蘋果在搜索界面引入付費廣告推薦單元


原標題:蘋果在搜索界面引入付費廣告推薦單元

隨著在iOS 14.5 中引入增強型的因公追踪透明度(簡稱ATT)功能,理論上蘋果能夠幫助不願意加入廣告追踪活動的用戶減少App 中的個性化廣告投放。早前有報導稱,只有不到4% 的用戶願意接受被App 開發者追踪。意味此舉可能大幅降低由Google 或Facebook 等公司投放的廣告效果,從而讓那些依賴廣告來支撐運營的App 和服務的收益大減。

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通過MSPU進行地圖

然而出乎許多人意料的是,大約的同一時間,蘋果還向自家搜索服務引入了新的付費廣告單元。如圖所示,此類推薦廣告出現在用戶開展實際的搜索操作之前。

MSPU 指出,蘋果會在官方平台上追踪用戶的相關信息,比如收聽的播客、在Apple TV 上觀看的電視節目、以及已安裝的應用程序列表等。

蘋果宣稱數據僅被第一方使用,而不會向廣告商分享數據,且不會針對特定的用戶(而是基於5000 名用戶的群組)。

但是對於了解並怒噴過谷歌FLoC 的人們來說,蘋果此舉也讓人感到有些雙標。

Mobile Dev Memo 指出,蘋果的平台服務相當廣泛,因而即使蘋果僅在自家平台上追踪用戶,事實上仍涉及大量的個人數據。

理論上來講,這與Google 利用Chrome 瀏覽器的主要市場地位,來為自家搜索服務收集數據沒有什麼不同。要說主要區別,還是在於相關數據是否與第三方進行分享。

Mobile Dev Memo 補充道:此類行為讓廣告企業有了積極擴展自身覆蓋範圍的動力,因其能夠從用戶身上收集到更多的第一方數據。

後續如果用戶訂閱了“教你怎麼省錢”的播客,或許得小心在蘋果搜索界面上看到“Capital One Loan”之類的貸款App 廣告。