Netflix的市場份額在縮減,那麼Netflix的訂閱用戶呢?


原標題:Netflix的市場份額在縮減,那麼Netflix的訂閱用戶呢?

新浪科技訊 北京時間4 月20 日晚間消息,據報導,Netflix 的在線視頻市場份額正在縮減。這是上週發布的兩份最新報告中的摘要。第一份報告來自Parrot Analytics,這是一家評估在線電視劇觀眾興趣的創業公司。根據Parrot 的說法,2021 年第一季度,全球觀眾想看的原創劇,有一半來自Netflix。

目前2.jpg

雖然Netflix 仍然遙遙領先,但其市場份額已經在下降。兩年前,觀眾想看的原創劇中,Netflix 占到了64.6%。

在美国,下滑趋势更显著。Netflix 在原创剧需求中仅占 48.1%,首次跌落 50% 以下。(这也有可能跟今年一季度 Netflix 的产出更局限有关,但依旧不足以解释这两年的趋势。)

而另一份來自Ampere Analysis 的報告也描繪了相似的情形。 Netflix 在美國的訂閱用戶份額一年內下降了31%。

當你閱讀完這兩份報告之後,你可能會相信一切都結束了。眾人翹首以盼的Netflix 謝幕時刻終於到來。傳統媒體擊退了攪局者,我們又可以繼續回到崇拜《老鼠之家》的年代。

然而,這些數字真的代表了Netflix 的謝幕嗎?儘管對Netflix 成為下一個技術壟斷的擔心未曾停止,但Netflix 也從未成為人們使用的唯一在線視頻網絡。谷歌——真正的壟斷之一——之所以可以壟斷搜索領域,是因為它可以訪問其所需的所有相關信息。谷歌用你一切的搜索記錄來提高越來越出色的搜索結果,進而打造日益精湛的產品。

Netflix 永遠無法訪問每一部電視劇或電影。事實上,Netflix 可訪問的節目類別正在減少,因為該公司正逐漸從發行人們愛看節目的科技公司,走向製作獨家內容的娛樂公司。現在,Netflix 確實成為了一家娛樂公司,但同時也不可能成為壟斷。沒有哪家公司可以壟斷創造性,如迪士尼也做不到。

Parrot 和Ampere 的數據說明,曾經獨霸市場的Netflix 如今正面臨各方競爭壓力,有Disney+、HBO Max、Peacock、Apple TV+、Paramount+、Discovery+,還有亞馬遜和Hulu 等等。觀看在線視頻的用戶數量空前,而Netflix 不是他們唯一的選擇。

以下是第一季度觀眾最想看的劇集榜單。十部劇中,Netflix 占到了七部,而Disney+ 和亞馬遜各有節目上榜。 Disney+ 甚至霸占了榜單第一、第二名。

目前3.jpg

數據沒有給出答案的真正問題,其實是:份額的減少真的意味著用戶對Netflix 的興趣也在減少嗎?我們知道人們看的電視直播節目變少了,有線電視和衛星電視的用戶也變少了。我們還知道,越來越多的人在看越來越多的在線視頻。

但是,隨著人們放棄有線電視和衛星電視轉而選擇流媒體的時候,他們究竟是在多個平台上看在線視頻呢,還是減少了Netflix 上的觀看時長?如果他們在Netflix 上的觀看時長變少了,那或許他們會取消訂閱。對Netflix 而言,這才是真正的壞消息。

Netflix 否認了這種說法。在最近的財報中,Netflix 表示,普通用戶在Netflix 上的觀看時長正在增加。