別找了!這篇文章帶你看完今年爆款SLG素材


原標題:別找了!這篇文章帶你看完今年爆款SLG素材

作者:智線(微信公眾號ID:Zingfront)

白鯨出海注:本文為智線發佈在白鯨出海專欄的原創文章,轉載須保留本段文字,並註明作者和來源。商業轉載/使用請前往智線專欄主頁,聯繫尋求作者授權。

2021 年Q1 季度,廣大大平台後台抓取策略類廣告主1878 名,與去年同期相比基本持平;Q1 季度累計抓取素材量超過1.7M,比上一季度環比增加107%,比去年同期同比增長200%;3 月份日素材量峰值近80000 條。

從上面的數據我們可以看到,Q1 季度策略類游戲素材投放競爭進入了白熱化階段。廣告主數量基本持平,但投放素材量大增,在遊戲變現能力依舊的情況下,總體獲客門檻增加,所以廣告主不惜花血本加大投放量來獲取更多的下載數據。

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從國內各公司項目佈局來看,各大遊戲公司加大了在SLG 項目上的佈局。 IGG 旗下有著五年運營歷史的《王國紀元》重回國內出海營收TOP1,我們從流出的市場消息中還了解到IGG 今年新發的遊戲中SLG 產品預計有一半;去年剛剛入局的SLG“新人”祖龍遊戲也在財報中顯示會在今年和明年各有一款SLG 產品的計劃。

從整個市場反饋來看,越來越多遊戲行業的從業者也將目光聚集在SLG 上,國內出海營收TOP30 的手游產品中,SLG 產品就佔據了三分之一的席位;近期觀察國內專注出海遊戲創作的媒體與平台發現“SLG”主題相關的內容比去年統計高出2 倍之多。

由此可見不管是SLG 賽道上的選手或是看台上的觀眾,今年大家對於SLG 產品的關注度都是前所未有的高漲。那麼今天就借助全球領先廣告創意平台——廣大大,來看看這些優質產品都在今年給我們帶來了哪些爆款素材。

抓取2021 年1 月1 日~2021 年3 月31 日之間廣告主新投放素材中熱度最高素材。

熱度值(介於0~1000 之間)是一個綜合數值,其大小與廣告的投放天數,發現次數和市場效應相關。熱度值越高代表這個素材的競爭力越大。

賽道一:卡通風格,小語種地區如何起量

盤點莉莉絲遊戲《萬國覺醒(Rise of Kingdom)》和IGG《王國紀元(Lords Mobile)》,兩款產品都多次登頂國內出海SLG 營收TOP。

《萬國覺醒》用Twitch 著名主播攻下西語高地

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《萬國覺醒》在Q1 熱度表現最佳的素材為一條主播口播演示類的素材,該主播名為TheAlvaro845,在Twitch 平台上累計超過55 萬的用戶訂閱,其目前主要直播Supercell 旗下的《荒野亂鬥》和《部落衝突》,可以說目標用戶跟SLG 產品高度的重合,再加上小語種KOL 本身就有著極強的吸量能力,讓這條熱門素材獲得800 的高熱度值。

投放天數:96 素材熱度:799

《王國紀元》種菜+塔防突破阿拉伯語區

橫向類塔防素材一直以來都是SLG 產品最常用的素材套路類型,其中將該類型套路運用最好的應該就是《王國紀元》了,根據廣大大後台的統計,其熱度排名TOP100 的素材中,這類以爽快戰鬥為爆點的橫向塔防素材佔了7 成。本次的高熱度素材中,廣告主在開頭加入了種菜的元素,吸引部分對經營類有興趣的玩家。

投放天數:88 素材熱度:999

賽道二:末日題材,三雄鼎力

盤點FunPlus《State of Survival》、Camel Games《Age of Z》和龍創悅動《守望黎明(Last Shelter)》,由於2020 年全球的新冠疫情,讓末日題材有了獨特的發展機會,素材上都是以喪屍為主,但3 名廣告主的爆款素材卻各有特點。

《State of Survival》末日下人類團結的力量

末日生存,除去末日背景外,生存才是驅動遊戲的最核心動力,《State of Survival》這款爆款素材的劇情就是男主營救女主,最終一同完善自己基地的劇情。

投放天數:80 素材熱度:561

《Age of Z》屠殺殭屍才最解壓

殭屍一直是末日題材的標配元素,早期影視劇和遊戲中都將其刻畫成生命力頑強,數量眾多難以戰勝的恐怖怪物。但是隨著主機平台《喪屍圍城》的成功,讓很多遊戲玩家體會到了屠殺喪屍的快感,因此這類型的素材也有著很不錯的表現。面對滾滾屍潮,《Age of Z》這條素材讓你變成那個一夫當關的勇士。

投放天數:96 素材熱度:719

《守望黎明》建好房子才能戰勝末日

末日生存中,建立好能抵禦喪屍進攻的要塞十分重要,這一特性也剛好同SLG 遊戲中的核心氪金要素資源和建築十分契合。 《Last Shelter》其名稱本身就跟建築高度相關,在關於建築類的素材中,其並非展示傳統的地上橫向平舖的佈局,而是改用類《輻射避難所》的縱向建築結構,再加上歐美很多“末日崇拜者”就有著改建自家地下室當避難所的傳統,讓這類型素材更能打動他們的心。

投放天數:75 素材熱度:526

賽道三:二戰題材,新舊爭霸

盤點tap4fun《Kiss of War》和莉莉絲遊戲《戰火勳章(Warpath)》,其中《Kiss of War》在廣大大平台抓取其已經累計投放超過了560 天,而《戰火勳章》是今年3 月份才正式全球公測。

《Kiss of War》美女指揮官是其起量秘籍

從廣大大後台抓取數據來看,《Kiss of War》是Q1 季度投放力度第三大廣告主,比上一季度排名上升30 位,其Android 端累計素材去重後超過11000 條。遊戲一大核心玩法就是美女指揮官的養成,在素材方面,美女類素材更是佔據TOP100 熱度素材的近9 成。

投放天數:74 熱度:545

《戰火勳章》用電影鏡頭高清復刻二戰著名戰役

作為莉莉絲遊戲第二款SLG 產品,其在3 月一公測,就在全球多地應用市場取得榜首的位置。眾所周知,SLG 玩家用戶主要集中在25-45 歲男性群體,這類人群本身就對戰爭題材有著極高的關注度,《戰火勳章》本身也是二戰題材和電影化敘事,素材上更是憑藉著後發優勢,在視覺上通過UE4 高清還原諸多二戰著名戰役,對硬核軍迷玩家吸引極大。

投放天數:75 素材熱度:542

賽道四:古代戰爭,端遊成就爆款素材

盤點龍創悅動《帝國紀元(Rise of Empires)》和FunPlus《火槍紀元(Guns of Glory)》,兩者熱門素材都與端遊相關。

《帝國紀元》懷舊素材直戳童年回憶

《帝國時代》相信是很多80 和90 後的即時戰略啟蒙遊戲,隨著信息技術的發展,重溫童年回憶,是很多玩家最簡單同時也是最熱烈的需求,《帝國紀元》在廣告素材上就很好的抓住了玩家們的痛點,用Windows 98 系統的開機和《帝國時代》的複古畫面勾起用戶當初最純真的遊戲情感,投放百天,收穫超800 的素材熱度。

投放天數:108 素材熱度:818

《火槍紀元》海戰素材深受玩家喜愛

育碧旗下的著名產品《刺客信條4:黑旗》讓海戰這一玩法深入到全球玩家的心中,再加上古代歐洲本身也有著十分豐厚的航海歷史。 《火槍紀元》本身也是一款中世紀背景的SLG 產品,這些共同的屬性讓其將海戰要素加入到素材投放中,並且在展現上還特地凸顯了大砲射擊和船隻駕駛的元素,讓用戶有更強的互動慾望。

投放天數:84 素材熱度:652

賽道五:黑道題材,最大BOSS 友塔網絡

說起黑道題材,大家能想到的第一款產品肯定是友塔網絡旗下《Mafia City》,該產品為廣大大Q1 季度抓取投放力度最大的SLG 廣告主,並且其長期都是SLG 賽道買量No.1。其主打的黑道劇情類素材更是成為很多產品學習的模板。

為了保證其在黑幫題材垂直賽道的絕對優勢,友塔網絡採用了雙爆款的策略,其後發行的《The Grand Mafia》成為《Mafia City》最強力的競爭對手,從玩法上來說《 The Grand Mafia》是《Mafia City》的3D 升級版,有著更加深度的養成玩法,素材上除了繼承老大哥傳統的黑幫劇情外,其類卡牌遊戲的戰鬥向素材也有著極佳的表現。

投放天數:70 素材熱度:548

寫在最後

由於篇幅原因,還有許多優秀的SLG 廣告主我們未能盤點,例如去年年底開始進軍中國港澳台和日韓SLG 市場來自靈犀互娛的《三國志戰略版》;出海多年一直持續運營三國策-like ,由杭州絕地負責發行的《朕的江山(Three Kingdoms: Overlord)》;以合成休閒另闢蹊徑來自江娛互動的《口袋奇兵》;還有一直深耕中東SLG 市場的龍騰簡合等等等。

今年Q1 季度SLG 賽道的競爭已經結束,但各個廠家們早已做好準備,向Q2 季度的買量攻堅戰發起衝鋒。究竟是新發產品開始彎道超車,還是老牌爆款再創營收輝煌?就同​​SLG 產品的核心玩法一樣——“逐鹿中原,鹿死誰手,讓我們拭目以待!”