為對抗TikTok,Instagram又推出一項帶貨功能


美國時間4 月27 日,Facebook CEO 扎克伯格宣布Facebook 將會在Instagram 內增加一項新的功能,在這一功能下,創作者與品牌達成合作,將品牌的商品帶貨給粉絲,並且從中賺取佣金。同時,扎克伯格還表示平台還將上線一個叫“創作者商店”的版塊。

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近一段時間以來,“創作者經濟”在Facebook 的整體業務中顯得越來越重要,而最近的新功能也是Facebook“創作者經濟”的一部分,通過這個功能,無論是社交平台上的大V 還是普通的用戶,都有機會通過向他們的粉絲帶貨來獲得收入,目前海外的Clubhouse、Patreon、Substack 和YouTube 等平台都引入了“創作者經濟”。

Instagram 的主席Mosseri 表示,中小型創作者將會在Instagram 的這一新功能下獲益最多。而幫助中小型創作者賺錢,也是“創作者經濟”的目標,因為在很多社交平台中,處於頭部位置的創作者往往能獲得大量的收入,但是小型創作者獲得的收入卻非常少。

“如果我們可以幫助中小型創作者與品牌達成合作,那麼這些中小型創作者就有機會賺到更多的錢。”Mosseri 說。

不過目前Facebook 的發言人拒絕透露創作者將能夠通過這個新功能賺多少錢,以及推出這個功能的具體時間線。

Facebook 的這一計劃,也是他們與TikTok 之間競爭的又一次嘗試,因為最近一段時間TikTok 在社交電商上的動作也很頻繁,在印尼和美國測試直播帶貨,最近又把TikTok 小店業務開展到了英國。為了跟TikTok 對抗,Facebook 也一直在增加新功能,比如去年Instagram 上線了玩法類似TikTok 的短視頻功能Reels。

Facebook 上個月還說,它們將會致力於幫助創作者通過一分鐘的短視頻賺錢,並且繼續推動其平台內的虛擬貨幣“Stars”的使用,通過這個虛擬貨幣,人們可以向喜歡的創作者打賞。