2021年,美國市場益智類游戲的IAP收入將超SLG?


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Apptopia 在近日發布的一份最近新報告顯示,益智類和策略類遊戲是2020 年美國市場上收入最高的兩類手游,其中前者在iOS 上的表現更好,而後者則更受安卓玩家的歡迎。

Apptopia 表示,隨著後IDFA(Identifier for Advertising,iOS 廣告標識符)時代的到來,這兩類游戲將繼續在收入榜中佔據主導地位。不過,玩法略為簡單的益智類游戲在2021 年的業績表現很有可能超過策略類游戲。

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2020 年美國市場IAP 收入最高的十大遊戲類別| 數據來源:Apptopia

益智類游戲的IAP 收入為何如此可觀?其主要原因在於,與依賴少數超高消費群體的硬核遊戲(4X/博彩/RPG 等)不同,益智遊戲具有更廣泛的吸引力,也更便於推廣。因為該類游戲的用戶群體基數較大,也更為多元化。因此儘管這類游戲的ARPU(Average Revenue Per User,每用戶平均收入)較低,其總收入也能位居前列。

依然有少數幾個大廠掌控的益智遊戲品類

Apptopia 認為,益智遊戲可以被比作數學方程式。通常在這類游戲中,玩家只有通過一種或少數幾種方法才能實現通關晉級。不過,只要掌握了執行特定操作的技巧和時機,玩家就能快速解開謎題。作為對比,策略類游戲的關卡可以通過多種策略來突破;隨著新的敵對元素出現,玩家還需要相應地改變策略。

不過,在策略類游戲中包含了益智關卡,或者益智類游戲提升了玩法的挑戰性後,這兩類游戲之間的界限也變得不再清晰。這種“界限模糊”也不只發生在這兩類游戲之間。

目前的三消類游戲就可大致分為休閒和益智兩大類別,如果某款益智遊戲同時具有角色養成功能的話,還會被界定為益智類RPG(已經有很多Puzzle RPG 遊戲) 。這樣一來益智類游戲就擁有了其他特徵維度,也更有可能在搜索中被玩家發現。

為了方便進一步分析,Apptopia 將研究對象限定為APP Store 和Google Play Store 官方劃定的益智類游戲。考慮到益智類游戲相對簡單的機制,以及頭部發行商在這一品類之中的優勢地位,Apptopia 認為該類游戲的領先優勢將在2021 年進一步擴大。

在2020 年美國手游市場中,收入最高的休閒類游戲是俄羅斯廠商Playrix 旗下的「Homescapes」(「夢幻家園」)。該遊戲在美國市場創造了1.7 億美元(約合人民幣11.1 億元)的IAP 收入(In-App Purchase,應用內購買),而其全球IAP 收入更是達到了4.7 億美元(約合人民幣30.6 億元)。

遊戲中,玩家必須連續消除三個或以上同類元素,才能一步步翻新或修復舊宅。 Playrix 旗下的另外兩款益智遊戲「Gardenscapes」和「Fishdom」的收入同樣表現突出。實際上,2020 年「Gardenscapes」在全球範圍內的IAP 收入甚至超過了「Homescapes」,總計達5.5 億美元(約合人民幣35.9 億元)。

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2020 年美國市場IAP 收入最高的十大益智遊戲| 數據來源:Apptopia

2020 年美國市場下載量最高的益智類游戲則是「Tangle Master 3D」。這款遊戲的玩法直接明了,不僅控制按鍵易於操作,且每個關卡的移動步數有限。簡單的遊戲玩法使其成為下載榜榜首的有力競爭者。

「Tangle Master 3D」由美國著名手游廠商Zynga 打造,因此在營銷策略方面不亞於Playrix。 Zynga 旗下的「Go knot 3D」和「Harry Potter: Puzzle & Spells」(哈利波特:謎與法)下載量儘管並未躋身前十,但也依然進入了益智類游戲IAP 收入榜和下載榜前50 名。

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2020 年美國市場下載量最高的十大益智遊戲| 數據來源:Apptopia

土耳其手游廠商商Peak Games 旗下的「Toon Blast」和「Toy Blast」同時躋身美國IAP 收入榜前十。前者是2020 年美國和全球市場內的IAP 收入季軍,僅次於Playrix 旗下的兩款遊戲。後者的IAP 收入在美國市場排名第九,全球排名第十。

合成益智遊戲的崛起

值得一提的是,作為益智遊戲的一個特定子類, 合成類益智遊戲也在崛起。所謂的“合成”,指的是兩個相同等級的物品組合在一起,從而得到等級更高的物品(例如將兩個普通寶石合成為一個超級寶石)。土耳其廠商Gram Games 開發的「Merge Dragons」(合成龍)推動了該子類的走紅。隨著經典益智類游戲市場已經被Playrix 等大型廠商逐漸佔據,合成機制也被視為一個有力的潛在發展空間。

芬蘭遊戲工作室Metacore 近期憑藉著旗下的合成類益智遊戲「Merge Mansion」大獲成功。這款“兩兩合成遊戲”(玩家可以組合兩個不同的物品)將室內裝飾主題與益智類游戲界面相結合。從2020 年12 月到2021 年2 月為止,該遊戲的IAP 收入增長了109%。

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「Merge Mansion」的收入和下載量在兩個月間翻了一番| 數據來源:Apptopia

益智類游戲走勢預測

總體而言,Apptopia 認為益智類游戲在2021 年開局強勁。該類游戲的2 月總收入在iOS 平台上排名第一,超過了包括遊戲在內的所有其他應用類別,同時在Google Play 平台上排名第五。這一品類的收入比兩家平台內其他類別的平均收入高出250%。因此Apptopia 預計益智遊戲至少能在iOS 平台上繼續保持領先優勢。

也正因如此,坐擁多款頭部益智類游戲的發行商Playrix 將會繼續保持良好表現,但其增速可能有所放緩。在後IDFA 時代裡,廣告創意會更為重要。廠商必須重新關注遊戲機制和差異化,並回歸更為傳統的廣告策略,這一局勢將對Playrix 之前的行業龍頭King 有利。

最後Apptopia 總結道,益智遊戲市場之所以很難出現新的頭部玩家,是因為市場內的現有巨頭已經佔據了主導地位。由於頭部廠商已經深入了解有效的遊戲機制和目標人群,因此那些DAU(Daily Active User,日活躍用戶)龐大而穩定的遊戲將延續輝煌。

不過,新興廠商在益智類游戲中也有發展機會。願意通過強大的營銷策略來支持自身產品的廠商應該能有不錯的表現。考慮到合成類益智遊戲近期取得的成功,這一子類很可能會是新一代益智類游戲的主流,也很可能成為頭部企業併購的目標。

本文編譯自 Twitter Spaces Will Soon Been Accessible Via Desktop PCs。