調查:39%的美國人認為Netflix擁有最好的流媒體原創內容


原標題:調查:39%的美國人認為Netflix擁有最好的流媒體原創內容

據外媒報導,Netflix 在內容上投入的數十億美元仍在獲得回報。摩根士丹利的一項最新調查顯示,大部分美國消費者表示,Netflix 擁有最好的原創節目。 Netflix 仍是最常被引用的原創節目,根據華爾街分析公司2021 年的流媒體調查,38% 的受訪者將其評為最佳原創節目平台。這跟摩根士丹利之前的調查結果大致相符。

根據摩根士丹利的調查,美國家庭平均支付2.5 次流媒體視頻服務,高於2020 年的2.3 次和2019 年的1.8 次。在消費者訂閱SVOD 服務這一塊,訂閱數量平均增加到了3-5 項。這家分析公司估計,截至2020 年年底,美國的流媒體訂閱量超過了3 億。

在Netflix 用戶中,訂閱Netflix 的主要原因是“內容選擇廣泛(55%)”、“優秀的原創節目(51%)”、“添加了我喜歡的內容(49%)”和“沒有廣告(46 %)”。根據金融研究公司Bankr 的預測,2021 年Netflix 將在內容上投入約190 億美元,比去年增長約10%。

另外,Netflix 仍是使用最廣泛的流媒體服務,58% 的受訪者表示他們在使用該服務。 Amazon Prime Video、Disney+、HBO/HBO Max 緊隨其後,百分百分別為45%、31%、20%。

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NBCUniversal 的Peacock 和Discovery Plus 則是摩根士丹利調查的新成員,這兩個首次亮相時的用戶滲透率分別為13% 和7%。

摩根士丹利分析師團隊表示,“迪士尼的捆綁策略似乎正在發揮作用,”58% 的Hulu 用戶也使用Disney+,比2020 年高出了一個百分點。

摩根士丹利第11 次年度流媒體調查的其他發現還包括:

2020 年,廣告支持/免費服務的增長“相當緩慢”:Hulu 的滲透率為35%,同比持平;跟上年同期持平的還有Roku 頻道(12%)、Pluto TV(10%)和Tubi( 9%);

付費電視的滿意度處於創紀錄高位,有取消意向的雖仍保持“穩定”但將繼續下降:該分析公司表示,“隨著消費者行為正常化以及媒體公司繼續將內容轉向流媒體,”預計到2021 年晚些時候“掐線”的水平將有所放緩。摩根士丹利預計,美國家庭的付費電視普及率將從去年的66% 下降到2021 年的62%;

聯網電視的普及率在增加:現在幾乎3/4 的美國家庭都有接入互聯網的電視機。此外,近2/3 的聯網家庭報告擁有一台以上的聯網電視。

2021 年的調查涵蓋了超25 家流媒體服務,其中包括18 家付費流媒體服務商。在這項研究中,摩根士丹利旗下的AlphaWise 調查小組負責調查了代表美國總人口的3100 名成年人。在95% 的置信水平下,該調查的誤差幅度為±1.5%。