新品| 前TikTok 全球運營負責人的新嘗試


話題:Dating、新品、社交

潛力App早知道,社交新品來報導!

這裡是白鯨出海為投資人和開發者尋找產品“靈感”而專設的周更專題——《新品》。

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無特殊情況下,《新品》將會每隔一周在周一或週五進行推送(出現緊急工作後延),推送內容為5款還未正式上線或者剛剛上線的潛力App(包括:名稱、icon、簡單功能介紹、以及App亮點)。

文章發布後,筆者將會在下一周為文章內呼聲最高的App 出一期專稿,包括但不限於產品測評、市場分析的深度稿件。另外,也十分歡迎和期待廣大讀者朋友們分享出你發現的“寶藏App”,和我一起成為一線社交/泛娛樂產品觀察者和挖掘者。

1、Slow——前TikTok 全球運營負責人的新嘗試

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和現在很多交友App 都強調高效、快節奏不同,Slow 是一款面向Z 世代用戶的慢節奏交友應用。

Slow 也是新品系列中為數不多的一款中國應用。根據Slow 在其LinkedIn 的官方賬戶中介紹,Slow 係出自引粒網絡科技(上海)有限公司,公司創始人是Musical.ly / TikTok 早期員工周秉俊。

經筆者“考古”發現,周秉俊在2015-2017 年任Musical.ly 運營副總裁,在Musical.ly 被字節收購後又出任TikTok 全球運營負責人,直到2019 年6 月離職後創建了引粒網絡、推出了慢節奏交友應用Slow。

其實這兩年主打慢社交的應用並不在少數,其中多數應用的生命週期都未能超過1 年,這種情況和“用戶嘴上說拒絕快餐愛情但實際上又追求高效”有關。

而為了打破現狀,Slow 在註冊這一步就做了很多約束:

1、用戶必須上傳帶人物正臉的照片,筆者先後用貓和不露臉的照片嘗試都被以“未識別到人臉秒拒”。後來就在筆者以為憑藉網圖蒙混過關時,不到1 分鐘系統提示“正在使用非真人頭像,請盡快重新上傳否則無法匹配”。

嚴格、仔細的照片審查制度,可以在一定程度上提升用戶照片的真實性,從而提升了用戶的交友體驗。

2、和其他社交、交友類應用一樣,Slow 也要求用戶選擇“標籤”,但不同的是,用戶最少選擇2個、至多選擇3 個。這個是一個很有意思的點,因為很多App 會認為標籤越多、越細,越有助於高效匹配,但創始人顯然認為更小範圍的標籤可以幫助用戶更精準地判斷對方的主要偏好是否和自己相稱。

3、用戶無法跳過地要上傳三張生活瞬間的照片。這一方面有利於幫助用戶了解更多對方信息,另一方面也有利於促進用戶活躍。

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Slow 頁面截圖

篇幅問題這裡不再展開講使用體驗和發現的問題,對“慢節奏交友或大廠離職後創業感興趣”的讀者可以為序號1 投票。

2、Swoovy——讓支援活動成為連接彼此的橋樑

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最近幾年,約會交友App 和使用移動應用交友的用戶的供需關係發生了很大變化。市面上出現了越來越多的Dating App,基於地理位置的、女性友好的、視頻交友、語音、匹配,用戶可選的交友方式越來越多,可用戶仍然吐槽“沒有一款適合自己的交友應用”。

這其中的很大問題是,用戶在與其他用戶建立連接後找不到可以聊的話題、不知道該從何說起。於是用戶們試圖通過人海戰術找到那個和自己聊得來的人,但事實情況是,越關注匹配本身越不注重沉澱已經建立的關係。

而Swoovy 則是一款幫助志願者找到支援活動,並鼓勵用戶在參與支援活動時互相了解和接觸的應用。不得不說,Swoovy 的嘗試是一個讓雙方增進了解的好方法。

在戀愛和交往期間,我們往往都會展示出自己最好的一面,至於情緒控制、勤勞程度以及真正的周末生活都被隱藏在咖啡館和電影院之外。而當在做志願服務和志願勞動時則可以看見更加真實的對方,另外也確實在戀愛的過程中為社會創造了美好。

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Swoovy 宣傳圖

如果想要了解更多關於Swoovy 的知識或者關於Dating App 的用戶連接方法請為2 號投票。

3、TEEM——地圖+視頻,會產生新的化學反應嗎?

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TEEM上線的時間是2020 年10 月,也是一款十分年輕的交友應用,目前僅在iOS 端提供服務。但值得關注的是,根據官網介紹,TEEM 是一款具備10 億美金啟動資金的創業項目,但筆者在LinkedIn 以及CrunchBase 上都未能找到公司的相關信息。

TEEM 是也是一款鼓勵用戶進行線下活動的線上交友公司。用戶需要在自己正在進行或者計劃進行活動的地點(地圖)處上傳一段視頻,視頻中可以包括但不限於“自我介紹、活動介紹以及自己正在找什麼樣的人”等內容,如果對方對該用戶、該內容、該活動或者該地點感興趣的話,則需要錄製一段視頻做自我推薦,用戶同意與對方對話後雙方可以建立好友關係並開始聊天。

通過地圖建立用戶關係的應用,TEEM 並不是第一個,但是將視頻和地圖進行結合的應用卻並不多。通過強制用戶雙方必須上傳視頻,有利於去除機器人賬戶和詐騙賬戶,另外一個簡短的視頻或許沒有辦法完全反映用戶雙方的情況,但也基本上讓用戶對彼此的長相、身材、表達和訴求有一個基本的了解。

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對TEEM App、社交+地圖或社交+其他感興趣的讀者可以投票給序號3。

4、Boozr——讓酒吧咖在全世界都能找到酒吧

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應用如其名,Boozr 是一款收錄了全球超70 萬個酒吧的社交應用。

Boozr 的創始人Pete Shaw 是一位54 歲的英國人,他在此前接受媒體採訪時曾表示,“早在三年前就有了做Boozr 的想法,但是直到2020 年新冠疫情來臨才真正把想法落實下來。因為新冠疫情的原因,致使很多酒吧倒閉或者未能正常營業,於是我們經常會乘興而來敗興而歸,於是就想把Boozr 開發出來讓我們不再跑空,朋友們也能方便地聚集在一起”,於是也就有了Boozr。 Boozr 目前的主要功能包括:

1、標註城市中的酒吧位置以及營業情況、酒吧內是否有娛樂演出活動。

2、通過名稱搜索找到酒吧。

3、向好友發送消息或者建立群組組建酒局。

4、通過日曆,記錄自己何時何地有酒局,避免重複。

5、可以看到朋友在酒吧打卡的標識。

歐美等市場的用戶參與酒吧活動以及去酒吧的次數要遠高於國內水平,甚至很多Dating 和社交也都發生在酒吧,因此如果運營得當Boozr 的使用頻率和使用場景不會少。

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對歐美酒吧文化或者對尋找酒友的應用感興趣的用戶可以為4 號投票。

5、Doppl——一鍵託管式交友服務

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Doppl 在其官網上將自己提供的服務比喻為自動駕駛

這是一個很有意思的應用,因為這是一個提供交友外包服務的公司…

用戶在提供自己的基本信息和交友要求,並繳納過費用後,就可以等待查收對象了。

首先,Doppl 會根據用戶提供的資料進行A/B Test,通過測試找到用戶資料填寫的最優匹配方法;接著和符合用戶要求的對象進行匹配;

更刺激的是,Doppl 的工作人員會根據用戶說話的口吻和風格來模仿用戶和對方進行交流;

確認好雙方時間後預約一場線下約會活動;

在約會活動開始之前,會整理並準備出一份包含對方信息以及約會注意事項的文件便於有一次愉快的約會經歷;最後對約會活動進行複盤回顧。

真·分配的對象。

本以為測過多款交友應用的筆者,對於千奇百怪的交友應用已經心如止水,現在才認識到還是自己無知和淺薄了。根據過往用戶評論來看,用戶大多對Doppl 找到的對象表示滿意,並認為Doppl 確實提高了約會對象的質量。

對Doppl 服務體驗或者託管交友感興趣的讀者請為5 號用戶投票。

通過筆者和開發者以及投資人交流,大家普遍認為短時間內不會有一款交友產品能夠真正做大做強;通過和Dating App 的用戶交友發現,用戶大多厭倦了無休無止的匹配。

這兩種看似矛盾的觀點,其實反映出市場需求和應用供給的不對稱性,用戶需要一款好的交友App,但多數人誌不在此,因此能夠真正滿足用戶需求的開發者可能會有一個高回報的收穫。

歡迎大家在下方的留言區談談你的感受!並且為你感興趣的產品序號點贊,我們下週將會為點贊量最高的App 撰寫深度稿件,下週見!