iOS 14.5 開關失效,引發大量用戶進入限制追踪狀態,加速隱私影響的來臨!


原標題:iOS 14.5 開關失效,引發大量用戶進入限制追踪狀態,加速隱私影響的來臨!

作者:AppStare增長研究院

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從北京時間4 月27 日凌晨起,蘋果官方正式推送了iOS 14.5 正式版系統更新。

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iOS 14.5 一個大更新就是限制追踪的正式實施。

該框架之前就已經存在於iOS 系統上,但iOS 14.5 將其變成了強制要求,所有App 必須在徵得用戶同意後才可以跟踪用戶數據,禁止一切耍小聰明的行為! ! !

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追踪開關失效

然而更新到iOS 14.5 正式版後,AppStare 凝視君在測試時發現隱私追踪功能出現異常,有很多用戶也發現自己設備的跟踪選項是灰色的,無法手動設置開啟。

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不僅是國內,海外也有不少用戶遇到了此問題。實際上,在iOS 14.5 發布之前,也有類似情況發生,部分低於iOS 14.5 版本系統的設備也無法手動設置跟踪選項。

加速影響的到來

與此同時,海內外Up 主也紛紛發表觀點,出於隱私保護的原因呼籲用戶關閉追踪功能。

按照此前的預測,三個月左右會有大約80% 的用戶更新至最新版本,導致三個月後將會有60-70% 的用戶數據無法被跟踪到。對於開發者和廣告商來說,若異常現象持續,會對獲取iOS 用戶的IDFA帶來不小的影響。如果開關失效問題持續,可能會加速用戶關閉追踪功能的進程,也必然會加速影響的到來,進而大大影響近期的推廣動作。

根據App Stare 工作人員的測試,將Apple ID 更換至海外賬戶並登錄系統,或將目前的Apple ID 退出之後重新登錄即可恢復正常。但預計大部分用戶並不會主動這麼做。

截至發文,已有部分國內及海外用戶向蘋果反饋問題,這一現像是否屬於蘋果系統bug,仍需等待蘋果後續的更新調整。

開發者如何應對?

蘋果基於自身的隱私政策,給到了兩個框架來支持拒絕跟踪的用戶,分別是:

1. SKAd Network 歸因框架

2. Ad services 歸因框架。

1、“SKAd network”歸因框架

SKAd network privacy preserving at attribution API),允許註冊的廣告網絡通過接收來自Apple 的簽名信號,將應用程序的安裝歸因於特定的廣告系列。這樣一來,他們便可以驗證廣告中發生了多少次安裝,並在保持用戶隱私的同時,確定最有效的廣告系列。

SKAdNetwork 允許廣告網絡在保留用戶隱私的同時為應用程序安裝分配屬性,因此您無需使用AppTrackingTransparency 提示。

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SKAd 框架重點:

1個可以歸因拒絕追踪的用戶

2個可以歸因事件,採用用戶價值的信號

3可以歸因源應用

4可以識別重新下載

5支持視頻和互動廣告

2、Ad Services 框架

Ad Services 框架,可以歸因iOS 設備上的的App Store(Search Ads),Apple News 或Stocks 的應用程序下載活動。是取代早期iAD 框架的一種新的歸因API,通過請求和生成token 來請求Apple 服務器來獲取歸因信息。

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具體工作原理示意圖:

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圖片來源:Appsflyer

目前,根據從Adjust 和Appsflyer 獲取到的實際情況,通過AdServices 框架可以完美對Apple Ads 中Search Ads 進行歸因,其中包括拒絕被追踪的用戶,甚至由於LAT 的取消,數據誤差將進一步減少。

Ad Services 重點:

1個用戶是否限制追踪,對Apple Ads 歸因並不影響。

2個後續的App Event 事件由MMP 提供,可以得到較好的追踪。

3Apple Search Ads 在技術文檔已經改名為Apple Ads。

4Apple Ads 將會支持App Store(Search Ads),Apple News 或Stocks 產品的廣告。

結語:

據悉此次iOS 14.5 經歷了共計10 次版本更新,是目前所有版本中測試版本最多的一個iOS 系統,期間還有測試版推送撤回,時間跨度從2 月5 日beta 1 到4 月22 日的RC版。

此次開關失效引發的大量用戶進入限制追踪狀態,後續影響究竟如何?蘋果是否可以盡快修復bug?