贏得注意力爭奪戰:九個主要市場的用戶如今每天在應用中花費的時間超過4小時


原標題:【熱點追踪】贏得注意力爭奪戰:九個主要市場的用戶如今每天在應用中花費的時間超過4 小時

作者:App Annie

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如果說我們現在生活在一個注意力經濟的時代,那麼關於“人們現在將目光投向了哪裡”這個問題,答案是顯而易見的。我們2021 年第一季度的最新數據顯示,用戶在應用中花費的時間比以往任何時候都多,一些國家的數據出現激增,用戶的每日停留時間超過了5 個小時。

在數十億人居家隔離的一年裡,在分析的所有市場中,應用使用習慣都出現迅猛增長。全球用戶平均每天的應用使用時長為4.2 小時,與兩年前相比增長了30%。

在第一季度,美國、土耳其、墨西哥和印度的每日使用時長首次超過了4 個小時;在巴西、韓國和印尼,則超過5 個小時。增長幅度最大的是印度:在2021 年第一季度,印度用戶在應用中的使用時長與2019 年第一季度相比增長了80%。

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2019、2020、2021 年第一季度各國用戶平均每日在應用上花費時長比較

私密消息、投資和視頻分享應用佔本季度主導地位

第一季度的全球熱門非遊戲應用下載排行榜幾乎沒有什麼變化,佔據領先地位的依然是TikTok、YouTube 和Facebook 等常青產品。

然而,從突破榜單中我們可以看出一些趨勢,該榜單衡量的是基於iOS 和Google Play 的下載量季度環比增長的綜合數據(中國僅限於iOS 數據)。

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2021 年第一季度各國非遊戲類熱門突破應用(按下載量季度環比增長率排名)

不同地区之间存在着显著的差异。在西方市场,我们观察到两款市场领先的安全通讯类应用正在崛起:Signal 和 Telegram。Signal 在英国、德国和法国均排名第一,在美国排名第四。与此同时,Telegram 的排名为第九(英国)、第五(法国)和第七(美国)。然而有趣的是,这两个应用并未跻身所分析的其他 4 个国家/地区的前 10 名之列。

在其他地區,排行榜反映出,隨著用戶探索其他管理收入的方式,投資和交易類應用出現增長。加密貨幣是一個常見的主題:Coinbase 應用在美國和英國排名第六。 Binance 是法國排名第七的熱門突破應用。

這一趨勢在韓國更為明顯。在韓國排名第一的突破應用就是支持用戶交易加密貨幣的 Upbit。去年,該應用與數字銀行K Bank 成功達成合作,這或許可以解釋為什麼K Bank 的應用在韓國第一季度的突破排行榜上排名第三。另一款交易應用Kiwoom Securities Hero S 則排名第六。

另一款財務產品在日本的突破排行榜上名列前茅——PayPay。這是一款支付應用,由SoftBank、Yahoo Japan Corporation 和印度的數字支付公司Paytm 共同擁有,支持用戶在商店掃描或生成二維碼以進行支付。日本在這類活動方面一直落後於其他國家,但現在似乎正在迎頭趕上。

正如其他許多領域一樣,中國的突破應用排行榜是獨一無二的,與世界其他地區截然不同。如果說有主題的話,那就是視頻分享和編輯:《抖音短視頻》排名第一;《快手》排名第二;與此同時,《抖音短視頻》的視頻編輯應用《剪映》排名第七;在線視頻應用《愛奇藝》排名第三。

《古惑狼:全速沖鋒》躋身多國熱門突破遊戲榜

TikTok 對移動文化的絕對影響力也在突破遊戲排行榜上有所體現。該季度最成功的遊戲之一是《高跟我最美(High Heels)》,這款超休閒遊戲在該視頻分享應用中投放了大量廣告。

《高跟我最美》是由總部位於伊斯坦布爾的Rollic 公司開發的(該公司於2020 年被Zynga 收購)。在這款遊戲中,角色需要收集越來越高的鞋跟,以便通過障礙。他們還必須避開一些會剪短鞋跟的陷阱。這款遊戲在美國和英國的突破遊戲下載量排行榜上排名第一,在中國排名第三,在德國排名第七,在俄羅斯排名第六。

《高跟我最美》 的成功也反映了超休閒類別的持續崛起。另一個例子是《Project Makeover》,該應用在日本排名第四,在美國排名第七,在英國排名第六。

另外兩款在本季度大獲成功的超休閒遊戲是《DOP 2: Delete One Part》和《我做手機殼特好看( Phone Case DIY)》。這兩款遊戲在全球突破遊戲下載量排行榜中也處於領先位置,《DOP 2: Delete One Part》在俄羅斯排名第一,在德國排名第二,在法國排名第三。

另外值得一提的是《古惑狼:全速沖鋒》。儘管移動遊戲已經產生了大量的原創IP,但也仍然為“經典”授權遊戲提供了很好的機會。 Activision Blizzard(通過其King 子公司)在3 月25 日才發行該作,但它在短短4 天內便創下了2100 萬的下載量。僅僅一周的發行時間就足以推動它在德國、美國、英國和法國分別拿下突破排行榜的第一、第二、第三和第九名。

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2021 年第一季度各國熱門突破遊戲應用(按下載量季度環比增長率排名)