「Clubhouse」帶領熱潮,2021年頭部音頻社交應用下載量已達2000萬次


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從今年2 月開始,音頻社交應用「Clubhouse」的用戶採用率呈現爆發式增長,當月該款應用的全球用戶數量達到960 萬人。儘管從那之後「Clubhouse」的下載量增速有所放緩,但這款音頻社交平台所面臨的競爭卻在不斷升溫。

Sensor Tower 應用商店情報的數據顯示,今年以來三大音頻社交應用的下載量達到近2000 萬次,其中「Clubhouse」的下載量最高,其全球下載量約為1530 萬次。

「Clubhouse」2月安裝量環比增長三倍

在今年2 月,「Clubhouse」的全球安裝量從1 月的240 萬次增加至960 萬次,增長300%。雖然這款應用的下載量在3 月下降了72%(僅為270萬),但該數據與1 月相比仍增長了13%。到目前為止,這款應用的安裝總量已達到約1640 萬次,其中大部分安裝量都來自於今年。

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「Clubhouse」全球單月下載量變化| 數據來源:Sensor Tower

「Clubhouse」並不是唯一一款下載量在2 月出現飆升、又在3 月下滑的音頻社交應用。音頻社交平台「Stereo」的安裝量也從一月份的55.1 萬次上升到二月份的150 萬次,增長率為172%。這個平台今年3 月份全球下載量比2 月下降了35%,為98 萬次下載。

傳統音頻應用走勢平穩

「Clubhouse」和「Stereo」的上線時間都是2020 年,而傳統音頻社交應用「Spoon」則早在2016 年就已經推出。截至目前,這款應用的全球安裝量已超過2600 萬次;其中「Stereo」佔了370 萬次,「Clubhouse」佔了約1640 萬次。

儘管「Spoon」的發佈時間更久,但這款應用在2021 年2 月並沒有呈現明顯的下載量增長。相反,它的安裝量早在2020 年就經歷了一次提升,並在去年4 月迎來了有史以來表現最好的單月(下載量達到97.4 萬次)。去年這款應用的全球安裝量達到約1000 萬次,比2019 年的近900 萬次增長了13%。

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「Spoon」全球單月下載量變化| 數據來源:Sensor Tower

Sensor Tower 表示,Spoon 在2020 年的增長似乎得益於疫情期間用戶試圖尋找社交聯繫;而在2021 年初的下降可能是因為消費者開始接觸「Clubhouse」和「Stereo」這樣的替代品。

「Clubhouse」受到歡迎有許多原因,包括厭倦屏幕交流的消費者嘗試尋找其他娛樂方式、邀請制增加用戶身份感,以及可能在平台上可能偶遇名人等等。音頻社交媒體的優勢已經吸引了「Facebook」、「Twitter」和「Reddit」等科技巨頭,它們都在各自的應用中宣布或已經推出了類似的功能。

然而,這些平台也將面臨開髮變現渠道等挑戰。隨著越來越多的發行商在應用中實現音頻社交,他們將不得不想方設法應對這些挑戰,嘗試重新獲取消費者的注意力。

本文編譯自 Social Audio Apps Reach 20 Million Downloads So Far in 2021, Led by Clubhouse。