韓國女性休閒遊戲真空期? 「餅乾跑酷」僅次於「天堂」系列躋身收入榜Top3


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在今年年初,Devsisters Corp. 還是一家小型手機遊戲發行商,希望通過旗下休閒遊戲「餅乾跑酷」(Cookie Run)系列中的最新作品獲得成功。在3 個月之後,下載量超過1000 萬次的「餅乾跑酷:王國」(Cookie Run: Kingdom)已經進入了韓國手機應用商店排行榜前列。

據手機應用追踪機構IGAWorks 的數據,這款遊戲以超過200 億韓元(約合1790 萬美元)的營收(估算),位居2021 年3月韓國本土應用商店排行榜第三位,僅次於硬核遊戲「天堂M」(Lineage M)和「天堂2M」(Lineage 2M)。

雖然「餅乾跑酷」背後的IP 開發歷史已經長達8 年,但Devsisters 公司卻通過瞄準近年來被主流手游廠商所忽視的休閒女性玩家而獲得了成功。這款RPG 以輕鬆的遊戲元素俘獲了女性玩家,其中也包括收集餅乾角色建立王國和對抗邪惡甜點的故事情節。

「餅乾跑酷:王國」利用自定義裝飾元素、相對簡單的戰鬥遊戲機制以及可愛的人物設定吸引了女性休閒遊戲玩家。相比之下,主流硬核手游的學習曲線都要更為陡峭,此外還需要玩家大量購買裝備才能提升自己的實力。

根據IGAWorks 的數據,這款遊戲的3 月月活用戶超過300 萬人,位居韓國市場第一,其中女性用戶佔57.4%,20 歲左右的女性玩家佔比為27.7%。

受「餅乾跑酷」熱度上升的影響,Devsisters 公司的股價也開始上漲,其中4 月23 日的收盤價達到了12.93 萬韓元(約合116.27 美元),在1 月21 日該遊戲剛推出時,公司股價僅為1.72 萬韓元(約合15.51 美元)。

相比之下,在2019 年12 月NCSOFT 公司旗下MMORPG 遊戲「天堂2M(Lineage 2M)」發布一個月後,男性玩家就佔據了該遊戲總用戶量的近75%。這款硬核MMORPG 近年來利潤豐厚,據估計,3 月份其在韓國的銷售額為550 億韓元(約合4945 萬美元),僅次於其前傳「天堂M」的700 億韓元(約合6294萬美元)。

「餅乾跑酷」最近的成功讓人們看到了變現潛力巨大的女性遊戲市場。韓國中央大學(Chung-Ang University)商學教授、韓國遊戲協會(Korea game Society)主席Wi Jong-hyun 表示:“隨著遊戲公司專注於硬核遊戲,迎合女性玩家的休閒手游也在逐漸消失。「餅乾跑酷:王國」的發布正值休閒遊戲的真空期,正好吸引了熟悉該系列的女性用戶和遊戲玩家。

近年來,韓國移動遊戲市場上的女性玩家數量一直在增長,這一市場的潛在價值在2019 年就達到了7.74 萬億韓元(69 億美元)。

韓國創意產業振興院(Korea Creative Content Agency)的一份報告顯示,在2019 年有近65% 的韓國女性會玩手機遊戲,而一比例在男性受訪者中為63.7%。這一數字也比2017 年有所上升,當時有59.1% 的女性表示她們會玩手機遊戲。

目前韓國市場內的其他遊戲公司也在紛紛行動,想辦法促進用戶基礎的多樣化。 NCSoft 公司就準備發布手游版的MMORPG 遊戲「卡巴拉島M」(Trickster M),這款遊戲在21 世紀初很受女性玩家歡迎,NCSoft 準備在近期將這一IP 復活。

KTB 投資證券分析師Kim Jin Gu 在最近的一份報告中表示:“對於喜歡收藏RPG 的20 多歲的女性玩家來說,目前沒有其他遊戲可以取代「餅乾跑酷:王國」。 ”

本文編譯自 The DeanBeat: Game acquisitions blast off in Q1 2021 with 280 deals worth $39 billion。