Adjust與Facebook聯合發布《全球移動應用增長報告》:遊戲和娛樂類應用登上增長榜首


作者:調整

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2021 年4 月13 日,全球應用營銷平台Adjust 與Facebook 聯合發布了第二版《全球移動應用增長報告》。報告闡述了2020 年應用增長和留存趨勢,展現了應用經濟的韌性,其中APAC (亞太)、MENA (歐非中東) 和南美洲地區發展勢頭最為強勁。遊戲成為全球增長最快的應用類別,在該領域中阿根廷遙遙領先。印度則摘得全球國家或地區增長桂冠。

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Adjust 通過自創的增長指數得分(Growth Score) 繪製了一份全球應用增長地圖,將視線投向規模和發展都相對成熟的市場之外,洞察移動應用趨勢,為應用營銷人員指明最具增長潛力的地區。

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Adjust 首席運營官Andrey Kazakov 表示:“如今的營銷人員比以往任何時候都更需要規劃好路線,以便在最合適的市場和用戶旅程節點觸達目標用戶。本報告結合Adjust 的數據與Facebook 對用戶偏好和行為的洞見,幫助營銷人員找到並留住最有價值的用戶。”

表現突出的應用類別和地區亮點如下:

遊戲類應用成為全球贏家:與Adjust 去年發布的《2020 年應用趨勢報告》中的發現一致,遊戲類應用2020 年也榮登年度增長榜首。這一結果很大程度上要歸功於超休閒等創新商業模式。這類游戲機制簡單,能立刻上手,但能給玩家帶來很大的滿足感,因此非常具有吸引力。

拉丁美洲成為遊戲應用增長引擎。該地區移動設備普及率提高,城市人口也在不斷增長,進而推動了移動端高速發展。遊戲類應用增長排名前​​五的國家或地區中,有三個來自拉丁美洲,其中阿根廷遙遙領先,越南、巴西、中國和墨西哥緊隨其後。

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印度成為增長冠軍,移動端滲透率越來越高。教育是該國家增長最快的應用類別,而流媒體和OTT (越頂) 媒體正在催生一個競爭極為激烈的市場,娛樂類應用值得持續關注。

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娛樂類應用飛速增長,訂閱趨勢值得關注。 Adjust 基於Apptopia 數據開展的調研顯示,在Google Play 商店排名前225 的應用中,近80% 的應用為訂閱模式;而在App Store 中,這一數字也接近50%。

韓國和越南榮登電商增長榜首,是移動商務發展最快的兩個市場。越南市場尚未被開發,消費者熱情高漲,因而發展空間尤其廣闊。中國、埃及和哥倫比亞在電子商務方面也有不俗的表現。

Facebook 大中華區及遊戲產業營銷學總監Bryan Wang 表示:“移動應用確實是一項全球業務。因為門檻較低,所以很容易起步。但是,如果不了解市場和用戶也很容易失敗。這份報告中的數據和洞見可以幫助應用廣告主制定打入新市場的策略,有效運用營銷技巧取得成功。”