【熱點追踪】有史以來移動應用用戶支出最高的季度——320億美元


原標題:【熱點追踪】有史以來移動應用用戶支出最高的季度——320億美元

作者:App Annie

白鯨出海注:本文是App Annie 發佈在白鯨出海的專欄文章,轉載須保留本段文字,並註明作者和來源。商業轉載/使用請前往 App Annie主頁 聯繫,尋求作者授權。

隨著應用市場的規模越來越大,它的增長速度也比以往任何時候都要快。

App Annie 的最新數據顯示,2021 年第一季度,在iOS 和Google Play 中,應用內購買的全球用戶支出達到320 億美元。這是有史以​​來的最高記錄,與2020 年同期相比增長了40%。

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2020 & 2021 年第一季度全球遊戲、非遊戲應用用戶支出比較

2021 年第一季度的增長在兩個平台平分秋色。 iOS 平台上的用戶支出同比增長40%,達到210 億美元,Google Play 平台上的用戶支出同比增長40%,達到110 億美元左右。

总下载量也实现了显著增长。iOS 和 Google Play 平台的综合下载量在本季度增长了 10%,达到 310 亿次。

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iOS & Google Play 平台2021 年第一季度全球遊戲、非遊戲應用下載量比較

多個類別應用表現亮眼 健康健美應用最為突出

全球的居家隔離政策注定了一些應用類別在本季度的表現會強於其他類別。在Google Play 平台上,從用戶支出方面來看,遊戲、社交和娛樂應用的季度環比增長最為強勁,而在iOS 平台上,增幅最大的類別是遊戲、照片和視頻以及娛樂。

在下載量方面,表現最佳的類別略有不同。在Google Play 平台上,社交、工具和金融應用的季度環比增幅最大,但是天氣應用(40%)和社交約會應用(35%)也表現突出。在iOS 平台上,增幅最大的是遊戲、金融和社交網絡應用。然而,最引人注目的是健康健美應用。隨著消費者在居家的同時尋找新的交互式方案來保持運動,此類應用的下載量季度環比增長幅度達到25%。

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2021 年第一季度非遊戲應用全球下載、用戶支出、月活躍用戶熱門應用排行榜(非遊戲應用)

在全球最受歡迎的非遊戲應用榜單中,我們看到了意料之中的常青產品。按下載量、用戶支出和MAU 來看,TikTok、YouTube 和Facebook 依然位居榜首。同時,研究季度環比增長最快的突破應用排行榜也可以獲得一些有趣的發現。

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2021 年第一季度全球下載、用戶支出、月活躍用戶突破應用排行榜(非遊戲應用)

按下載量和MAU 來看,專注於隱私的消息類應用Signal 是本季度增長最快的應用,而相似的Telegram 則在兩個排行榜上分別位居第三位和第二位。另一款引人注目的突破應用是MX Takatak,該應用滿足了印度市場對用戶生成的短視頻內容日益增長的需求,對於印度本土發行商來說,這構成了當前快速增長趨勢的一部分。根據我們的估算,它是2021 年第一季度下載量增長最快的應用。

遊戲用戶支出 再次刷新紀錄

與以往一樣,2021 年第一季度的數據證明,遊戲是整個應用市場中最具影響力的類別。

在本季度,遊戲玩家每週的遊戲下載量約為10 億次,而遊戲中的總用戶支出達到220 億美元。 iOS 玩家在遊戲中的用戶支出最多,為130 億美元(同比增長30%),而Google Play 平台上的用戶支出為90 億美元(同比增長35%)。

下載量的增長稍微遜色一些,但仍然不容小覷。在2021 年第一季度,玩家每週的遊戲下載量大約為10 億次。這與2020 年相比增長了15%,與2019 年第一季度的每周平均水平相比增長了35%。 Google Play 中的遊戲下載量同比增長20%,達到110 億次。

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全球遊戲平均週下載量季度變化比較

該季度下載量最高的遊戲是Supersonic Studio 的超休閒生存遊戲《Join Clash 3D》。它與《Among Us!》交換了位置,後者目前排名第二。在排行榜中繼續向下看,有一些引人注目的後起之秀。

排名第三的《DOP 2:Delete One Part》上升了308 位。 SayGame 的這款益智遊戲是讓玩家滑動圖畫的一部分,查看背後隱藏的內容。隨著玩家等級升高,闖關難度也會增加。

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2021 年第一季度全球下載、用戶支出、月活躍用戶熱門應用排行榜(遊戲)

排名第四的是《Phone Case DIY》,該遊戲在這個季度至少上升了1052 位。這款應用由澳大利亞的Enter Crikey 開發,由CrazyLabs 發行。這是一款超休閒遊戲,玩家可以自行設計手機殼。 Enter Crikey 在社交媒體上發現了手機設計視頻的流行趨勢,並因此開發了這款應用。

在用戶支出和月活躍用戶數(MAU) 方面,遊戲排行榜的變化不大。 《原神》的用戶​​支出在2020 年第四季度穩居榜首,目前仍然在遊戲類應用中排名第二。這款遊戲的持續成功進一步說明,移動遊戲已經非常成熟,能夠提供主機遊戲般的體驗,因為越來越多的遊戲發行商開始優先選擇移動平台來擴大用戶群,並定期提供內容更新,例如額外的角色和任務,從而進一步提高用戶參與度,促進應用內購買。

MAU 排行榜更加穩定,與上一季度相比,前六名完全沒有變化:《Among Us!》、《PUBG MOBILE》、《糖果傳奇》、《ROBLOX》、《Free Fire》和《使命召喚手游版》。

儘管排名前幾位的應用相對穩定,仍有許多知名遊戲在用戶支出和用戶數量方面實現了巨大飛躍。在用戶支出“突破”排行榜上名列前茅的是《Uma Musume Pretty Derby》。它是基於一個非常小眾但是在主要市場日本十分成功的漫畫系列和動畫節目,於2021 年2 月改編為iOS 和Google Play 移動遊戲。

本季度活躍用戶數的最大“突破”遊戲是《Project Makeover》,這款遊戲為休閒益智遊戲增添了新的色彩,它將玩家熟知的連線消除機制與時尚、化妝和家居裝飾主題相結合,從而帶來豐富的多樣性,有助於保持玩家的參與度。

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2021 年第一季度全球下載、用戶支出、月活躍用戶突破應用排行榜(遊戲)

隨著我們邁向2021 年第二季度,移動遊戲將再創新高。疫情加速了這種增長,在2020 年,遊戲下載量的增長速度比各類應用整體下載量增長高出2.5 倍。在2021 年,移動遊戲的用戶支出預計將達到1200 億美元,是其他所有遊戲形式總和的1.5 倍。移動遊戲策略——包括產品開發、合作夥伴關係、全球擴張、用戶獲取、營銷、變現和留存率——變得比以往任何時候都更加重要,遊戲發行商需要清楚地了解市場以及未來的發展方向。