【熱點追踪】亞太地區消費者在健康健美應用中的支出增加了35%以上


原標題:【熱點追踪】亞太地區消費者在健康健美應用中的支出增加了35% 以上

作者:App Annie

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如果說2020 年是健康健美的豐收年似乎有些奇怪,但是對於健康健美應用來說,事實的確如此。

健身房和體育設施紛紛關閉,消費者只能轉向數字替代品,他們開始對著屏幕鍛煉。根據《2021 年移動市場報告》,消費者2020 年在健康健美應用上的支出接近20 億美元,與2019 年相比增長了30%。與此同時,總下載量增長了30%,達到26 億次;使用時長也增長了25%,達到54 億小時(僅Android 手機)。

這些可觀的數值出現在了我們衡量的所有地區,包括亞太地區。但中國iOS 是個例外,儘管總用戶支出增長比平均水平高出55%,但下載量卻下降了5%。

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2020 年中國、日本、韓國、全球健康健美應用下載量(左)、用戶支出(右)及同比增長率

疫情也改變了全年的應用下載量擴張趨勢。通常來說,由於很多人都希望在新的一年裡健身/減肥,健康健美應用市場在1 月份會出現激增。在隨後的幾個月裡,需求不可避免地會逐漸減少。

但由於去年春季的封鎖政策,健康健美應用在2020 年出現需求激增的時間是4 月而不是1 月。僅4 月份,全球下載量就達到2.76 億次,同比增長80%。

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2020 年中國、日本、韓國熱門健康健美應用(按下載量排名)

鑑於市場對健康健美應用的需求激增,開發商必然爭相為消費者提供一系列新產品。根據我們的估算,在2020 年,全球發行了超過7.1 萬款健康健美應用。這與2019 年相比增長了13%。其中在iOS 中的應用數量為2.4 萬;在Google Play 中的應用數量為4.7 萬。

家庭健身應用可謂是最成功的子類別,由於健身房關閉,消費者轉向使用這些應用來觀看教程,獲得虛擬的線上集體鍛煉體驗。

消費者行為的變化無疑為中國最受歡迎的健身應用Keep、《悅動圈》和《咕咚》 帶來了巨大的幫助。除了錄製健身課程外,這三款應用還提供社交和直播功能。僅拿Keep 來說,該應用目前已擁有3 億註冊用戶和1000 萬付費用戶。今年1 月,由軟銀牽頭,該公司完成了3.6 億美元的F 輪融資。

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2020 年中國、日本、韓國熱門健康健美應用(按用戶支出排名)

此外,由於疫情,健康健美類別中還首次出現了一系列新產品:新冠肺炎接觸者追踪應用。

亞洲國家率先推出了這類產品。比如中國就推出了幾款可以藉助手機網絡進行定位,或者基於火車、航空公司或高速公路檢查站的數據進行追踪的相關應用。

毫不意外,這些應用獲得了巨大的安裝量。日本的COCOA(接觸者確認應用)在6 月19 日發行後僅一個月就獲得了769 萬次下載量。與此同時,有報導稱,韓國Google Play 上排名前15 位的應用中,一度有6 款與疫情有關。其中,最受歡迎的應用是Corona 100m,它在一個月內的安裝量超過100 萬次。