坦克品牌商標無效?多個名稱已被搶注,仍與魏牌車同店銷售


每經記者:段思瑤 每經編輯:裴健如

中國商標網相關資訊顯示,自去年以來,長城汽車股份有限公司註冊的與“坦克”相關的多個商標狀態一欄顯示“無效”,其中不乏銷售火爆的坦克300車型。

相關商標註冊失敗,令坦克品牌或將改名的傳聞四起。對此,一位坦克品牌內部人士告訴《每日經濟新聞》記者:“目前,長城汽車坦克系列商標正在申請中,相關工作正在有序推進。”

多個商標名稱處無效狀態

在長城汽車多個註冊無效的商標中,目前正在熱銷的坦克300成為業內關注的焦點。中國商標網相關資訊顯示,坦克300商標狀態處於“駁回複審中”。

根據《商標法》第三十條規定,“申請註冊的商標,凡不符合本法有關規定或者同他人在同一種商品或者類似商品上已經註冊的或者初步審定的商標相同或者近似的,由商標局駁回申請,不予公告”。

其實,早在2014年,上海跳躍網路科技有限公司就註冊了“坦克300”的商標名稱,不過目前處於“申請被駁回、不予受理等,該商標已失效”狀態。記者發現,由於長城汽車坦克300商標名稱尚未註冊成功,今年4月分別有兩家公司相繼註冊了“坦克300”商標名稱,均處於“等待實質審查”狀態。


圖片來源:中國商標網

雖然商標註冊面臨問題,當前坦克300在終端市場的熱度仍居高不下。官方資料顯示,9月坦克300交付量為8021輛。一位魏牌4S店的銷售員告訴記者:“目前坦克300的提車時間需要等近半年。”

除了坦克300,長城汽車註冊的包括“坦克700”“坦克800”“坦克越野”等商標名稱狀態也顯示無效。《商標法》第四十七條規定,“宣告無效的註冊商標,由商標局予以公告,該註冊商標專用權視為自始即不存在”。

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“坦克”已被搶先註冊

對於一個品牌來說,標識(Logo)是品牌釋出的重要一步,也是品牌內涵的具象化表達。今年4月上海國際車展上,坦克品牌宣佈獨立併發布全新品牌標識。

按照坦克品牌官網資訊,坦克Logo由“T”和“U”兩大字母組成。T代表坦克(TANK)品牌、科技(Technology)和潮流(Trend)的定位,U代表使用者(YOU)和共創(United)。坦克Logo的設計意在詮釋品牌“鐵漢柔情”的主張。

而隨著坦克車型的熱銷,今年以來,註冊與“坦克”相關的商標名稱的數量也在急劇增加,已多達200餘個。一位不願透露姓名的律師告訴記者:“如果沒有商標法的保護,坦克品牌的相關商標名稱就增加了被別的企業搶先註冊的風險。如果一旦被別的企業搶先註冊成功,註冊人就有權對使用商標的企業進行起訴。”


圖片來源:每經記者 段思瑤 攝(資料圖)

根據《商標法》第五十七條規定,“未經商標註冊人的許可,在同一種商品上使用與其註冊商標相同的商標的,屬侵犯註冊商標專用權。”

中國商標網相關資訊顯示,“坦克”早在1980年被泰州市磨具二廠搶先註冊,專用權期限為2013年3月1日至2023年2月28日。同時,“坦克TANK”也早在2010年被浙江信心日用工業有限公司註冊,專用權期限為2021年11月7日至2031年11月6日。

不過,長城汽車也成功註冊了坦氪、坦克鋼鐵俠等商標。在推進坦克系列商標申請的同時,坦克智行(重慶)科技有限公司已於10月19日成立,法人代表為坦克品牌CEO劉豔釗,註冊資本為2億元,由長城汽車股份有限公司100%持股。

渠道短板亟需補齊

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除了需要加快相關商標名稱的申請外,坦克品牌的渠道短板也亟待補齊。

據瞭解,目前坦克300仍與魏牌旗下車型同店銷售。“自從坦克300上市後,一直都是在我們店裡銷售,現在也是店裡的主銷車型。”當記者問起坦克300是否將被放至坦克品牌渠道銷售時,上述魏牌4S店銷售人員表示,目前還未接到相關通知。

坦克品牌官網顯示,其目前在北京地區有三家4S店,而這三家4S店也正是魏牌在北京的三家4S店。上述坦克品牌內部人員向《每日經濟新聞》記者坦言:“坦克品牌目前沒有單獨的4S店,還是與魏牌旗下產品一起銷售。”


圖片來源:每經記者 段思瑤 攝(資料圖)

目前,坦克APP是坦克300唯一的訂車渠道,使用者下單後需要去魏牌經銷商處提車,廠家會根據情況給予經銷商一定的金額獎勵。

記者從坦克品牌官網獲悉,坦克品牌正在加緊招募經銷商,採用合夥人模式的新渠道形式,將在北京、上海、廣州、成都、武漢建立體驗中心,在包括合肥、福州、泉州、廈門、蘭州等多個城市建立商超體驗店和交付服務中心。

按照規劃,坦克品牌今年銷量目標是10萬輛,2023年要實現全球市場銷量35萬輛,2025年實現全球市場銷量50萬輛。官方資料顯示,今年前三季度,坦克300累計交付量約為5.26萬輛。坦克品牌想要如期實現上述目標,如何快速發展渠道將成為其不得不思考的課題。

每日經濟新聞

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