儘管艱難但2020年的TikTok仍然矚目


2021年1 月13 日,App Annie 發布了《2021 年移動市場報告》,分享了過去一年遊戲和非遊戲應用的變化趨勢,除了總結了2020 年全球應用在下載、收入上的變化外,還從下載量同比增長、打開次數增長、用戶使用時長增長等不同維度展示了財務、社交網絡、在線視頻、購物應用、餐飲美食應用、教育應用以及旅行應用的2020 年Top5 突破應用榜單。

其中,社交網絡以及在線視頻的突破應用榜單,釋放出了不小的信息量。其中,一個十分明顯的現像是,儘管2020 年困難重重,但TikTok 仍在快速增長。

從用戶使用時長角度來看,TikTok 穩居美國、印尼、日本、英國、巴西等中國出海熱門市場的社交App 用戶使用時長Top5,而且在各個國家均有明顯增長。

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注:以上數據僅包括Android手機數據|數據來源:App Annie

根據App Annie 數據,2020 年TikTok 美國安卓用戶的月均使用時長最長,達到了21 小時,同比增長66.67%;在印尼市場增長最快,由2019 年的2.9 小時增至12.3 小時,同比增長324%,這與TikTok 2020 年在印尼的投入程度增加有很大關係。

從月活躍用戶增長角度來看,在App Annie 統計的16 個國家社交類App 突破(月活躍用戶同比增長率)應用榜單中,TikTok 在14 個國家榜單中名列前茅。其中,在美國、巴西、加拿大、墨西哥、阿根廷、澳大利亞、中國、德國、英國位列第一。

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榜單為蘋果手機和安卓手機綜合社交類App MAU 同比增長率排名

分析僅限於以通信為主要目的的App,不包括瀏覽器和工具類App|數據來源:App Annie

可以看到,在2020 年TikTok 在海外市場的MAU仍處於高增長狀態,根據App Annie數據,到2021年,TikTok 全球MAU有望達到12 億,成為第7 個10 億MAU 俱樂部成員,在此之前僅有WhatsApp、Facebook、Instagram、微信、Messenger 以及YouTube。

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但如果將視野放至整個社交類App 出海,再來看突破榜單則又有不同的意味,2020年全球突破社交應用榜單中,有且僅有TikTok 一款中國出海App。

本來,快手旗下短視頻App Snack Video 是很有希望進入印尼突破應用榜單的,在過去一年Snack Video 幾乎沒有離開過印尼Google Play 免費榜Top5,可無奈在App Store 的排名幾乎穩定在總榜300-500 之間。不過按照,印尼iOS端用戶數量來看,應該不會影響大局才對,不知Snack Video 究竟為何不在榜單….

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從長視頻用戶滲透的角度來看,越來越多的長視頻用戶開始使用TikTok。

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美國、英國、巴西為iPhone用戶數據,印尼、土耳其為安卓手機數據|數據來源:App Annie

根據App Annie 數據,與2019 年Q4 相比,越來越多的長視頻用戶開始使用TikTok,TikTok 在長視頻用戶中的滲透率正在快速攀升。

2020 年Q4 美國Netflix iOS 端用戶使用TikTok 的滲透率是去年同期的2.3 倍。這個比例在新興市場更為誇張,在印尼是4 倍、在巴西是3.4 倍….

對於Netflix、Hulu 等傳統長視頻賽道玩家而言,以TikTok、Likee、Snack Video 為代表的短視頻App 正在快速搶占用戶注意力。另外,YouTube 仍然是2020 年海外用戶使用時長最長的在線視頻應用,而且遠高於其他在線視頻App。與此同時,在Twitch 和BIGO LIVE 的帶動下,直播App 正在走進主流用戶視野。

顯然,視頻內容領域的競爭愈發激烈。

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確實,受疫情推動,2020 年在線視頻播放的全賽道迎來爆發式增長。

根據App Annie 數據,2020 年移動設備在線視頻播放時長增長了40%,2020 年Q4 全球用戶季度視頻播放時長達到了2391 億小時。

2020 年Q2 海外第一波疫情的到來,使歐美等西方國家的在線視頻使用時長達到頂峰,儘管後期有所回落,但仍遠高於疫情前水平。

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根據App Annie 預測,到2021 年,在新常態下,與疫情前的水平相比,美國、韓國和英國的用戶平均每人下載的移動在線視頻應用數量預計分別增加85%、80% 和60% 。使用小屏幕或第二屏幕觀看視頻愈發成為主流。

用戶觀看習慣的變化,在一定程度上也會影響市場營銷和商業模式的變化。根據OBERLO 發布的2019 年社交視頻趨勢營銷報告,73% 的用戶表示觀看視頻後會影響到他們的購買決定,而隨著在線視頻愈發火熱,這一比例很有可能進一步提高。