2020年下半年全球移動App付費安裝渠道,谷歌排名第一


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日前,AppsFlyer 發布了全球廣告渠道的留存指數排行榜。結果顯示,谷歌(Google)的排名目前已經超越Facebook,上升至第一位。

最新的指數排名顯示,在全球移動App 的付費安裝(Non-Organic App Install)總量中,通過谷歌實現的安裝量佔比上漲15%。AppsFlyer 表示,這一變化是由於安卓系統在印度等發展中國家市場中實現了快速增長。在北美和歐洲市場安卓系統的付費安裝量中,谷歌佔比保持不變。

由於在iOS 平台中的佔比出現下滑,Facebook 帶來的付費安裝量總佔比下降了10%。不過在質量方面Facebook 仍保持主導地位,在平均質量指標排名中,Facebook 位居第二。

除此之外,Facebook 的整體用戶留存評分也比谷歌高出16 個百分點。這家社交網絡平台在再營銷(Remarketing)方面也佔據優勢地位。

AppsFlyer 表示,儘管蘋果ATT 框架尚未正式推送,但調查指數已經顯示,2020 年下半年全球iOS 平台的付費安裝佔比已經下降了20%。在iOS 平台上,前20 個廣告渠道中有17 家的留存指數排名都受到了此次下滑的影響。

AppsFlyer 內容和移動洞察主管Shani Rosenfelder 表示:“隨著人們對隱私的關注度越來越高,依賴iOS 的廣告渠道受到了全面的影響,iOS 廣告主也受到了波及。”與此同時,iOS 平台上的自然安裝量並未發生明顯變化;而Android 平台的NOI(運營淨收入)指數還呈現相反趨勢,同比增長6%。

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AppsFlyer 的數據顯示,iOS 平台上的單次安裝成本(CPI)在2020年上升了30%,而在安卓系統中該成本僅上升了10%。這使得營銷人員在同樣的預算下能夠獲得的安裝量變得更少。

在北美和西歐這兩個iOS平台的傳統重點市場中,它們的CPI分別於2020下半年分別達到了3美元和2.3美元,這導致了iOS平台上超過百萬次付費安裝的應用數量下降了25 %。

AppsFlyer還表示,Unity Ads在超休閒、街機、益智和文字遊戲的留存指數排名中位居榜首。在全球手游留存指數排名中,Unity Ads則位居第二,超過了Facebook。

本文編譯自 Google將非有機應用程序安裝的份額提高了15%。