連接AR/Lens濾鏡創作者與品牌,Snap將上線Creator Marketplace版塊


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Snap 在5 月5 日宣布,公司計劃在本月上線名為“創作者市場(Creator Marketplace)”的全新版塊,該功能將讓企業能夠更容易地尋找「Snapchat」平台上的創作者並與之合作。

包括擅用Lens 濾鏡和AR 濾鏡在內的諸多頭部創作者都將登陸這一市場。 Snap 表示,該市場將幫助品牌方與AR 濾鏡創作人取得聯繫,方便雙方協同創作各種AR 廣告。該市場預計將在2022 年時擴展至平台上的全部創作者。

此前Snap 曾上線Snapchat Storytellers 計劃,其目的也在於幫助創作者社群與廣告主建立聯繫,該計劃於2018 年首次啟動。不過該項目與Facebook 的“品牌合作經理(Brand Collabs Manager)”類似,它的重點是幫助企業尋找能夠製作視頻內容的Snap 創建者。

相比之下,Snap 即將上線的新版塊更注重於將各類創作者與Snap 的廣告生態系統聯繫起來。這之中包括濾鏡創作者、開發人員和合作夥伴。

Snap 表示,「Creator Marketplace」將於本月晚些時候向企業開放,以幫助它們與Snap 平台上的頭部AR 創作者展開合作。創作者可以幫助企業構建AR 營銷體驗,而企業本身無需使用大量創意資源。這讓小型企業更容易製作Snap 平台上的AR 廣告。

事實上,不少Snap 濾鏡創作者早已發現了這一商機,其中有不少人已經辭去了自己的日常工作,轉型為全職創作者。Snap 在2020 年12 月宣布了一項總額達350 萬美元的基金,該筆基金將用於資助AR 濾鏡的創作活動。Snap 在當時表示平台已經擁有數万名的濾鏡創作者,他們在當時已經創作了超過150 萬個濾鏡特效。

Snap 曾表示,濾鏡在如今已經變得越來越受歡迎,每天有超過1.8 億人使用「Snapchat」濾鏡進行互動。實際上,當2018 年「Lens Explorer」功能首次在應用程序中推出時,每天就已經有7000 萬人在使用。

Snap 如今表示,在其2.8 億名用戶中,平均每天有超過2 億「Snapchat」用戶會使用AR 濾鏡進行互動。大多數(超過90%)美國用戶年齡處於13 – 25 歲之間,這些用戶每天都會發布超過50 億張Snap 照片。

Snap 公司表示,「Creator Marketplace」在2021 年會專注於將企業和AR 濾鏡創作者進行聯繫,在2022 年將擴大到整個專業創作者社區。Snap 表示公司不會從「Creator Marketplace」的交易中抽取佣金。

這也意味著Snap 旗下的Spotlight 短視頻創作者們也將享有這一服務,這個功能於2020 年11 月推出。 Snap 每天向會向這一平台的頭部創作者們發放總額達100 萬美元的獎勵,用於吸引更多創作者加入。公司表示,僅在2021 年3 月就有超過1.25 億名「Snapchat」用戶觀看過Spotlight 短片。

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此外Snap 在5 日還宣布,公司將邀請TikTok 的兩名頭部創作者Charli 以及Dixie D’Amelio 加入即將上線的Snap Originals 網絡節目陣容。在過去一年裡,這對姐妹在「Snapchat」上已經獲得了超過2000 萬名粉絲,她們將主演名為《查莉與迪克西》的系列節目。其他加入Originals 陣容的明星還包括藝術家Megan Thee Stallion、演員Ryan Reynolds、雙胞胎KOL Niki 和Gabi DeMartino 以及YouTube 美妝視頻博主Manny Mua 等。

有報導指出,2020 年Snap 旗下平台內容觀眾量已超過4 億人,其中涵蓋了美國市場中93% 的Z 世代人群。

Snap 美洲地區銷售副總裁Peter Naylor 表示:“對於品牌來說,這是一個可以利用AR 創作者豐富的網絡專業知識的機會;對於創作者來說,新上線的版塊也為他們提供了一種實現可持續性變現的途徑;而對於Snap 來說,這意味著更多合作夥伴可以在「Snapchat」上製作和執行引人注目的廣告創意,且不需要大量的資源。 ”

文編譯自Snap本月將啟動一個新的Creator Marketplace,最初的重點是Lens Creators。