IAB:疫情后回彈,2020年美國數字廣告營收增長12%


原標題:IAB:疫情后回彈,2020年美國數字廣告營收增長12%

作者:Robert Williams

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2020 年,美國的數字廣告收入增長了12%,達到1398 億美元。疫情打亂了營銷人員的傳播計劃,為了應對這一消極影響,營銷人員做出了許多努力,最終構成了此次的增長反彈。

IAB(Interactive Advertising Bureau)和普華永道報告顯示,數字視頻呈現最快增速,增長了21%,達到262 億美元,其在互聯網廣告總收入中的份額也從1.3% 迅速增長到了19% 。

社交媒體廣告營收增長同樣強勁,達到16% 的增長率,增長了415 億美元,在互聯網廣告總收入的份額佔比達到了30%。隨著越來越多的營銷人員通過自動交易來購買廣告服務,程序化廣告收入在2020 年也增長了25%,達到142 億美元。

在去年第二季度,疫情正處於初期,營銷人員取消或推遲了廣告計劃,導致數字廣告營收下降了5.2%。但這一數字在第三季度反彈了12%,並在第四季度繼續反彈了29%,達到了新高。報告中稱,這一增長主要歸功於政治層面的廣告支出,以及營銷人員希望消耗掉上半年不得不停滯的預算。

去年下半年,人們通過智能電視、移動手機這類終端,將更多的時間花在媒體內容上,數字廣告也在下半年迎來強勁反彈。營銷人員努力嘗試觸達這些有大把時間在家網上購物的人群,隨之到來的節假日也推波助瀾,這就使得下半年完全消除了第二季度的疲軟。

“這清楚明確地表示出,整體行業依然十分健康。”普華永道負責人CJ Bangah 在報告中說,“在目前這個節點,所有玩家都從這一增長中獲益。業內前10 的公司在收益層面不斷擴張份額,整個行業也處於增長狀態之中。”

“業內前10”的公司包括了谷歌、Facebook 和亞馬遜,這三家公司在去年都在廣告收益層面有了兩位數的增長。

在這三家之中,谷歌在第二季度裡經歷了其26 年來首次廣告營收下滑,但在今年年底,其銷售額達到了新高,其中,視頻分享網站YouTube 貢獻了46% 的增長。 Facebook 稱營銷人員盯緊了那些更常使用社交媒體的消費者,使得其廣告收入相比前一年增長了21%,達到842 億美元。隨著越來越多的人在網上購物,亞馬遜也首次將其美國數字廣告市場份額擴張至10% 以上。

普華永道的Bangah 說,PC 端的數字廣告在去年首次超過了400 億美元,但移動平台表現更佳。越來越多的消費者開始使用速度更快的5G 服務,移動端的份額將會有進一步增長。

消費者的觀看習慣正逐漸從傳統有線電視轉向數字視頻平台,營銷人員也隨之增加了在這些渠道上的支出。隨著Roku Channel,Pluto TV 和Tubi 這類依靠廣告進行營收的點播服務(AVOD)不斷擴大自己的受眾群體,數字視頻廣告支出仍然會出現增長。

Bangah 稱,社交媒體也呈現出了繼續增長的勢頭。皮尤研究中心最近的一份研究也發現,有七成美國人都在使用社交媒體,這一比例在過去五年中一直都保持穩定。