中國互聯網出海一周頭條我們一起看真相聊大事兒| 白鯨出品157期


本欄目是由泛互聯網出海服務平台——白鯨出海,專為出海互聯網人打造的資訊週報。我是鯨小白,下面我們一起來看看,本週出海圈兒有哪些值得關注的消息。

應用出

除了TikTok,這款App 也憑藉模因出圈

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Schmooze 是一款輕鬆的、非正式社交App。創始人Vidya 認為幽默是預測關係深度和強度的重要指標。用戶只有對一定數量的搞笑圖片和文字持同樣興趣態度才有機會被匹配到一起。該應用以幽默感代替照片,緩解顏值焦慮和交友顧慮。另外,在Schmooze 中非異性戀匹配成功率在30% 左右。

不過Schmooze 並不是第一個試圖打破“滑人模式”的Dating App。

2020 年海外Dating 賽道出現了一種新的匹配模式,靠破冰問答減弱馬賽克,解鎖對方的照片,比如Jigglr、Jigsaw 和S’Mor。

還有占星類約會交友App 正在逐漸興起,海外用戶會嘗試去類似NUiT 以及HANG5 等占星App 上尋找姻緣。

另外以興趣和三觀為主旋律的社交應用,目前屬於一個比較小眾的賽道。比如Vinylly 是一款以音樂作為連接的應用。 Heybaby 則關注用戶“生育觀”。

時隔良久,歡聚再推新

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時隔兩年,BIGO 終於再度推出新品——CrushMe,它是一款打算做靈魂交友的社交App。

從產品形態上來講,CrushMe 是一款圖文交友社區,從產品定位上,CrushMe 是一款更偏向社交類別的App,從商業模式上來看,筆者目前未發現付費點,猜想CrushMe 以後大概率會走訂閱變現。

CrushMe 註冊的賬號與BIGO LIVE 相通,這也更加確定了BIGO 要做社交的決心。該應用共有現在、探索、發布、信息、我,這5 個一級菜單,主要功能可以概括為滑動匹配、漂流瓶和朋友圈。

應用上的匹配指數是基於用戶雙方的MTBI 測試、興趣愛好和滑動行為,並設置了一個動態的“你們有共同之處”的信息提示條,用戶還可以通過搜索對方的暱稱或者ID 找到自己想聊天的用戶,在對方回復自己前最多可以發送6 條消息。

基於對海外市場的觀察,年輕人確實需要一款能夠聽到和被聽到的社交App。

添加熟人社交功能,一款工具APP 半年內估值上漲9 個億

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日曆管理的工具產品「irl」,疫情期間增加了群聊這個社交功能後,得到了非常快速的發展。 The Information 稱其正在進行的最新一輪融資中,估值到了10 億美金,而去年9 月份的時候估值還是1 億美金。

「irl」在形態上主要有幾塊:活動發現版塊、群聊版塊、共享日曆。它是基於文字的,社交屬性的核心體現在群聊,和Clubhouse 的機制類似。但它更像是一個活動發現平台,大部分呈現出來的都是比較正式的官方活動,而非像Clubhouse 那種隨機發起的活動。

從社交這個角度來說,「irl」幾乎是一個熟人間的社交,但通過群聊的方式也把陌生人拉了進來,同時整合了相對正式的活動,這可能是它在疫情期間快速崛起的一個原因。

手游出海

一文帶你看盡今年爆款SLG 素材

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2021 年Q1 季度策略類游戲素材投放競爭進入了白熱化階段,下面從幾個賽道盤點。

賽道一:卡通風格,小語種地區如何起量

莉莉絲遊戲《萬國覺醒(Rise of Kingdom)》和IGG《王國紀元(Lords Mobile)》,兩款產品都多次登頂國內出海SLG 營收TOP。 《萬國覺醒》用Twitch 著名主播攻下西語高地。 《王國紀元》用種菜+塔防突破阿拉伯語區。

賽道二:末日題材,三雄鼎力

由於2020 年全球的新冠疫情,讓末日題材有了獨特的發展機會。 《State of Survival》、《Age of Z》和《守望黎明(Last Shelter)》素材上都是以喪屍為主。

賽道三:二戰題材,新舊爭霸

《Kiss of War》利用美女指揮官作為起量秘籍。 《戰火勳章》用電影鏡頭復刻二戰。

賽道四:古代戰爭,端遊成就爆款素材。

《帝國紀元》利用懷舊素材直戳用戶的童年回憶。 《火槍紀元》的海戰素材也深受玩家喜愛。

賽道五:黑道題材,最大BOSS 友塔網絡。

友塔網絡採用了雙爆款的策略,玩法上《The Grand Mafia》是《Mafia City》的3D 升級版,素材上除了傳統的黑幫劇情,還有卡牌遊戲的戰鬥向素材。

全世界都在買遊戲公司,Q1 全球交易總額390 億美元超2020 全年水平

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到目前為止,全球遊戲市場已在2021 年完成249 宗交易,總價值達250 億美元。如果包含另外31 宗已經對外宣布但尚未完成的交易,那麼總價值將達到390 億美元。

微軟(Microsoft)以75 億美元收購Bethesda 等交易也在加快執行腳步。今年第一季度全球遊戲市場收購交易總額達到143 億美元,較去年同期增長5.9 倍。

隨著其他市場增長放緩,遊戲則成為了新的熱門產業,也促成了今年目前為止數量眾多的融資交易。其中Embracer Group 籌集了8.9 億美元,「Roblox」融資5.2 億美元,並以419 億美金的估值上市。

在過去的九個月裡,九家專注於遊戲行業的風投基金共投入了9 億美元資金,其中Bitkraft 繼續位居榜首位置,這支基金參與了10 筆投資交易,總交易價值達到了1.605億美元。

電商出海

成立2 年估值15 億美金,健身鏡到底有什麼想像空間?

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國內智能健身鏡品牌「Fiture」最近獲得了3 億美金B 輪融資。

智能健身鏡最早出現在海外,海外健身鏡市場已經在整合階段,品牌或被收購、或完成億級美金融資。頭部品牌有「Mirror」、「Tonal」、「Tempo」,從時間和產品形態來看,國內的「Fiture」顯然是「Mirror」的模仿者。

對「Fiture」而言,鏡子是載體,內容才是核心。與海外的幾個智能健身鏡品牌邏輯一樣,思路是“提供健身房無法提供的服務”。 「Mirror」可以針對純新手、馬拉松運動員、休產假的孕婦等提供不同的課程。運動項目的多樣性成為品牌之間拉開差距的因素之一。

軟硬件結合的家庭健身設備突出優勢在於能夠利用網絡在線互動。競爭機制對於增強用戶粘性和社區氛圍的營造都有正面作用。

「Fiture」與海外品牌相比優勢還不明顯,如果想要進軍海外,還需要再修內功。

如何豐富健身內容、健身過程中的交互玩法,是需要出海品牌重點思考的。

年入百億美金的SHEIN,也陷於困厄之中

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近日,「SHEIN」宣布,其優選產品線「SHEIN」Premium 轉型為獨立品牌「MOTF」,並將上線全新的獨立站。 「SHEIN」Premium 是一個更高端的產品線。

疫情為以線上銷售為主的「SHEIN」騰出了市場空間,同時讓美國民眾越發了解到“錢的可貴”,“低價”的快時尚撞上了風口,因此「SHEIN」在2020 年交出了十分優異的成績。但想要以“低價”將產品質量做到極致,對於「SHEIN」來說難度很大。

為了避免產品滯銷,「SHEIN」只能不斷地研究國外各大網站的熱銷元素,不斷地開發新品,同時不斷地優化供應鏈,提高整條供應鏈的反應速度。為了避免退貨,「SHEIN」也有嚴格的供應商管理制度。

「SHEIN」打算從品質入手,一手擺脫“低質低價”,另一手把握設計主動權和知識產權。兩方面同時發力,讓「SHEIN」擁有護城河的同時,也能將「SHEIN」從上滿發條的狀態上解救下來,從“被時尚推著走”,到引導時尚潮流怎麼走。

其他

iOS 14.5 開關失效,引發大量用戶進入限制追踪狀態,加速隱私影響的來臨!

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從北京時間4 月27 日凌晨起,蘋果官方推送了iOS 14.5 正式版系統更新。這次的一大更新就是限制追踪的正式實施。所有App 必須在徵得用戶同意後才可以跟踪用戶數據。

然而更新到iOS 14.5 正式版後,AppStare 凝視君在測試時發現隱私追踪功能出現異常,有很多用戶也發現自己設備的跟踪選項是灰色的,無法手動設置開啟。國內和海外都有不少用戶遇到了此問題,對於開發者和廣告商來說,若異常現象持續,會對獲取iOS 用戶的IDFA帶來不小的影響。如果開關失效問題持續,可能會加速用戶關閉追踪功能的進程,也必然會加速影響的到來,進而大大影響近期的推廣動作。

蘋果基於自身的隱私政策,給了SKAd Network 歸因框架和Ad services 歸因框架來支持拒絕跟踪的用戶。