iOS 14.5正式上線,ATT正式啟用意味著什麼?


北京時間2021 年4 月27 日,iOS 14.5版本正式發布。

隨著Apple iOS 14.5 的正式推出,旨在保護用戶隱私的應用追踪透明度框架(AppTrackingTransparency,簡稱ATT)也正式啟用。

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全球歸因平台AppsFlyer 發布了《iOS 14 時代移動應用歸因與增長全指南》(下文簡稱指南),幫助移動營銷人員在變化的行業環境中做好準備、應對挑戰。

過去近一年時間裡,隱私新規持續加速移動廣告行業躍變,挑戰接踵而至——“後IDFA 時代”,廣告主如何調整已有歸因衡量方案?如何適配SKAdNetwork?如何調整投放策略?

《指南》詳解iOS 14 隱私新規的關鍵概念和具體影響、廣告主可採取的應對策略,以及AppsFlyer 的全面衡量方案,幫助移動營銷人員獲取新知識、掌握新變化,一站式快速理解與運用。

基礎概念全解析,掌握後IDFA 時代的歸因原理

《指南》全面介紹了iOS 14 對終端用戶、廣告主和整個生態的雙面影響,以及它為歸因衡量技術方案帶來的改變;詳細拆解由隱私新規而出現的各種新名詞、新概念,用簡單易懂的方式解讀它們究竟是什麼、又如何為廣告主所用。

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通過《指南》,營銷人員可以快速了解到iOS 14 對現有投放規則帶來的根本性變化,對受眾細分與再營銷廣告產生的限制等等。而這一切都亟需營銷人員對移動歸因方案作出戰略性調整,刻不容緩。

直擊營銷挑戰,AppsFlyer 推薦三大應對策略

•組合拆分六個比特的多種方案,輕鬆配置轉化值:AppsFlyer 新發布的《指南》將詳細解讀轉化值運算邏輯,基礎及高階設置玩法。開發者僅需要根據衡量的具體事件,選擇不同的組合模式,決定如何利用比特值,實現比特價值最大化。

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•SKAdNetwork 計時器運作原理及應對方案:AppsFlyer 在《指南》中詳細解讀了計時器運作方式,帶來的挑戰和局限性。並且深入分析延長計時器,延遲觸發計時器,利用24-48 小時窗口期預測LTV 三種應對方式的原理及利弊。

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•ATT 授權獲取策略: 如何爭取更高的ATT 授權,取得終端用戶信任。

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AppsFlyer iOS 14 解決方案全知道

《指南》還公開了AppsFlyer 針對iOS 14 的核心解決方案,包括:隱私至上的歸因解決方案;面向SKAdNetwork 的一站式解決方案SK360;網頁至應用UA 解決方案;再營銷應對方案等,幫助廣告主解決數據訪問和數據衡量受限的不確定性,結合多種解決方案實現最大程度數據覆蓋,為廣告主賦能的同時保護終端用戶隱私。

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隱私至上的時代,移動歸因也將持續適應行業新常態。AppsFlyer 始終堅持用戶隱私至上的原則。此次《iOS 14 時代移動應用歸因與增長全指南》為營銷人員打造“後IDFA 時代”移動歸因的指導手冊,幫助營銷人員在更好地保護用戶隱私的前提下,提升移動營銷效率和水平,打造更好的移動用戶體驗,共建可持續發展的移動生態。 、

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