亞太地區在線視頻應用使用時長激增,2020年達到近1萬億小時


原標題:【熱點追踪】亞太地區在線視頻應用使用時長激增,2020 年達到近1 萬億小時

作者:App Annie

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在演出場地和電影院都關閉的狀況下,在家看視頻不再只是一種娛樂選擇,而是最主要的娛樂方式。根據我們的《2021 年移動市場報告》,2019 年第一季度,全球移動消費者在移動設備上觀看視頻的時間達到1460 億小時。在2020 年第四季度,達到2390 億小時,2 年內增長了近65%。全年全球用戶花在在線視頻應用上的時間接近1 萬億小時。

亞太地區更是如此,報告分析的所有市場都出現了大幅上漲,其中印尼和中國的漲幅最大。

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2020 年第四季度& 2019 年第一季度各國在線視頻應用使用時長季度增長比較

Netflix 和Amazon Prime,增長與競爭並存

在線視頻不是一個單一的同質化市場。它的內容類型廣泛,觀看習慣各異。

市場的一端是像Netflix 和Amazon Prime 這樣的巨頭,他們擁有高質量的長視頻內容。據報告,Netflix 在2020 年投資了約173 億美元,其中,僅《王冠》四季就花費了5.2 億美元。 Netflix 希望在2021 年將亞太地區的原創內容產量翻倍,進而深化在亞太地區的增長。

市場另一端是用戶生成的社交共享內容。在2020 年,TikTok 上觀看次數最多的視頻是業餘魔術愛好者Zach King 的作品。他的“riding a broomstick”製作成本幾乎為零,但觀看次數卻達到22 億次。

在《2021 年移動市場報告》中,針對亞太市場的洞察反映了市場的二元性。我們發現,Netflix 是在韓國等10 個全球市場中使用時長增長最快的在線視頻產品。在日本,它的增長速度排名第二。

雖然成績可喜可賀,但Netflix 和Amazon Prime 等全球業務仍然面臨巨大的本土競爭。

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2020 年熱門在線視頻應用按下載量、用戶使用時長增長排名

根據韓國廣播通信委員會(the Korea Communications Commission)的數據,2020 年,韓國在線視頻市場的總收入約為6.8 億美元。這種增長在很大程度上是由市場中的新生力量推動的。其中包括韓國三家地面廣播公司於2019 年9 月推出的wavve。創始人承諾到2023 年,將在原創內容上投入3000 億韓元(合2.54 億美元)。

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wavve 應用商店截圖

在我們的報告中,我們看到 Netflix 在韓國的使用時長同比增長了 135%,而 wavve 增長了 30%。另一個受歡迎的本土在線視頻應用 Tving 的使用時長增長了 75%。在線視頻後起之秀Coupang Play 於2020 年第四季度推出,很快就獲得了用戶的認可,並在2020 年12 月底取得突破,成為韓國Google Play 每日總下載量排行榜的第一名,在2021 年第一季度,它仍然是Google Play 上下載量排名第6 的娛樂應用。

中國和日本也是本土視頻應用的發源地。我們對日本增長最快的在線視頻應用的研究顯示,Amazon Prime Video 和 Netflix 在 2020 年以 65% 的使用時長增長位居榜首。但是本土產品 TVer (35%) 和 U-NEXT (55%) 也實現了令人印象深刻的增長。在中國,本土長視頻巨頭《騰訊視頻》、《愛奇藝》和《優酷》在新用戶獲取方面處於領先地位,而視頻分享平台bilibili 則吸引了越來越多受歡迎的動畫、漫畫和遊戲內容入駐,在使用時長增長方面處於領先地位。

TikTok 和 YouTube,爭奪亞太短視頻市場主導權

從單純的使用時長(而不是百分比增長)來看,在 2020 年,“快餐型”視頻的總觀看時長最多。在這個領域,YouTube 是無可爭議的領導者。在分析的所有市場(不包括中國)中,它是 Android 用戶使用時長最多的在線視頻應用。

例如,韓國用戶每個月在 YouTube 中觀看視頻的時長為 37.9 小時,而在 Netflix 中觀看視頻的時長為 8.4 小時。在日本,YouTube 每月的觀看時長是 21.4 小時,而 Amazon Prime 每月是 4.8 小時。

雖然 YouTube 是短視頻市場的領導者,但它也受到了 TikTok 的追擊。後者在 2020 年出現了爆炸式增長,用戶平均每月花在該應用中的時間超過 13 個小時,與兩年前相比增長了 200% 以上。我們預計 TikTok 應用今年的月活躍用戶數將達到 12 億。

雖然,TikTok 入駐亞太地區的時間比其他地區都要長,但 2020 年,TikTok 在該地區的增長率仍然保持較高水平。

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2019 年與2021 年TikTok 各市場用戶人均每月使用時長比較

社交&在線視頻?二者界限越發模糊

TikTok 飆升的人氣引發了很多人的疑問:它是一個在線視頻應用還是一個社交媒體應用?當然,兩者都有。它的成功表明,娛樂和交流/分享之間的界限正在變得十分模糊。

所有主要的社交和通訊類應用,如SnapChat、Facebook 等,現在都支持用戶觀看、製作和分享內容。這些應用彼此競爭,以獲得消費者的關注, 並且他們處於有利地位。我們的研究表明,移動用戶十分渴望與社交媒體平台互動。我們估算,社交網絡應用在2020 年的下載量超過96 億次,在用戶使用移動設備的總時長中,社交網絡應用的使用時長佔比約為45%。

這些數據表明,Z 世代在很大程度上推動了社交領域的市場變化。 98% 的Z 世代表示他們擁有智能手機。然而,作為新消費者,他們的品牌偏好還沒有確定,這給新公司帶來了顛覆市場的希望。

因此,企業家和投資者在不斷尋找新的優秀創意。最近的新星是Clubhouse。這個僅限邀請使用的音頻聊天社交網絡軟件截至2021 年2 月16 日在全球的下載量超過810 萬次。

如今,Clubhouse 也開始進軍亞太地區。其在韓國的iOS 下載量在十天內從921 位上升到第1 位。我們估算,該應用截止到2 月16 日在韓國的下載量已經達到19.5 萬次。與此同時,Clubhouse 成為今年2 月日本App Store 下載量最高的非遊戲應用。