Newzoo:歐洲女性玩家持續增長為遊戲周邊行業帶來機遇,耳機最具增長潛力


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隨著遊戲產業規模不斷擴大,全球遊戲周邊設備市場也在蓬勃發展。其中女性玩家逐漸成為了遊戲設備的消費主力。

近日,Newzoo 對英國、德國、法國、瑞典、波蘭和俄羅斯等歐洲市場的遊戲周邊設備市場數據進行了分析。在這些市場中,43% 的主機和PC 女性活躍玩家有意購買耳機等設備。

首先,讓我們來看一下全球遊戲設備市場的大體情況。

全球遊戲設備市場潛力未釋放完畢,但增速將逐漸放緩

全球遊戲周邊設備市場規模在2020 年達到79 億美元,其中耳機、鼠標、鍵盤和手柄等周邊產品的收入總和較2019 年增長了45%,漲幅為2018 年大逃殺類游戲風靡以來的最高值。

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全球遊戲設備市場收入走勢變化| 數據來源:Newzoo

隨著全球疫情逐漸得到控制,居家隔離政策逐步廢止,Newzoo 預計2021 年全球遊戲設備市場收入增速將會放緩。不過,這一變化不代表遊戲周邊市場的潛力已經釋放完畢,相反,Newzoo 相信這一市場在未來幾年內還將進一步增長。

歐洲市場女性硬核玩家數量持續增長

Newzoo 將活躍遊戲玩家(Active Gamer)定義為指每月至少玩一次遊戲的玩家。調查顯示,主機和PC 端活躍玩家更有可能購買遊戲周邊設備,而在利潤可觀的歐洲遊戲設備市場中,女性消費者的數量也一直在增長。

Newzoo 還表示,不只是PC 和主機遊戲的女性活躍玩家數量在增長,每周遊戲時間超過6 個小時的硬核玩家比例在近年來也有所增加。在歐洲市場中,44% 的活躍女性玩家年齡在25 歲以下;硬核玩家在女性玩家中的佔比為26%;此外還有44% 的女玩家會觀看與遊戲相關的視頻內容。

可以看出,在歐洲遊戲設備市場中,女性玩家正逐漸成為消費主力,也成為了很多公司的重點爭取對象。那麼為什麼越來越多的女性玩家開始喜歡玩遊戲,同時購買周邊設備呢?

Newzoo 的市場研究數據顯示,歐洲市場女性用戶玩遊戲的原因主要有兩個,一是逃離現實,佔比36%;二是探索遊戲的世界架構和故事情節,佔比32%。很多女性玩家都很看重遊戲的沉浸感。也正是因為如此她們才會傾向購買遊戲周邊設備。

女性玩家購買遊戲設備的原因

在歐洲遊戲市場中,女性玩家最看重的是遊戲體驗,這也正是她們購買遊戲周邊設備的主要原因。由下圖可以看出,對女性玩家來說,最重要的是遊戲的沉浸感。超過四分之一的女性玩家表示,購買遊戲周邊設備是為了改善遊戲性能、增強遊戲體驗。

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12% 的女性玩家會因為喜歡游戲設備外觀或造型風格而購買產品。 PC 和主機端的活躍女性玩家希望增強遊戲的沉浸感,而最能增強沉浸感的設備之一就是耳機。

歐洲市場女性玩家偏愛耳機

數據顯示,超過一半的活躍女性玩家已經購買了耳機。還有高達43% 的女性活躍玩家有意購買耳機,她們是耳機市場的潛在消費者。在這些潛在消費者中,有42% 是首次購買耳機。這一可觀的市場潛力很大程度上得益於疫情期間的隔離政策。

此外市場研究還顯示,61% 的女性玩家準備了超過100 美元的購買預算,但只有9% 的女性玩家願意為這一產品支出200 美元以上。已經購買和有意購買耳機的女性玩家最看重的都是耳機的音質和舒適度,大多數消費者都希望購買的產品兼具這兩點優勢。

與此同時,有些女性玩家也希望自己的耳機能具備更多高級功能,例如環繞立體聲和無線連接等。相較於耐用性而言,已經購買或有意購買耳機的女性活躍玩家更看重功能種類及價格。

歐洲女性玩家購買設備時的主要考慮因素

女性活躍玩家在購買遊戲設備時所考慮到的主要因素主要有以下三點。

30% 的女性玩家會根據朋友或家人的推薦購買設備;

23% 會根據視頻網站上的正面評價進行購買;

23% 會選擇自己最喜歡的品牌。

Newzoo 表示,目前遊戲正逐漸成為一種必要的社交活動,因此家人和朋友的推薦就在女性玩家購買設備時起到了重要作用。產品評測視頻也成為了較為可靠的外部信息來源。

對於女性遊戲玩家來說,這是一個不斷增長但尚未開發的機會。