中國互聯網出海一周頭條我們一起看真相聊大事兒| 白鯨出品155期


本欄目是由泛互聯網出海服務平台——白鯨出海,專為出海互聯網人打造的資訊週報。我是鯨小白,下面我們一起來看看,本週出海圈兒有哪些值得關注的消息。

應用出海

悄然興起的助眠經濟,出海App 月流水做到30 萬美金

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缺少睡眠是美國人長期存在的問題,助眠App 就是助眠服務的形式之一。像「Calm」這樣的冥想App 在上線之初就加入了助眠功能。整體上,助眠App 的產品設計跟冥想App 類似,音頻是最主要的形式。

出海產品「ShutEye」,目前排在美國iOS 健身&健康類下載榜的第27 位,3 月份全球流水達到30 萬美金。助眠App 越能夠在垂直領域體現出專業性的優勢,就越不容易被冥想App 的助眠功能所取代。 「ShutEye」,除了有白噪音、睡前故事、睡眠冥想等助眠App 的“標配”以外,還增加了幫助用戶根據個人情況設計睡眠計劃的版塊。

助眠App「Guru」採用對話的形式展示有聲故事,助眠直播平台「WAVE」上有眾多主播以非常輕的聲音與觀眾聊天達到助眠的效果。

Reddit也入局,或將推出類Clubhouse 語聊功能

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2020 年4 月,Reddit 在部分分區中里添加了一個名為「開始聊天」的提示。用戶在點擊之後,就會進入一個封閉的討論小組,組內來自同社區的成員數量最多為5 人。

與小組群聊類似,音頻聊天室也是一個擴張交流渠道的途徑,它為Reddit 提供了一種增強用戶參與度的新手段,用戶可以圍繞他們喜愛的話題實時聊天,也可以與App 內已經認識和關注的用戶交流。

通過語音聊天和小組群聊,Reddit 可以將忠誠度高的活躍用戶群與平台進一步綁定,防止其他同類平台瓜分自己的用戶群。

電商出海

美妝品牌出海發達市場,為什麼棄掉歐美韓、獨留日本?

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美妝賽道,歐美市場准入門檻高、韓國市場競爭壓力太大,而國貨品牌對日本市場的熟悉程度和兩國文化交融性給了出海品牌切入點。

首先歐美市場不是首選有四大方面: 1. 產品力。 2. 品牌力。 3. 市場可發力空間小。 4. 很多品牌背靠歐美大牌的代工廠,國內有賺錢機會。

美國的美妝個護市場,化妝品是競爭程度最高、而增長最慢的類目。這時候如果真的有廠商想做,只能走更垂的場景和人群的路線。

中國品牌與日本市場匹配度更高,產品線上不需要做很大調整。而韓國是一個“護短”的國家,化妝品監管環境也較為嚴格。

年營收近百億還要做代運營,「Anker」為什麼比「SHEIN」更需要轉型?

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躋身於百億俱樂部的安克,依然是焦慮的。消費電子之間,一代吃掉一代,安克在不斷創新的過程中,成果迅速被同行複制。消費電子的新品類,為安克系列品牌的迅速崛起提供了機會,但消費電子留給安克的“陣地”不多了,安克的增長,面臨著巨大的困境。因此,安克“塑造一組標杆品牌“,同時“輸出一組基礎服務”,輸出服務就是指“代運營服務”和“創業者集結計劃”。

代運營公司通過數字營銷服務,可以與流量大平台形成緊密的“利益捆綁”關係。除了代運營,安克還推出了一個“創業者”集結計劃以及“智能硬件創業者平台”。

手游出海

全球IP 手游榜單出爐:網易是最大贏家?

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在近年來的手游市場中,基於IP 改編的遊戲正在崛起。

全球範圍內衍生遊戲營收最高的三大IP 系列分別如下所示。

1.《西遊記》,該作品的衍生遊戲淨收入達到54 億美元。

2. 漫威(Marvel,全球廣受歡迎的超級英雄系列),該系列的遊戲淨收入為22 億美元;

3.《陰陽師(Onmyoji)》,該作品的衍生遊戲淨收入達11 億美元。

從全球下載量來看,衍生遊戲下載量排名前五的IP(應用商店在架)分別是《卑鄙的我(Despicable Me)》、漫威、《草莓酥餅(Strawberry Shortcake)》、《變形金剛(Transformers)》和迪士尼(Disney)。

「漫威冠軍之爭」憑藉著超過7 億美元的總收入,成為了美國市場營收最高的IP 衍生類游戲。穩定且持續的內容供應也是該遊戲獲得成功的一大因素。

手游廠商也可以利用合作IP 的熱度,為自己旗下的其他手游帶來關注度。此外,當衍生遊戲與原作電影同步上線時,遊戲發行商也會獲得更多自然流量,從而獲得更多的下載量和更強的用戶粘性。

新一輪出海大戰:有產品月流水暴漲8 倍,近10 款頭部遊戲刷新記錄

進入2021 年之後,中國廠商在“出海”上似乎要來得更加“兇猛”了。

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1.《原神》連續3 月流水破億穩守TOP1,榜單頭5 位無變動。

2. 僅憑日本市場打入TOP10,《放置少女》海外總收入突破6.8 億。

3. SLG 賽道再現潛力新品,《口袋奇兵》收入排名連續3 月上漲。

4. 主打女性市場,《Project Makeover》單月吸金4400 萬美元。

5.三消“黑馬”《Puzzles & Survival》月流水突破2160 萬美元。

6. 悠星日本市場“雙星報喜”,《碧藍檔案》首月流水超2200 萬美元。

7. 靈犀互娛首探海外市場,《三國志·戰略版》空降榜單TOP15。

8. 榜單之外:《貓和老鼠》《一拳超人》或將打入Q2 收入榜。

數據報告| 三年內全球老年遊戲玩家人數增長32%

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市場調研公司全球網絡指數在4 月13 日透露,全球市場內老年用戶對遊戲的興趣越來越大。報告表明,新冠疫情對電子遊戲市場的繁榮起到了很大促進作用,也一定程度上加速了遊戲玩家數量的增長。在今年早些時候,權威消費市場研究公司NPD 的報告也顯示,年齡在45 歲以上的手機遊戲玩家數量在2020 年同比增長了17%。

此外報告還顯示,全球市場中有86% 的互聯網用戶都會玩遊戲,此外還有24% 的家庭長輩和父母將與孩子一起玩遊戲看做家庭成員的相處時間。

其他

在海外創業的華人:複製中國模式成美國獨角獸

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2019 年4 月,Zoom 在納斯達克上市,上市首日市值約160 億美元。目前的市值高達925 億美元,相比2 年前增長了478%。

中國創投圈經歷了風風火火的創業大潮,一些創業者一看國外,在某些領域還沒有類似的項目,便嗅到了複製中國模式出海的機會。其中比較典型的非LimeBike 莫屬,這家在美國市場的共享單車公司現在融資到了 D+ 輪,已經是獨角獸的體量了。

另外有一些華人在海外創業的項目被國內相契合的企業收購,包括Modelo、XPerception 等。還有的中國人在海外創業,選擇的是技術、專業領域,比如醫療、人工智能方向等。

我們總結出這些創業者的幾個共同特質/特點:

第一,大多數創業者有著海外留學經歷。

第二,創業者的創業方嚮往往與個人家庭背景、履歷、職業等高度關聯。

第三,創業還需要選對合夥人,在海外創業的華人大多數選擇和中國人一起創業。