電子商務方案商GSIC整合行為重定向廣告技術


騰訊科技訊(向北)北京時間6月2日消息,據國外媒體報導,電子商務解決方案提供商GSI Commerce昨日宣布,已收購廣告技術廠商FetchBack,整合其行為重定向廣告技術,以增強營銷服務。

FetchBack(fetchback.com)是一家致力於行為重定向(Retargeting)技術的創業公司。行為重定向廣告技術是指,當用戶訪問互聯網上的電子商務網站時,FetchBack將向用戶展示與當前零售網站相關的廣告。而且,即使離開並訪問其它網站,用戶仍然能看到剛才看過的廣告。這種廣告模式的轉化率比標準顯示廣告要高出許多,因為它展示的正是顧客感興趣的商品。

FetchBack是一家致力於行為重定向(Retargeting)技術的創業公司(騰訊科技配圖)

GSI Commerce為許多網絡零售商提供電子商務解決方案,收購行為重定向廣告技術以增強其營銷服務屬自然之舉。因為該技術能把已經離開某網站的用戶吸引回來。電子商務網站集體面臨的一個巨大問題是,用戶時不時會放棄購物籃裡已添加的所有商品。而行為重定向廣告技術則能把已棄置購物籃裡的物品以廣告的形式再次推薦給用戶。

平均而言,只有不到1%的訪客最終會真正在某電子商務網站上購買東西。有了這項技術,FetchBack能把這個數字提高到8%至10%。其訣竅在於,做出正確合理的分析,弄清楚對於每個潛在消費者來說,什麼是他們想要的什麼則不是。

行為重定向廣告目前在網絡廣告界裡炙手可熱。法國創業公司Criteo同樣致力於該技術,並在前不久融資700萬美元,谷歌(Google)也同樣涉足了該領域。

據消息人士透露此次收購金額在4000萬美元左右。 FetchBack在2008年1月曾獲得100萬美元的風險投資,投資方包括Metamorphic Ventures、天使投資人埃里克·馬特里克(Erik Matlick)等。 FetchBack很快就實現了盈利,因此近幾年來從未展開過其它融資活動。此次收購完成後,FetchBack CEO也將一併加盟GSI Commerce,繼續負責當前業務的運營。