全球女性讀者都愛霸總,歐美用戶偏愛超自然題材


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隨著移動設備在海外市場的普及,Z 世代用戶佔比的提升,用戶創作和閱讀的活躍度也真正在上升,同時他們空餘的時間和流量也成為了內容消費的極大助推點,文學IP 作為IP 的起點可以衍生出更多形式的娛樂內容並且產生破圈效應。

而在這類閱讀習慣擴散的過程中無疑女性用戶成為了其中的主流,成熟市場主要挖掘新平台和新閱讀方式,新興市場則通過陪伴感和IP 擴充題材。觸寶(NYSE:CTK)大數據研究院將從海外移動網文的題材和新亮點出發,探索內容的共通與出海的可能性。

注:基於統計公平性,報告中將不包含觸寶旗下產品

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以瘋讀小說為例,國內女頻題材主要以現代總裁,古代皇帝王爺為對象的甜寵文。這部分內容滿足讀者代入自我、對戀愛對像多金專情的需求,在快節奏的閱讀中迅速快感,最終通過曲折和先苦後甜的情感爆發來滿足爽感需求。

這一點在國外的女讀者當中有驚人類似。在國外的大部分女性向網文中,總裁或者類總裁(如黑手黨頭目,狼人領袖等)的男主都是第一選擇,突破語言和文化障礙,霸總男主永遠受到全世界最廣泛的女讀者的歡迎。而在情感衝突上,他們習慣通過婚姻開始狗血劇情,對於婚姻家庭的重視遠超國內,通過契約婚姻來培養感情與國內萌寶題材串起劇情的效果異曲同工。

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目前海外大部分網文應用仍以女頻中的霸總題材作品為主,這類作品一般會以Billionaire、CEO 等標籤出現,從熱點市場中男主的熱門職業看來,多金男主是全世界的剛需,其他職業則因為文化而略有不同。畢竟這類職業對於讀者而言更好理解,也可吸引最廣泛的受眾。

另一方面,這類內容的理解也無需文化門檻,霸總與灰姑娘的愛情故事可以讓全世界的讀者共情,即使舶來內容進行翻譯本土化,大部分讀者接受度也仍然很高,這也是不少出海網文本土化門檻較低的題材。雖然同質性造成他們很少創造出大IP,但是對於讀者而言對這類內容的消費需求源源不絕。

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同人即Fan-fiction 相關標籤,通過借鑒一部IP作品中的人物設定,劇情設定等等,創造屬於作者自己的故事,這類內容的增長和Z 世代表達慾望增強,對於IP 的參與度更高造成,這類內容難以轉化為IP,但成為了IP 共創的一部分,極大增加了IP 受眾的粘性與參與感,在後續IP 開發中這類內容的數量,質量與用戶的參與度與IP 的價值有極大的正相關性。

這類作品的寫作降低了表達門檻,也讓用戶情感投入度,共情感更高,在移動端的活躍情況來看,東南亞各大移動應用都有同人標籤,足以說明IP 共創已經成為了網文靈感的重要來源,也可以快速聚攏讀者,從英語同人網站Ao3 的統計來看,目前熱度較高的IP 來自歐美和日本的IP,多以動畫和影視類衍生為主,大部分作品的特點是人物群像,世界觀宏大,便於進行IP延展和衍生撰寫。

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對於西方女性用戶而言,除了現代霸總的言情故事外,他們更偏重於超自然背景下的故事來增加情節的潮流感,吸血鬼與狼人等非人類故事融合了幻想、貴族等吸引用戶的元素。

男主不僅有著權勢,更有著超自然能力以及更好的身體素質,但這類情節往往需要更完善的世界觀背景,文化隔離性較強,東亞用戶共情程度較低。另外他們的性觀念相對而言也比較成熟,在超自然的背景和嚴格的分級制度下,可以服務更多用戶的口味。

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為了激發作者創作熱情和並且孵化一些新題材來充實平台的內容,海外平台目前經常採用持續性的寫作比賽獎勵提供靈感,來培養其內容生態。

目前獎勵方式除了現金之外,還有出版、IP 孵化等作品曝光變現等為後續IP 加碼的鼓勵。對於希望作品可以快速孵化的新手或兼職作者,他們既有表達自我的意願,又希望變現,這類比賽適合他們的需求,且評審標準並非封閉,而是通過連載中的實時數據來決定,也鼓勵作者加強與讀者群體的聯繫,加速了讀者運營效果。

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而目前熱點市場的頭部應用基本以女性內容為主,自然吸引的受眾也大部分都為女性受眾。

這部分女性集中在 18-30 歲之間,有強烈的表達和參與慾望,用戶參與度高消費意願也較高,也是影視孵化方向的主要受眾,尤其在東南亞市場、東亞的流行風潮會極大的影響當地用戶的審美。

另一方面美國與和美國有文化親和性的巴西有部分科幻、奇幻、超能力主題的男性向作品,則也有部分男性讀者參與到故事創作中。

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美國用戶在閱讀中已經形成了自己的成熟習慣,市場規模與用戶價值都較大,他們已經習慣了通過Kindle 或是圖書館進行電子書借閱及付費。同時他們的電子出版產業鏈完善,內容供給量充足。網文主要通過新的移動端填充了他們的碎片精神消費。相比於電子出版物她們的移動網文有更多嚴肅文學的內容,基於經濟基礎用戶的付費習慣也較好。

在美國,出版書籍也不僅包含小說,更涵蓋多種文體和內容,用戶的多元需求意味著垂直領域的內容平台將有更高的粘性。

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印尼人口基數大,且擁有廣泛的從移動端中成長的一代用戶,因此通過移動設備進行娛樂內容獲取、發布與互動,是她們需求的關鍵。

而撬動這類內容的仍以女性題材為主,例如霸總、現代言情,先婚後愛,校園等等,女性有強大的表達和接受內容的願望。另一方面他們也有不少與貼近國內男頻題材的作品,包括逆襲文、玄幻文等,甚至國內新晉熱門題材“女婿”也有穩定讀者群體。這類題材的成長意味著國內的相似作品可以選擇這類市場進行本土化和內容輸出式出海。

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泰國的娛樂形態成熟且限制不多,因此很多娛樂形態能在當地快速成型,由於娛樂特性和開放性強,且當地也有很多華人後裔,他們受東亞文化影響較深,因此很多著名的IP 都源於中國與韓國的熱門IP,同人相關有不少中韓明星的產出。

中國古代言情是當地極受歡迎的一種品類,泰國與中國文化隔離性不強,因此相關IP 通過較低成本進行海外輸出,與國內讀者穿越文化門檻共情主角。另外當地女性讀者對陪伴感體驗感要求極強,因此互動小說在當地的女性受眾極為廣泛。

結論:

1、國內外女頻網文內容有文化共通之處,大部分女性讀者都愛看霸道總裁以及相似職業男主的網文作為快速內容消費。相對而言他們婚姻觀念更重,喜愛先婚後愛等狗血情節作為內容快消品。

2,同人題材是近年增長的熱點方向,源於用戶共創,主要以大IP 的內容延展為主,增強IP 影響力與內容粘性,降低了作者的創作門檻,目前共創力較強的題材通常為群像作品,有宏大世界觀。

3、超自然題材是歐美女性用戶偏愛的方向,他們會在傳統的霸總,校園等題材中加入超自然能力或變異人種等元素,這增加了男主角的時髦感,與東亞存在一定文化隔離、

4、擴充內容,激勵用戶創作熱情的國內外主要方式都是寫作大賽,平台除現金外目前更側重供給作者資源讓優質作者留在平台上,目前海外網文平台都主要希望增加奇幻與狗血題材。

5、目前美國與東南亞市場是移動網文的熱點市場,用戶增長較快,移動閱讀需求量較大,美國有較高的經濟基礎和完善的電子出版產業,他們付費意願較好,東南亞的女性讀者普遍受東亞文化影響,出海門檻低,而且當地網文題材限制更少,有較大的發揮空間。