瞄準Z 世代青少年,史上首個社交商務品牌「Social Tourist」將在5 月推出


Abercrombie&Fitch Co. 將於5 月20 日推出新的服裝新品牌「Social Tourist」,該品牌由Tik Tok 網紅姐妹Charli 和Dixie D’Amelio 創立。 Abercrombie&Fitch Co. 旗下現有品牌「A&F」、「Abercrombie Kids」、「Hollister」和「Gilly Hicks」的目標群體都是年輕人,「Social Tourist」完全符合其母公司的調性。

品牌最大的特色就是從社交媒體上尋找流行趨勢,換句話說,一切在社交媒體上看到的時尚元素,都可以在「Social Tourist」的產品上找到「Social Tourist」的目標就是為Z 世代提供更好的消費體驗。

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Abercrombie&Fitch Co. 的CEO Fran Horowitz 表示,本質上,「Social Tourist」是有史以來第一條社交商務(social commerce)品牌,巧的是,這些產品還是由兩位大網紅來銷售。

多年的獨家合作推動Abercrombie&Fitch Co. 和Charli、Dixie D’Amelio 姐妹的關係提升到了一個新的高度,通過她們,公司可以進一步了解了Z 世代的思維模式,並且依靠社交媒體的帶貨能力,比如推出每月線上獨家銷售的限量版單品。

Horowitz 還表示,對很多年輕人來說,Tik Tok 已經成為時尚的領先標的,因為Tik Tok 上有像Charli 和Dixie 這樣的網紅,他們憑藉自己的內容風格和人格魅力吸引青少年,也引領了時尚潮流

「Social Tourist」會首先在「Hollister」商店和Socialtourist.com 上亮相。雖然該品牌的精選單品將在「Hollister」商店線下出售,但Horowitz 表示,公司預計「Social Tourist」的大部分業務還是會在線上進行。

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之所以在「Hollister」門店亮相,是因為「Hollister」針對的是青少年,「Abercrombie」更多針對千禧一代,而「Social Tourist」面對的Z 世代群體與「Hollister」的用戶群更匹配。公司希望「Social Tourist」能吸引到與D’Amelio 姐妹年齡相仿的消費者,也就是20 多歲的用戶

兩姐妹在Tik Tok 上共擁有超過1.66 億的粉絲。 Tik Tok、Instagram 和YouTube 上的粉絲數加起來有2.5 億。她們發起的「Hollister」重返校園活動開始後,兩個月內社交媒體觀看量達到了54 億次。

Abercrombie&Fitch Co. 的全球品牌總裁Kristin Scott 認為,Charli 和Dixie 是數字原住民的典型代表,他相信兩個姐妹真實地代表了網絡和現實生活下青少年消費者的心態。

D’Amelio 姐妹也很高興能與Abercrombie&Fitch Co. 深入合作。

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Dixie 表示,她們與「Hollister」的合作一直很愉快,品牌聽取了很多她們的想法,所以,這次創立新品牌的想法提出來,合作也就順理成章談成了。

但這不是D’Amelio 姐妹第一次涉足時尚界。三月,二人與配飾品牌Pura Vida 聯手推出了一個珠寶系列。當月下旬,二人與Dunkin’ 合作推出了限量版服裝和配飾系列。姐妹倆還成為Morphe 的Gen Z 子品牌「Morphe 2」的代言人。

「Social Tourist」將推出男女T 卹、羊毛衫、連衣裙、短裙、泳裝、襪子、帽子和水瓶之類的產品,分為四個不同的大類:兩性、流行趨勢、基礎款和泳衣。第一系列將有大約80 個單品,每個月都會有新品加入。很多產品將會限量,並且只能在線購買。「Social Tourist」的價位會在10 美元至80 美元不等。

本文編譯自:獨家新聞:Abercrombie&Fitch Co.推出社交旅遊品牌,這是針對在網上長大的同類人群的新品牌