Facebook在News Feed試運行企業發現功能,提高廣告掌控力


原標題:Facebook在News Feed試運行企業發現功能:提高廣告掌控力

Facebook 今天宣布,將會在美國地區的資訊動態(News Feed)中試點運行企業發現新體驗。在上線之後,用戶在資訊動態中可以在帖子和廣告下方點擊感興趣的主題,從而探索企業的相關內容。

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外媒認為這項變化主要是Facebook 希望繼續拉攏小企業客戶,向他們證明自己在廣告定位方面的能力。在最近一段時間裡,蘋果的應用追踪透明度調整讓很多小廣告企業主對Facebook 的廣告能力失去信心。而今天的這項調整表明Facebook 在內容廣告上依然有非常強的掌控力,能夠建立出更多的用戶數據。

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這項調整的初衷是當用戶採取特定行動發現相關內容時,Facebook 會通過News Feed 功能將用戶引導到相關企業。這反過來又可以幫助Facebook 建立一套新的用戶數據,比如用戶點擊查看更多內容,以及他們參與了什麼樣的企業等等。隨著時間的推移,如果需要的話,它可以將這一功能變成一個廣告單元,企業可以為更高的投放付費。

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該公司在一份簡短的公告中指出:“人們在滾動瀏覽News Feed 時已經發現了企業,這將使人們更容易發現和考慮他們自己可能沒有發現的新企業”。 Facebook 沒有詳細說明其進一步的測試計劃,但表示隨著從用戶與該功能的互動中了解到的情況,它將把這種體驗擴展到更多的人和企業。

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除了測試的消息,Facebook 表示將在本月為企業主推出更多的工具,包括創建、發布和安排Stories 到Facebook 和Instagram 的功能;對Scheduled Posts 進行更改和編輯;很快,還將從Facebook 的Business Suite 中創建和管理Facebook 照片和相冊。它還將很快增加從Business Suite 移動應用中創建和保存Facebook 和Instagram 帖子為草稿的功能。

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