數據報告| 疫情之下電子郵件廣告轉化率激增32%


網絡營銷平台LiveIntent 與MediaRadar 的最新研究報告顯示,電子郵件廣告的轉化率在2020 年同比上升了32%。與此同時,零售商的數字化廣告總支出增長了22% 左右,數字化廣告轉化率同比上漲10 個百分點。

報告表示,在COVID-19 疫情的限制下,越來越多的人選擇在家購物,廣告主和零售商的廣告投放策略也因此出現了變化。

電子郵件廣告公司LiveIntent的首席營銷官Kerel Cooper表示:“儘管2020年全球廣告總支出呈下降趨勢,但廣告主們在假日季中的數字化廣告投入卻相對穩定。

與新冠疫情爆發之初的情況相同,用戶依然與電子郵件中的廣告進行了大量互動。這種參與度讓廣告主有信心相信,它們能夠在假日季期間通過電子郵件接觸並轉化消費者。 ”

該報告還發現,新聞類郵件的曝光量在2020年上升了10倍。其中專注於家庭和兒童教育信息的新聞郵件廣告轉化率同比2019年上升了2倍,而購物類郵件廣告的轉化率上升了1.5倍。與此同時,健身廣告的總支出同比去年增長了43%。

本文編譯自 由於大流行封鎖,移動電子郵件廣告轉換率猛增了32%