HOKA ONE ONE與國際頂級越野跑聯手,小眾品牌正細分運動鞋市場 HOKA ONE ONE第二季度淨銷售額增長47%至2.104億美元。



2021年10月底,HOKA ONE ONE與國際頂尖越野跑巡迴賽——UTMB世界系列賽,共同宣佈簽署多年合作協議。HOKA ONE ONE將從2022年起,正式成為UTMB世界系列賽首位全球合作品牌和頂級高科技鞋服合作伙伴。

UTMB世界系列賽是UTMB集團與世界鐵人公司(IRONMAN)集團聯手打造的全新賽事。UTMB原本是環勃朗峰超級越野賽(TheUltra-Traildu Mont-Blanc)的縮寫,環勃朗峰超級越野賽也是全球最負盛名的越野跑殿堂級賽事。

而全新的UTMB世界系列賽,不僅將環勃朗峰超級越野賽納入其中,還涵蓋了在歐洲、亞洲、大洋洲等地舉辦的其他國際領先賽事,全球六大洲的參與者都有機會在家門口與國際賽事接軌。

UTMB世界系列賽將是跑者通往年度盛事環勃朗峰超級越野賽的必經之路,總決賽也將在賽事發源地勃朗峰進行。首屆UTMB世界系列賽將於2022年拉開帷幕。

HOKA ONE ONE和UTMB的合作也將從2022年開始,貫穿2023年全年,並有望延長至2024年及以後。


目前雙方已確認合作UTMB世界系列賽的八大賽事,未來幾周還將陸續公佈更多賽事計劃,包括八個歐洲國家承辦的相關賽事,八項預備在亞洲、大洋洲舉辦的賽事和四項北美洲、南美洲的賽事。

在整個合作過程中,HOKA ONE ONE將為所有UTMB世界系列賽志願者及部分賽事的運動員提供高效能鞋服裝備。

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HOKA ONE ONE起源於山脈,最初因較厚的內底而與眾不同。特別是其針對越野跑場景推出的超厚緩震中底,體積達到一般跑鞋的兩倍,這種設計對越野跑極為友好,尤其是下坡路來說更為舒適。

越野系列一直都是HOKA ONE ONE主打產品之一。HOKA ONE ONE也在越野跑、超跑運動員中建立起強大的影響力。

與頂級越野跑賽事聯手,HOKA ONE ONE此次合作選擇定位精準,也是深耕這一領域的佈局之舉。

UTMB集團主席凱瑟琳·波萊蒂(Catherine Poletti)表示:“UTMB與HOKA ONE ONE淵源已久,我們都從勃朗峰山脈起步,一步步成長為越野跑領域的領先品牌。我們很高興與HOKA ONE ONE一起揭開UTMB世界系列賽的序幕,以共同的價值觀號召全世界的越野跑運動員同聚一堂,併為所有越野愛好者提供踏上非凡之旅的機會。”

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HOKA ONE ONE是Deckers旗下品牌之一,該公司品牌還包括UGG,Teva和Sanuk。

2021年10月28日,Deckers釋出2022財年第二季度財報。旗下品牌中,HOKA ONE ONE增幅最高。其第二季度淨銷售額增長47%至2.104億美元,去年同期為1.431億美元。這也是Deckers推動雙方此次合作的原因之一。

各小眾品牌正在細分跑步和戶外市場。

2021年9月15日,由網球天王費德勒投資的瑞士跑鞋品牌On(昂跑)上市。這個僅僅成立11年的品牌,被看做是跑鞋領域的Lululemon。品牌起初定位在專業跑鞋的高階市場,之後逐漸擴充套件到越野、運動休閒、網球等領域,並在疫情期間大力發展線上平臺。如今,On昂跑在老年休閒人群和潮流青年中也收穫了大批粉絲。

與之相比,HOKA ONE ONE在國內市場的發展軌跡則剛好相反。人們最初認識這個品牌,並非其路跑、越野跑這些品類,反倒是在潮流圈率先出道。

一眾明星上腳了一雙越野登山和軍事靈感結合的鞋款,分為高低幫兩個版本,即Tor Ultra Low和即Tor Ultra Hi。其中,發售價1400元左右的低幫版本,二級市場價格飆升到4000-5000元,而高幫版本如今價位也在3000元以上。HOKA ONE ONE也被定義在潮鞋和潮流品牌範疇。

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此後,HOKA ONE ONE拓展線上業務,並注重使用者體驗,讓其當家的跑步類專業鞋款逐漸被熟知和認可。

2021年10月15日,HOKA全球首家直營品牌體驗店在上海開業。牆外開花牆內香的HOKA ONE ONE,也在運動鞋領域擁有了自己不可或缺的一席之地。

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