中國手游穩佔韓國TOP100超三成份額,掌趣一拳超人手游入雙榜暢銷前五


原標題:中國手游穩佔韓國TOP100超三成份額,掌趣一拳超人手游入雙榜暢銷前五

在端遊時代,韓國遊戲作為領跑者曾佔據國內網游市場大半江山,對中國遊戲產業發展產生了深遠影響。而隨著移動互聯網發展,這一現象正在手游領域發生“反轉”,越來越多國產手游通過技術力提升和差異化體驗打開韓國市場,並取得A+ 級的市場表現。

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根據Sensor Tower 等行業數據統計,自2019 年以來,中國手游已能夠穩定佔據韓國暢銷TOP100 中30% 至40% 市場份額,並在2020 年Q4 達到40 款,為近年最高記錄。 2021 年4 月第一周,《一拳超人:最強之男》和《奇蹟之劍》兩款國產遊戲進入韓國地區Google Play 暢銷榜TOP4,《一拳超人:最強之男》則同步躋身當地App Store 暢銷榜第五名。

相較於在角色扮演領域同韓國本土統治級IP《天堂》手游展開正面廝殺,中國手游更傾向於從細分賽道以內容深度和差異化玩法取勝。以《一拳超人:最強之男》為例,遊戲根據原著動畫“一擊KO”設定設計了獨特玩法系統,即戰鬥中滿足條件,主角埼玉會出場一次一擊KO 一個敵人,在充分還原IP 特點同時,使得戰鬥變化曲線更加起伏,策略性更強,符合韓國玩家對於遊戲玩法、攻略的極致追求。

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發行方面,《一拳超人:最強之男》採用“品牌與UA 並重”的宣發策略。一方面通過線上+線下多渠道立體式的海量曝光加大聲量,迅速打開局面;另一方面,則在素材投放、商業推廣乃至日常運營等方面做足本地化工作,建立起貼近玩家需求、注重長線發展的遊戲品牌,幫助產品自3 月中旬進入韓國以來實現長期霸榜。

中國遊戲在韓國市場的屢獲突破反映出中國遊戲企業已在產品技術力和全球資源拓展方面取得領先優勢,並形成成熟的方法論體係指導旗下產品在更多海外市場持續深耕。據了解,在進軍韓國市場之前,《一拳超人:最強之男》已經在內地、中國港澳台、東南亞、日本取得連續成功,登頂多地Google Play 和App Store 下載榜並獲評Google Play Best of 2020 多項最佳遊戲大獎,其過硬品質和全球化適應性得以被反複印證。

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《2020—2021 中國遊戲企業研發競爭力報告》指出,2020 年中國自主研發的移動遊戲產品在海外市場表現出色,流水同比增速大於其他國家研發產品。在韓國市場流水TOP100 中,中國研發遊戲流水增速為30.8%,遠大於非中國遊戲研發的8.1%。

中國遊戲實力已經在韓國市場得到有力證明。相信伴隨技術進步和出海浪潮持續升溫,未來還將有更多國產精品遊戲進軍、影響韓國市場,並在角色扮演領域對天堂IP“鐵王座”發起挑戰。