Snap財報丨首個沒“燒錢”的季度,對抗TikTok的Spotlight版塊用戶已達1.25億


美國時間4 月22 日,「Snapchat」的母公司Snap Inc. 發布了2021 年Q1 的財報。

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整體來看,Snap 的收入和活躍用戶都在2021 年Q1 有所突破。其中該季度的收入為7.7 億美金,同比增長66%;日活用戶為2.8 億,同比增長22%。在財報中,CEO Evan Spiegel 表示在2021 年Q1,Snap 的收入和日活用戶增長率的同比漲幅都達到了近三年以來的新高。

下面來看具體的業務表現。

虧損同比縮減6%,第一次沒有“燒錢”

根據財報顯示,Snap 第一季度的收入達到7.7 億美金,同比增長66%,這一數據比華爾街的預測數據高出60%。

財務方面更令人驚喜的可能是Snap 的虧損得到了控制。根據財報顯示,該季度Snap 的淨虧損為2.869 億美金,與去年同期的淨虧損3.059 億美金相比縮減了6%。同時,不按照美國通用會計準則的調整後淨利潤為255.1 萬美元,相比之下去年同期的調整後淨虧損為1.141 億美元。

根據Twitter 博主Alex Heath 的介紹,這也是Snap 第一個沒有燒錢的季度。

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日活增長率創三年新高對抗TikTok的新功能表現亮眼

從用戶的活躍情況來看,在2021 年Q1 「Snapchat」的DAU 達到2.8 億,同比增長22%。據Snap 財報的介紹,在美國、歐洲以及其它國家和地區,「Snapchat」的DAU 都有增長;在iOS 端和Android 端,DAU 也都有增長。同時,在這個季度中,Android 用戶的DAU 也首次超過了iOS 用戶。

下面來看「Snapchat」平台內幾個具體業務的表現。

首先是去年推出的旨在對抗「TikTok」的短視頻功能Spotlight,財報顯示,Spotlight 三月份的用戶量達到了1.25 億,在印度、墨西哥、巴西推出這一功能之後,Spotlight 已經在14 個國家上線。

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Spotlight 功能

「Snapchat」的Discover 版塊也是平台內呈現內容的一個重要版塊,之前為獨立的一級標籤,現在已經被Spotlight取代,可以看出Snap 對於這個功能的重視。在將Spotlight 單獨設立為一級標籤之後,Discover 版塊被歸入了底部第四個標籤“Story”中。在Discover 中主要內容為Snap Original 原創短劇和其它「Snapchat」用戶分享的UGC 視頻內容。在這些內容中,“美妝”成為「Snapchat」的年輕用戶特別關注的一個方向。據財報顯示,在2021 年Q1 平均每月有超7500 萬的用戶觀看美妝相關內容。

近一段時間以來,「Snapchat」一直在電商方面發力,例如前一段時間收購了商品推薦平台「Screenshop」,讓用戶可以在平台內發現商品並完成購買。而用戶對美妝視頻內容的興趣很高,接下來「Snapchat」是否會藉助這些內容帶貨可以是出海美妝品牌關注的方向。

基於AR 技術的濾鏡是「Snapchat」的另一個重要功能,根據財報顯示,在2021 年Q1 每天使用AR 鏡頭互動的用戶量同比增長了40% 以上,同時利用「Snapchat」的Lens Studio 創造的原創濾鏡的觀看量同比增加了50%。

對於最重要的廣告業務,Snap 也在繼續佈局。在2020 年Q1,「Snapchat」又與多個廣告主達成合作,比如與線上健身社區「SWEAT」合作,推出互動式健身濾鏡、與「American Eagle」合作,推出可以試穿牛仔褲的濾鏡等。