SLG賽道細分品類依然有機會美國是首選市場


作者:Neuronads

白鯨出海注:本文為Neuronads(微信公眾號ID:Neuronads)發佈在白鯨出海專欄的原創文章,轉載須保留本段文字,並註明作者和來源。商業轉載/使用請前往Neuronads專欄主頁聯繫尋求作者授權。

SLG 品類給我們的感覺是題材繁雜,各種細分題材的都有,而且收入很高,每一個細分題材看著收入都很高,且背後往往都有著上市公司的身影。本期,我們嘗試從全局的角度來看一下SLG 品類。

1個

第三次同樣通過一番艱苦、精細、耐心、但不是非常精準可能有點細節爭議的調研,我們收集了目前在GAME 榜單上一批SLG 產品共65 款。

名單如下:

微信圖片_20210111143101.png

加上還有些太小沒名號的,SLG 數量很多,競爭激烈。

微信圖片_20210111143119.png

從時間線上看,自Game of War、Clash of Kings 大成之後,逐年都很火熱,不過20 年相對少些可能也是到了瓶頸。

2

由於SLG 作為一個子類,經過多年的發展愈發的龐大,各廠商均開始題材上面作出細分以求差異化發展,又衍生出了各種各樣畫風和題材的細分題材SLG。

微信圖片_20210111143123.png

可以看到最為傳統的中世紀題材產品非常非常多,並且都比較早,現在基本處於跑馬圈地結束,穩定經營的這個階段。

喪屍題材與現代戰爭題材也是很早就衍生出來的細分品類,產品數量僅次於中世紀題材,並且裡面每一家都是有名號的大廠作品。例如State of Survival、Age of Z Origin、Warpath。

3

我們可以從這一批產品在各國GAME 榜上佔據的位置來觀察他們當前所處的狀態。

微信圖片_20210111143127.png

微信圖片_20210111143131.png

如上表,收入能力進入GAME 榜前1000 名的產品裡面,SLG 品類中以中世紀的產品最多,火爆異常。其次是現代戰爭,再其次是喪屍,這三個題材均已擠滿,競爭激烈,如無特別強的技術革新或者差異化應該很難殺出重圍。

卡通風格的產品也較多,但卡通風格下面還可以細分不同題材的卡通,沒有看到的這麼擁擠。

在營收能力方面,SLG 確實太強了,比我們上期觀察的IDLE RPG 要強十幾倍。合起來在美國的收入能達到每週千萬級別,這也是為何大廠紛紛入局做SLG 的根本原因。美國也毫不意外的成為SLG 的兵家必爭之地。

一說為得美國者得天下也。

微信圖片_20210111143135.png

從實際的數據分佈來看也確實如此,US 雙端差不多,其餘的國家被甩開太遠,如果美國做不好,其他地區也將很困難了。

傳統的選擇還是US>DE>UK>JP>KR

當然不同的題材,在各國的受歡迎程度是不太一樣的,有一些專門深耕某地的產品也可以做得很大。

微信圖片_20210111143138.png

看完了收入還需要看當前的下載量,也就是當下的推廣情況,如下:

微信圖片_20210111143142.png

微信圖片_20210111143145.png

從下載榜的排名統計數據可以直觀的看出,喪屍題材的競爭實在是太激烈了。

因為下載榜的變動表徵了當下的競爭趨勢,SLG 買量難,靠老用戶的積累很重要,很多產品目前就是在小量維持沒有怎麼推。在這些沒怎麼推只是維持著走的題材裡,就看是否有下一個大革新的產品出現了。

按照上述邏輯,現在競爭最激烈的題材是卡通、喪屍、現代戰爭、黑幫。

總結

得美國者得天下!

避開當下競爭激烈的題材,細分品類依然有機會。