數據報告| 2020年全球移動廣告支出達2400億美金


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App Annie 的最新研究顯示,2020 年全球營銷人員在移動廣告上的投入達2400 億美元。這一數字到2021 年底將上升到2900 億美元,複合年增長率達到21%。

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此外App Annie 也發現,2020 年全球用戶在應用程序上花費的平均時長也創下新紀錄,達到每人每天4 小時20 分鐘,比2019 年增加20%。僅美國人每天花在移動應用上的時間就比看電視直播的時間多8%。

App Annie 表示,如今智能手機已經成為了重要的營銷平台。品牌商也對此非常清楚,並相應地分配了廣告預算。媒體分析公司MAGNA 的最新報告顯示,全球線性廣告產業(電視、廣播、印刷、戶外廣告等)的收入在2020 年下降了18%。與此同時,數字廣告營收增速雖然也有所放緩,但總體仍然保持了增長趨勢,同比上漲約8%。

不過App Annie 也表示,廣告主在疫情期間依然傾向於投放低成本廣告。在2020 年,美國市場的移動廣告位數量同比增長95%。但大部分增長均來自於低成本的插頁式(Interstitials)廣告,而不是視頻廣告。在印度和巴西等其他市場中,這一現象則更為明顯。

明星代言受營銷人員青睞

App Annie 還指出,移動產業中的名人代言廣告數量正在迅速增加。因為明星代言可以極大地刺激應用下載量的增長。英國男歌手哈里•斯泰爾斯(Harry Styles)與美國冥想應用「Calm」的合作就是一個典型代表。在聘請哈里·斯泰爾斯代言後,該應用的日安裝量從6.7 萬增加到了13.9 萬。

美國說唱歌手特拉維斯·斯科特(Travis Scott)與遊戲開發商Epic Games 的跨界合作關係更加引人矚目。特拉維斯·斯科特在遊戲《堡壘之夜》(Fortnite)內舉辦了其首場演唱會,名為“Astronomical”。據報導,這場演出活動共吸引了1200 多萬玩家同時登陸並在線觀看。

這一活動極大地拉動了遊戲下載量的增長,在這場線上演出期間,《堡壘之夜》的日平均下載量從10.8 萬增加到53.8 萬次。競速類游戲「KartRider Rush+」則選擇與韓國流行樂隊Black Pink 的成員Jisoo 合作,在宣傳計劃發布後的第二天,該遊戲的下載量就增長了25%。

本文編譯自 請注意,在封鎖的一年中,廣告商在移動廣告上花費了2400億美元