亞馬遜在美國地區的數字廣告市場份額首次達到10%


原標題:亞馬遜在美國地區的數字廣告市場份額首次達到10%

作者:Kirsten Lin

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疫情期間,被困家中的消費者們開始了在線購物,營銷人員也嘗試觸達這一龐大人群。行業的努力頗有成效,使得亞馬遜的美國數字廣告市場份額在去年首次超過了10%。 eMarketer 研究顯示,這個電商巨頭在廣告業務上增長了53%,達到157.3 億美元,將其市場份額從2019 年的7.8% 提高到去年的10.3%。

eMarketer 對先前預測進行了修正,亞馬遜今年在美國的廣告業務將會繼續增長30%,並首次超過200 億美元。

研究人員預測,隨著越來越多的營銷人員需要在其電商網站上投放廣告,亞馬遜的廣告業務將會繼續擴張,在2023 年超過300 億美元。公司旗下的主要平台,如Amazon Fire TV,、Twitch 和IMDb TV 都會在視頻廣告營收上出現較大增長。

亞馬遜的增長勢頭對Google 影響最大。儘管數字廣告業務還在擴展,但這個搜索引擎巨頭的市場份額預計將會從去年的29% 下滑至2023 年的27%。而亞馬遜的搜索廣告服務將在今年增至145.3 億美元,有望將其市場份額從2019 年的13% 提高到19%,並在2022 年底之前超過20%。

亞馬遜在數字廣告方面的預期增長表明,這家電商公司有能力在消費者最想要購物時吸引到他們。疫情帶來的在線購物潮使得這些廣告網絡對營銷人員至關重要。如今,快消品牌公司逐漸將促銷上的預算轉移到了亞馬遜平台上,而原先這些預算是用在實體店的優惠券服務、貨架展示和聯合廣告上的。因此,在廣告的持續增長層面,亞馬遜有著十分有利的優勢。

“消費者逐漸向線上消費轉移,促銷支出和消費者營銷很快就會跟進,其中大部分資金都會流入亞馬遜,”Insider Intelligence 高級分析師Eric Haggstrom 在聲明中說道。他指出,亞馬遜最近和NFL 達成了一項為期10 年的協議,獨家播出《Thursday Night Football》,這也將成為Amazon Prime Video 的收視率和廣告收入的主要增長點。

eMarketer 預測,電商渠道營銷將會構成約亞馬遜89% 的廣告業務,包括在其零售模塊設置廣告搜索和廣告展示。其餘的部分則來自於其視頻平台上的廣告和售出的廣告位。 eMarketer 進一步認為,亞馬遜今年在電商渠道廣告市場上的份額達到了近240 億,所佔比例為76%,遠遠超出了排名第二、佔比6.5% 的沃爾瑪。

亞馬遜繼續深入數字廣告市場,谷歌和Facebook 也做出回應,擴張起自己的電商能力。

谷歌改進了Google Shopping,將流量驅動至賣家處,還進行了一系列相關項目,如近期和食品雜貨連鎖店Albertsons 達成合作,向消費者提供更多信息。

Facebook 則往它的社交網絡中增添了更多的購物功能,旗下的Instagram、Messenger 和WhatsApp 也做出相應調整。

但eMarketer 認為,亞馬遜在電商領域的實力還是讓它在競爭中處於一個優勢地位。

“想要在電商領域追趕上亞馬遜,這兩家公司依然道阻且長,但他們也明白,自身的數字廣告業務正在被這家電商巨頭蠶食,”Insider Intelligence 首席分析師Nicole Perrin 表示。