【熱點追踪】隨著體驗式購物的興起,品牌開始接受應用內游戲化


原標題:【熱點追踪】隨著體驗式購物的興起,品牌開始接受應用內游戲化

作者:App Annie

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在2021 年第一季度,遊戲每週下載量約為10 億次,而該季度在遊戲中的總用戶支出則高達到220 億美元。為了以移動優先的理念吸引千禧一代和Z 世代消費者,各大品牌紛紛與熱門移動遊戲合作,試圖讓購物成為一種更愉快、更具互動性的體驗。

各品牌逐漸發現,應用內游戲體驗是一種成功的變現形式。例如,Louis Vuitton 在2019 年宣布推出《英雄聯盟》的遊戲皮膚,實踐表明遊戲玩家很喜歡這款裝扮——此舉提升了品牌在在線遊戲中的曝光度。 Riot Games 於2021 年3 月29 日在美國推出了《英雄聯盟:激鬥峽谷》,遊戲機制為回合製5v5 在線多人競技遊戲(MOBA)。玩家可以在移動遊戲中購買皮膚、冠軍和其他裝扮,這與PC/Mac 遊戲的體驗是相同的。

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《英雄聯盟》與Louis Vuitton 合作的角色皮膚

為吸引更年輕的移動端用戶,Louis Vuitton 做了很多努力和嘗試,似乎有所成效。在一系列奢侈品零售商中,疫情期間(2020 年1 月至2021 年3 月)Louis Vuitton 的應用在全球範圍內獲得了最多的下載量,在2020 年8 月激增至超過12 萬次。

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選定品牌應用在疫情期間的全球每月下載量比較

品牌接受遊戲元素的另一種方式是在他們自身的應用中提供遊戲化體驗。例如,Gucci 的應用中融入了街機元素,因此在疫情期間(2020 年1 月至2021 年3 月)一系列奢侈品零售應用的全球下載量排名中位列第二。這種基於跨應用使用的遊戲化策略可能有助於推動增長。在韓國,截至2020 年12 月,與整體的用戶群體相比,使用Gucci 應用的安卓手機用戶同時玩Snake.io 遊戲的可能性比整體人口要高出37%。

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Gucci 應用截圖

我們預計,隨著更多品牌發現開拓消費者的新途徑,他們將繼續在應用開發中採用遊戲化策略。移動設備已經逐漸讓遊戲變得大眾化,隨著前所未有的龐大用戶群體成為遊戲玩家,特別是移動遊戲玩家,我們預計各大品牌將開始注重遊戲中的合作,同時也會以全球最熱門的遊戲為靈感,開發真正的商品。

如今的消費者在移動設備上花費了大量時間,要在競爭中脫穎而出,品牌需要在移動端提供有吸引力的、與文化相關的應用體驗。