2021年Q1日本手游市場:總收入同比增長35%至51億美元,《放置少女》等多款中國手游收入創新高


本文由Sensor Tower戰略分析師Nan Lu 撰寫/授權提供,轉載請註明原出處。

原標題:2021年Q1日本手游市場- 總收入同比增長35%至51億美元,《放置少女》等多款中國手游收入創新高

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Sensor Tower 商店情報最新數據顯示,2021 年Q1 日本手游市場收入超過51 億美元,同比增長35%,再創新高。與此同時,日本市場以高回報和高增長吸引著中國產品入場。本期共29 款中國手游入圍日本暢銷榜TOP100,拿下25% 的市場份額。詳細數據如下。

日本手游市場規模

2021 年Q1 日本手游市場在App Store 和Google Play 的總收入達到51.6 億美元,相較去年Q1 疫情爆發時增長35%,環比增長13.5%,再創歷史新高。其中,1 月1 日新年當天,日本手游市場收入高達2.68 億美元,是Q1 日均收入的4.7 倍,比去年1 月1 日增長65.2%。平台方面,iOS 收入佔比為55.7%,Google Play 收入佔比為44.3%。

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雖然Q1 有《尼爾》手游、《賽馬娘》等商業大作登陸日本市場,但中國廠商憑藉雄厚的開發和運營實力,成功鎖定收入。入圍TOP100 手游暢銷榜的29 款中國手游合計吸金9 億美元,佔TOP100 總收入的25%。

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由於Q1 多款新游上市,手游總下載量達到1.89 億次,相較2020 年Q4 增長15.8%;但與去年Q1 疫情剛爆發時相比,下滑10.8%。平台方面,來自App Store 的下載量佔59%,Google Play 佔41%。

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日本市場熱門手游

由於新年(1 月1 日)是日本手游玩家消費最高的節日,每年此時廠商都準備了大量遊戲內容。本期在新年活動的助力下,共4 款手游在日本市場吸金超過2 億美元,分別是mixi《怪物彈珠》、Sony《Fate/Grand Order》、Konami《職業棒球之魂A》以及GungHo 《智龍迷城》,均是上市超過5 年的長青手游。

不過,隨著Cygames《賽馬娘》(ウマ娘プリティーダービー)上市,長期固化的頭部市場正被打破。上市至今,該遊戲穩居日本App Store 手游暢銷榜前三,在Google Play 則持續佔領榜首。 2 月24 日至3 月底,其收入達到1.62 億美元,是海外收入最高的手游。

本期入圍榜單TOP20 的中國手游達到5 款,分別是米哈遊《原神》、網易《荒野行動》、有愛互娛《放置少女》、友塔遊戲《黑道風雲》和樂元素《偶像夢幻祭!!Music》。

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《尼爾》手游(NieR Re[in]carnation)以超過400 萬次下載位列Q1 日本手游下載榜榜首,是過去一年來單季下載量最高的手游;《賽馬娘》以近270 萬次下載位列榜單第2 名。

SQUARE ENIX 於1 月推出的音樂手游《Disney Music Parade》(ディズニーミュージックパレード) 躋身榜單第6 名。 Disney IP 在日本擁有龐大的粉絲群體,消除手游《Disney Tsum Tsum》常年穩居當地手游暢銷榜頭部。音遊《Disney Music Parade》後期的市場表現同樣值得期待。

本期入圍榜單的新品還有悠星網絡《碧藍檔案》、King《Crash Bandicoot》、網易《貓和老鼠》。

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中國手游在日本

本期米哈遊《原神》移動端在日本吸金超過1.32 億美元,成為收入最高的中國手游。雖然《賽馬娘》上市後長期霸榜,但多款中國產二次元手游憑藉獨特的題材、玩法和新年活動創下新的收入記錄。其中,《放置少女》、《偶像夢幻祭!!Music》和《雀魂》收入分別環比增長23%、33% 和370%。可見二次元手游在日本仍有廣闊的增長空間,不過以獨特的遊戲體驗開拓細分市場成為取勝的關鍵。

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下載榜方面,本期榜單前三均為消除手游。其中,《Project Makeover》下載量環比增長近200% 至210 萬次,《Puzzles & Survival》下載量環比激增390%。

過去數年,以《智龍迷城》、《七龍珠Z 爆裂激戰》、《Disney Tsum Tsum》為代表的消除手游一直是日本暢銷榜頭部的常客。隨著中國手游廠商加碼佈局日本消除手游賽道,這些產品後續的市場潛力同樣值得期待。

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