中國互聯網出海一周頭條我們一起看真相聊大事兒| 白鯨出品158期


本欄目是由泛互聯網出海服務平台——白鯨出海,專為出海互聯網人打造的資訊週報。我是鯨小白,下面我們一起來看看,本週出海圈兒有哪些值得關注的消息。

電商出海

DTC 品牌出海的熱度是時候降一降了?

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中國復關及入世首席談判代表龍永圖認為,產業鍊和供應鏈的政治化是實現不了的。由於消費分級,他們更傾向於和中國商家做生意,從產品端降低成本。全球市場上對高性價比的產品需求很高,此時入局或者是一個好的時機。

中國商家最多的就是站群賣家和供應商,但目前中國的供應鏈面臨隱藏危機, 成本側痛點越來越明顯。站群賣家想轉型DTC 品牌,首先,商家所選的品類要有較長的成長線;第二,商家要有夠強的供應鏈,不論是生產能力還是迭代速度方面。

在後端做供應商/代工廠的商家,即使不做品牌,也要有“品牌化”思維。 DTC 品牌是出海商家的路徑之一,中國商家在海外活動發展,一定是to B 和to C 思維的融合。

週末薦讀| 最新時尚電商產業報告,2021 年跑出了哪些DTC 品牌(上)

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2021 年,全球服裝、鞋類及配飾的線上市場規模為7595 億美元,在全球各行業的線上交易規模中排名第一,到2025 年,時尚電商產業交易額將增長到1 萬億美元。 2020 年中國銷售額為2843 億美元,超過第2-5 名四個國家的總和,但西方的ARPU 值更高,而且預計這一差距將進一步擴大。

從垂直類目數據看,各細分類目零售額全面下滑。但未來5 年的年復合增長率在整個時裝行業及每個子類別都將上升。利潤的增長可以最終歸結為四個指標: 訪問量、轉化率、LTV(也就是品牌方的現金乘數)和可變成本。電商增長方程式為:

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毫不誇張地說,這個等式就是電子商務的未來。

這種盛行於東南亞的電商模式,卻很少有品牌玩轉

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根據波士頓諮詢集團2019 年的數據顯示,東南亞地區比美國、墨西哥、印度和巴西地區對c-commerce 的認知和接受度都要高。在東南亞地區,中小型零售商是c-commerce 的主要玩家,他們可以通過與客戶之間個性化的互動來形成優勢。

c-commerce 不僅僅是傳統零售模式的線上翻版,有些時候它還能填補實體零售無法滿足的需求,比如私密的商品和海鮮產品都很適合通過c-commerce 賣。

菲律賓一家純素食品店Try Vegan 在疫情開始就將業務向線上轉移,通過各種社交平台接觸客戶,用戶量增加了20%。像這種面向特定的垂類群體,人們由於存在共性,所以很容易在社交媒體上形成一個社群。

應用出海

FB、Shopify、Spotify 3 位CEO 齊聚「Clubhouse」,關於近期最熱的3 個話題他們都聊了什麼?

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關於創作者、Apple 與音頻內容三個話題,三位頭部企業領袖3 月份在「Clubhouse」上的談話摘要如下。

據SignalFire 的數據顯示,許多創作者都在把他們的核心粉絲分流至帶有訂閱打賞、產品售賣、直播刷禮物以及獨家社群訪問功能的網站,Facebook 也加入了創作者競賽,試圖豐富平台上的變現渠道。

Apple 隱私新政,可能會剝奪小型企業的廣告定位能力、創作者的微交易收入以及開發者此前所處的相對公平的競爭環境。相比起限制廣告追踪,如果Apple 更願意為了激勵廠商打造優秀的創作功能而減少抽成,或許能從粉絲打賞等微交易中發現新的變現渠道。

越來越多的用戶將進行耳朵經濟的消費。很快,大家也能見到提供快速剪輯過的音頻新聞、搞笑段子以及詩歌的短音頻平台。

對標「Nextdoor」,Facebook將上線社區版塊「Neighborhood」

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據報導,Facebook 目前正計劃在應用中推出新的版塊“Neighborhoods”,旨在讓社區居民進行社交活動,分享社區中的各種新聞。目前已經在加拿大地區上線,預計也將很快面向美國市場推出。

在「Neighborhoods」中,Facebook 用戶可以獨立填寫一份更為詳細的用戶資料,還可以加入自己所在的社區群組,在其中發布自己個人生活的信息,這些功能和競品「Nextdoor」基本相同。

Facebook 表示將專門為「Neighborhoods」設立審核小組,來審查版塊中的評論和發帖內容,以確保發帖內容的相關性和友善性。

手游出海

「愛情與餡餅(Love & Pies)」會成為新的三消手游爆款嗎?

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三消遊戲一直都是吸金品類,但也競爭慘烈。

「愛情與餡餅(Love & Pies)」是英國遊戲工作室Trailmix 最新出品的一款合成/消除類游戲,目前正在測試階段。玩家們要幫助主角阿米莉亞(Amelia)找到媽媽,揭開咖啡館背後的謎團,同時對咖啡館翻新。

該遊戲最重要的機制之一就是通過情景喜劇式的敘事節奏、利用複雜的故事情節來引入諸多角色和故事。故事情節將根據天數劃分為若干個章節,隨著玩家不斷通關,遊戲進度也會通過相應的故事路線圖進行展示。

「愛情與餡餅(Love & Pies)」做得比較好的一點在於,因為咖啡館的場景設置,小費罐和遊戲主題能夠更好地結合在一起。

Q1 全球手游市場報告:Roblox 美國市場份額蟬聯第一,“收藏專輯”成最受歡迎遊戲機制

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GameRefinery 的一份報告顯示,RPG 和SLG 手游在中國和日本的發展勢頭正在減弱,而體育和射擊類游戲則實現了增長。

Roblox 公司在美國手游市場依然保持主導地位,以5.52% 的市場份額繼續在美國iOS 遊戲排行榜上位居第一。 GameRefinery 表示,目前美國市場中最受歡迎的遊戲機制之一,是讓玩家能夠在遊戲的某個版塊內看到自己所收集的角色、物品、故事情節和語音對話的“收藏專輯(The Collectible Album )”設計。此外戰鬥通行證(Battle Pass)在手游中的採用率繼續保持高位。

其他

上線僅2 個月,虛擬手辦App 躋身美國暢銷榜Top30

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今年2.16 上線的VeVe Collectibles,在美國暢銷榜突進到TOP30,ARPU 之高讓人驚嘆。它類似一個3D 建模的虛擬手辦交易平台,但它不但有B2C 的官方商店,還有給用戶間互相交易的二級市場Marketplace。

VeVe Collectibles 上的商品不用美金交易,而是通過購買官方的GEM 藍寶石來兌現。藍寶石等同於社區的流通貨幣,運用了區塊鏈的思維。目前有非常多的投機玩家。基本上新品一上架,很快就會被賣空。

用戶可以在上面買賣交易的二級市場,這是這個平台的核心價值。 VeVe 的成功帶來的啟示是,一個獨立的虛擬物品,只有收藏和展示用途時,用戶也會買單,像VeVe 這類知名IP+ 精美3D 模型二次創造+簡單的展示同樣也能吸引消費者。