Netflix在印度水土不服?市場探索任重道遠


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原標題:“網飛”Netflix在印度水土不服?市場探索任重道遠

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全球流媒體巨頭Netflix 公司(中文名網飛,也被稱為奈飛)聯合創始人兼首席執行官里德·黑斯廷斯(Reed Hastings)在2021 年第一季度的公司收益電話會議上表示,該公司仍在探索印度市場。里德表示,該公司在2019 年的時候就宣布要在未來兩年在印度投資300 億盧比,創造更多本土語言內容,而這是需要一些勇氣和對市場潛力信念的。

截至2020 年第四季度,Netflix 公司在全球範圍內新增了850 萬用戶,使其用戶數量達到2.03 億。截至今年第一季度,Netflix 公司在全球範圍內又增加了400 萬新用戶,而此前預測的數字是600 萬。該公司預計,受疫情大範圍的影響,今年第二季度全球將新增100 萬名新用戶。

值得注意的是,Netflix 公司今年第一季度在亞太地區(包括印度)新增了136 萬付費用戶、在拉丁美洲新增了36 萬,在歐洲和中東新增181 萬,在美國和加拿大新增45 萬。

在電話會議上,Netflix 公司承認,雖然全球範圍內的封鎖使得2020 年Netflix 公司的訂閱用戶數量有所增加,但各地區的原創節目和電影的製作也被迫推遲了。該公司原本預計在2021 年上半年推出的內容將有所減少,因此對新用戶的預期也並不高。不過,Netflix 公司今年將有望在印度推出41 部本土製作的影片,其中包括現有劇集新一季的內容以及全新的劇集。

里德補充說,去年Netflix 公司在印度做了一些定價實驗,但與五年前的日本和韓國市場相比,印度只能算是一個“試驗性投資”。

Netflix 公司首席運營官兼首席產品官Gregory K Peters 解釋說,在世界各地,該公司都選擇與已有消費者關係的伙伴進行合作,這有助於讓新用戶更容易接觸到Netflix 公司,並使其更容易獲得客戶。以Reliance Jio 為例,它是Netflix 公司在印度的合作夥伴之一。去年,Netflix 與該公司聯合推出了一項捆綁式服務,將與低成本移動計劃相關的產品以低價提供給新的用戶群體。

里德在電話會議中表示:“我們一直都在努力尋找適合當地會員和消費者的價格點,合適的產品和正確的方式。”

在印度,購買了Reliance Jio 後付費計劃的用戶可以免費訪問Netflix、Amazon Prime 和Disney+ Hotstar。在定價方面,Netflix 將繼續面臨來自Amazon Prime 和Disney+ Hotstar 日益激烈的競爭,前者於最近推出了28 天的手機訂閱計劃,起價為89 盧比,相比Netflix 每月199 盧比的手機訂閱計劃更便宜。

此外,Disney+ 在印度的訂閱費用是全世界最低的,每年為1499 盧比(約合20 美元)。此外,還有一種更為便宜的訂閱模式,年費為399 盧比(約合5.5 美元),不過在該模式下平台上提供的內容是有限的。

根據普華永道對於2019-2023 年全球娛樂和媒體展望報告,印度整體OTT 市場預計將以21.8% 的年復合增長率從2018 年的446.4 億盧比增長到2023 年的1197.6 億盧比。此外,畢馬威(KPMG) 在2019 年9 月的一份報告預測,到2023 財年,印度在線視頻用戶數量將超過5 億,這將使印度僅次於中國,成為全球第二大市場。