中興終端晶片自研率過半,承諾國內年增長率達200%  一度淡出觀眾視野的中興終端業務正在捲土重來。



10月25日-27日,中興通訊舉辦全球分析師大會。在會上,中興終端事業部總裁倪飛宣佈,未來2-3年內,中興消費者業務的目標是國內市場年增長大於200%,海外市場大於50%,整個集團的目標則是衝進世界500強。

消費者(終端)業務是整個中興通訊增長最快的部門,上半年的營收增速達到66%。近兩年,中興在終端領域動作頻頻,除了釋出首款屏下攝像手機,拿下了5G路由器的全球市佔率第一。倪飛透露,2021年,中興終端出貨量預計超1億部,其中50%採用自研晶片。

一度淡出觀眾視野的中興終端業務正在捲土重來。

“1+2+N”

中興通訊財報顯示,2021上半年,中興終端整體營收增長率達到66.6%,其中手機營收同比增長40%,家庭資訊終端營收同比增長90%。按地區來看,終端業務在國內市場營收增幅達150%,國際市場營收同比增長了50%。


倪飛在接受介面新聞等媒體採訪時表示,海外二季度疫情反覆,但中興手機仍然實現了全球銷量逆勢上升,這得益於中興足夠穩定的供應鏈體系,也說明此前策略和部署是奏效的。接下來的2-3年,中興消費者業務的目標是國內市場年增長超200%,海外市場年增長50%。

至於具體策略,他表示,國內市場會“All in 5G”,海外則重點發力亞太、歐洲、中東非洲和拉美,因國施策。

藉助國內5G發展的勢頭,中興正在國內構建“ 1+2+N”大終端生態體系,指以手機這1個核心產品為入口,圍繞個人資料和家庭資料2大方向,配合智慧穿戴等生活周邊產品,提供智慧終端全套解決方案。


“1+X+N”是手機廠商當下的流行玩法,通俗地說就是圍繞手機來佈局IoT產業。除了手機之外,中興同時也在佈局家庭資訊終端(如路由器、CPE裝置)、行動網路(如隨身wifi)、穿戴裝置(如手錶)等領域。目前,中興5G路由器的市佔率位於全球第一。

延伸閱讀  微軟何德何能可以超越蘋果,成為全球市值最高的科技股?

中興曾對外披露,5G路由器是5G得以商用落地的重要產品,預估今年全球發貨超過200萬臺,其中中興發貨規模將達到百萬級。

終端晶片自研率超50%

倪飛表示,2021年中興終端出貨量預計超1億部,其中50%採用自研晶片,終端自研晶片實現了高佔比規模發貨,這其中包括家庭資訊裝置、車聯網、工業監控等領域的晶片。

中興通訊是國內最早涉足半導體研發的通訊大廠之一,早在1996年,中興通訊就成立了IC設計部,專門從事晶片研發。2003年11月,中興在其IC設計部的基礎上成立了全資子公司——中興微電子技術有限公司,專門從事晶片的研發和設計。在5G基站裝置晶片、5G光通訊裝置晶片以及5G核心網裝置晶片設計,中興微電子已經具備一定競爭力。

值得一提的是,中興在2016年開始投入車聯網的研發,如今已經實現相關模組和終端的規模出貨。在這一領域,中興主要提供4G、5G V2X模組,Tbox、OBU、RSU以及雲控管理平臺等車聯網的核心部分。目前,中興累計出貨量達百萬級。

由於存在較高的技術門檻,目前參與車聯網模組和終端研發的供應商並不算多。中興提早踏入了這一領域,接下來的挑戰是能否在其中佔據關鍵一席。

手機業務追趕中

手機作為IoT戰略中的核心入口,與整個終端業務的佈局強相關。全力提升手機產品的市場佔比,也成稱為中興終端當下最重要的任務之一。

但同時,國內手機市場馬太效應明顯,頭部玩家憑藉渠道優勢和品牌影響力持續擴張市場份額,其它廠商想要突圍並不容易。中興並不缺乏技術能力,但想要影響當下的手機市場格局,仍然面臨不小挑戰。

中興手機正在嘗試多點突圍。產品層面,中興首次實現了屏下攝像技術的量產,並連續釋出了兩款屏下攝像手機。倪飛對介面新聞表示,中興的策略是,通過一個較難的技術點來凸顯其能力,在市場搶先佔位,以爭取更多品牌聲量。目前來看,屏下攝像技術已經有廠商開始跟隨。

延伸閱讀  雙11裝機搞起來!顯示卡先不要入,繼續做個等等黨

渠道層面,中興正在加速建設線下銷售網路。相比起其它手機廠商,中興線上下的零售點大多仍以運營商合作為主,這也成為中興終端在過去的薄弱一環。

倪飛透露,今年中興計劃建設5000個線下銷售渠道,目前已經建成4000個,覆蓋北上廣深等主流城市,其中包括在深圳華強北設立的首家5G品牌形象店。他介紹,線下銷售陣地的建設初期會以合作為主,但後續會參與自建。同時,中興也將發揮在政企領域的優勢,繼續開拓政商渠道。

渠道之外,中興也正在加大品牌營銷方面的投入,包括聘請代言人和更大力度的品牌廣告,改變中興的品牌形象。倪飛表示,中興終端旗下的中興、努比亞、紅魔三大手機品牌會進一步協同運作,分別主攻商務人群、年輕消費者和電競細分領域,爭取覆蓋差異化人群。

Scroll to Top