618電商大促首日:榮耀獲多平台銷冠,OV比去年翻倍


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鳳凰網科技訊 (作者/劉正偉) 6 月 2 日消息,一年一度的 618 電商大促已經於昨天正式拉開了帷幕。多個手機品牌也相繼公佈了首日戰績,截至 6 月 1 日24:00,榮耀品牌獲京東手機品牌銷量冠軍,以及蘇寧和唯品會手機品類銷售額&銷量雙冠軍。

今年的 618 不同以往,各大電商的促銷週期均大幅拉長,如京東是從 6 月 1 日開始,持續到 6 月 20 日,並且會聯合百萬線下門店與線上進行聯動。今年京東618 手機品類優惠力度再創新高,齊聚眾多大牌手機搞起 5 折秒殺,還有領券立減 618 元,配件低至 1 元拼等優惠活動。

對於手機廠商來說,也是前所未有的熱鬧。 OPPO和vivo這兩家以線下為主的廠商也加大的線上的攻勢。在 618 之前,這兩家廠商相繼推出了主打線上的新品。數據顯示,截至 6 月 1 日凌晨 1 點,OPPO、vivo在京東平台一小時成交額超去年同期 6 倍。

原本就在線上具有一定品牌優勢的榮耀,在 618 開始的前一天發布了新機榮耀20,這款產品首日便包攬蘇寧、天貓等三大平台單品銷售額冠軍。除手機外,MagicBook等榮耀智慧生活潮品狂攬京東平台 11 項冠軍。

如今市場飽和,增長放緩,各大手機廠商配合電商加大促銷力度也不難理解。來自中國信息通信研究院的數據顯示,直到 4 月份,出貨量才實現同比增長6.7%,結束了此前連續 5 個月的出貨量同比下降態勢。但總體形式還是不太樂觀,今年1- 4 月,國內手機市場總體出貨量1. 13 億部,同比下降6.7%。

對此,原本以線下為主的OPPO和vivo今年加大的線上的攻勢,原本以線上為主的榮耀也在逐漸淡化其互聯網品牌屬性,加速線下市場的擴張。市場增長放緩甚至下滑之後,多渠道的融合對廠商來說,變得尤為重要。