”這四個是以票房為主要收入來源的IP,在沒有電影系列續作上映的情況下,這一類IP 收入基本沒有變化,其收入增長主要依靠的是衍生品和零售部分的增長。

長遠來看,這四個以票房為主要收入的IP,很有可能還是會成為如“蝙蝠俠”、“蜘蛛俠”等,依靠衍生品和零售為主要收入來源,票房退居第二。漫威宇宙從上述分析可以看出,雖然仍有不到一半的IP 主要收入來源於電子遊戲或票房,但他們大多處於IP 的“青春期”。

運營時間較長的IP,最大化收入仍來自授權和衍生商品銷售。對於IP 而言,衍生品和零售在最大程度上承擔了產品的溢價能力,也是整個產業閉環中最直接、最有效的變現方式。

全球最賺錢的IP——“精靈寶可夢”的1000 億美元商業帝國中,有760 億美元來源於授權衍生品,其內容從遊戲到集換式卡牌,從圖書到光碟、玩具、服飾,加上周邊零售店,甚至出現了精靈寶可夢主題的噴氣飛機。反觀中國本土的文娛IP,大多數IP 開發還停留在內容層面,其衍生品產業鏈還不完善,即使是進入榜單的”王者榮耀”,在衍生品的開發上也依然有很長一段路要走。如何將IP 與消費市場鏈接,是一個值得長遠探討的問題。