添加熟人社交功能,一款工具APP半年內估值上漲9個億


本文轉載自微信公眾號:投資實習所(ID:startupboy)

社交整體在國外這兩年可以說非常活躍,音頻社交更是如此。 Discord 不用說,通過與微軟談收購的情況,我們能大致知道其估值已經到了120 億美金,儘管最後拒絕了被收購而選擇準備IPO。

如果說將Discord 歸類於這個領域有點牽強,Clubhouse 就沒啥異議了,根據最新a16z 領投DST 和老虎全球參投的C 輪融資,其估值已經到了40 億美金,而時間也就1 年多時間。

除了自身的快速崛起,Clubhouse 還帶來了各個巨頭的跟進,Facebook、Twitter、LinkedIn 等都在推出自己的類Clubhouse 產品,這是其影響力延伸的另一種方式。

我發現,社交這塊快速增長的基本上都是音頻驅動。但實際上,這一年多,國外快速起來的還有線上虛擬活動平台,以Hopin 等為代表,這塊則主要以視頻為驅動。

這是一個比較有意思的現象,本質上應該與面向的用戶和場景不同有關,大家感興趣可以去研究一下背後的其它原因。

不過筆者最近發現這款做日曆管理的工具產品「irl」,疫情期間在日曆管理的基礎上增加了群聊這個社交功能後,疫情期間得到了非常快速的發展,The Information 稱其正在進行的最新一輪融資中,估值到了10 億美金,而去年9 月份的時候其估值還是1 億美金

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筆者簡單體驗了一下產品,在形態上主要有幾塊:活動發現板塊、群聊板塊、共享日曆。而它與上面談到的幾款不一樣的是,它的社交既不是基於音頻也不是基於視頻,核心則是基於文字的。

「irl」之前本身只是一個日曆管理工具,但疫情期間IRL 重新對產品進行了重新設計,在“發現”頁面開始集中推薦人們可以在家裡參加的虛擬活動,比方說遊戲、播客、電視和教育,以及音樂、健身、食物、生活方式等類別的各種活動。並且這些活動都可以添加到自己的日曆中,同時還可以將這些活動分享到各種社交應用。

但所有的活動頁面羅列的信息都非常基礎,一般就列了一下活動主題、時間、網站地址、活動簡介以及組織人員,當用戶將某個活動加入自己的日曆後,就可以邀請好友一起來討論關於這個活動的話題了。

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所以如果要說它的社交屬性,核心就體現在群聊這塊,用戶可以隨時和朋友發起一個群聊,還有就是可以和朋友一起策劃一個活動,這和Clubhouse 的機制非常類似

但在筆者體驗來看,它更像是一個活動發現平台,因為大部分呈現出來的都是比較正式的各種官方活動,而非像Clubhouse 那種隨機發起的活動。並且從裡面活動呈現的內容來看,活動主辦方顯然把這里當成了一個渠道宣傳地,所以里面那些擁有幾十幾百萬粉絲的所謂大V 所關注的對象幾乎都為0,也就是它更多是基於事件/活動的品牌屬性,而非人的社交關係鏈。

所以整體給人的感覺有點類似Hopin + Clubhouse 的結合,但從官方的Slogan :Do More together(Your place to discover groups and events)來看,「irl」非常強調大家一起的感覺,也就是社交屬性,或許是因為筆者的朋友圈裡幾乎沒人使用,所以感受不到這種氛圍。

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當然還有一點就是它幾乎所有的公共活動都不像Clubhouse 那樣可以隨便加入某個群組討論,只能自己去找朋友組群討論,也就是這個活動只提供了一個話題。但也正是有了這些日常生活中大家都在參與的各種活動作為話題,可能讓大家能更好的討論聊天。

在幾乎所有的公共活動頁面,都會有這樣一個提示:This event doesn’t have a chat.Add it to your calendar and invite friends to chat privately!

因此從社交這個角度來說,「irl」幾乎是一個熟人之間的社交,但通過群聊的方式也把陌生人拉了進來,同時通過把各種相對正式嚴肅的活動整合進來,大家在疫情期間也有了更多話題可以聊,這可能是它在疫情期間快速崛起的一個原因。

但估值從幾個月前的1 個億到現在的10 億,確實還是有點出乎意料,比較難想像如果國內有一款類似這樣的產品,會有多少人去使用,或許是筆者還沒有感受到這款產品的核心地方。