AppsFlyer:iOS 14更新後,選擇允許應用追踪的用戶達41%


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蘋果的應用追踪新規App Tracking Transparency(ATT)目前已作為iOS14 更新的一部分進行推送。這意味著用戶需要在安裝後選擇是否允許應用追踪。只有在經過用戶允許後,應用廠商才能接觸到用戶的IDFA 標識符,進行廣告定位和歸因分析。

應用程序營銷人員和廣告商曾擔心,ATT 的推送將妨礙iOS 設備上應用程序營銷活動的追踪和優化。隨著用戶的隱私意識越來越強,人們曾預測,選擇允許跟踪的用戶佔比將保持低位,僅為2-20% 之間。

但AppsFlyer 在近期對300 個應用程序的分析研究結果卻表明,這個數字將遠遠高於之前的假設。

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各類iOS 應用的允許跟踪用戶佔比(加權平均值) | 數據來源:AppsFlyer

總體來看,3 月份共有41% 的iOS 用戶允許應用追踪個人數據,平均每款應用都有28% 的用戶允許了追踪。這對於希望投放個性化廣告的應用營銷人員來說是個好消息。

此外研究也發現,遊戲應用和非遊戲類應用之間的允許追踪佔比存在很大差異,非遊戲應用用戶的允許比例要高很多(遊戲類為30%,非遊戲類為41%)。 AppsFlyer 表示,應用廠商品牌的親和力越高,用戶允許追踪的可能性就越大。

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各類iOS 應用的允許跟踪用戶佔比(單個應用平均值) | 數據來源:AppsFlyer

AppsFlyer 表示,許多非遊戲應用具有較高的品牌吸引力,因此也會有更多用戶允許追踪。

儘管目前的統計數據有限,但AppsFlyer 也指出,大型應用的允許追踪用戶佔比將會更高。安裝設備數量最多的前10% 應用在允許追踪佔比上要比最少的10% 高出一半。

本文編選擇啟用iOS 14上的應用跟踪功能比以前想像的要高得多。