蘋果擬今年推出付費播客訂閱服務與亞馬遜Spotify競爭


原標題:蘋果擬今年推出付費播客訂閱服務與亞馬遜Spotify競爭

作者:金鹿

目前.webp.jpg

騰訊科技訊 1 月16 日,蘋果始終在緩慢而穩定地建立其訂閱服務帝國,從新聞和健身到電視和雲存儲等,幾乎無所不包。但蘋果在播客方面的進展有點兒拖拉,考慮到該公司早在16 年前就普及了播客的創作和發行,這不禁讓人覺得十分奇怪。不過,這種情況將很快改變。

據知情人士透露,蘋果正計劃在2021 年為其播客業務增加一項付費訂閱服務,這是其一項更廣泛努力的一部分,包括資助新的原創節目。不過,這也可能會給這家已經受到這些服務困擾的公司帶來更多的反壟斷問題。

知情人士表示,蘋果已經與合作夥伴討論了推出播客訂閱服務的計劃,該公司還談到了為新節目和營銷增加資金的問題。此舉將使蘋果與亞馬遜、Spotify 展開更激烈的競爭。蘋果對此拒絕置評。

十多年來,蘋果始終是美國播客的主要發行商,免費提供播客節目,但該公司現在面臨著來自兩個最大競爭對手的激烈競爭,即Spotify 和亞馬遜。

蘋果也面臨著需要從服務業務中獲得更多收入的壓力,而不僅僅依賴像iPhone 這樣的賺錢機器。播客訂閱將進一步推動這個目標的實現。此前曾有報導稱,蘋果正在加大推進原創播客的力度,部分原因是為了推廣其Apple TV+ 視頻服務。

該公司最近還推出了Apple One 訂閱套餐,播客服務也將成為其中的一部分。如果該計劃進展順利,蘋果很可能會通過收取很少或不收取費用的方式,自動增加大量用戶。

此舉還可能威脅到亞馬遜和Spotify 等播客行業快速發展的公司。近年來,這兩家公司都採取措施,通過收購和簽署獨家合同獲得對市場的更多控制權。

Spotify 在播客節目和技術上投入了數億美元資金,並搶走了蘋果在世界上最受歡迎的一些播客。廣受歡迎的播客節目《喬·羅根體驗》(The Joe Rogan Experience)已經於2020 年拋棄蘋果平台,現在只在Spotify 上播放。

Spotify 已經取代蘋果成為在線音樂領域的領先者,通過將播客與其音樂服務融合在一起,該公司有可能在這個市場上做到同樣的事情。 Spotify 已經超越蘋果,成為美國以外許多地區的領先服務商。

蘋果在智能音箱市場上的競爭對手亞馬遜,也在增加對播客的投資。該公司為其有聲讀物部門Audible 提供了原創系列,並將播客添加到音樂服務中。上個月,該公司還同意收購播客初創公司Wondery,據說後者也曾是蘋果的潛在收購目標。

目前還不清楚播客能有多大的業務規模。播客初創公司Luminary Media 始終在努力吸引用戶使用其訂閱服務。此外,蘋果的廣告業務也不是很大,而廣告是播客行業的主要收入來源。

但與Luminary 相比,蘋果的確有更大優勢,後者不僅通過預裝的蘋果應用吸引成千上萬人收聽其播客,還有數億人擁有蘋果設備。該公司還可以利用現有的訂閱式娛樂服務,如Apple Music 和Apple TV+。蘋果希望這些服務既能讓他們的設備對潛在客戶更具吸引力,又能從已經擁有這些設備的用戶那裡產生額外收入。

目前還不清楚訂閱模式將如何運作,但通過向用戶收取收聽節目的費用,付費播客服務可以讓創作者賺更多的錢。這也可能有助於蘋果吸引播客創作者,讓他們遠離現有的平台,並提振該公司的服務收入。

蘋果的平台長期以來始終是播客的代名詞。事實上,正是iPod 幫助創造了整個行業。然而,到目前為止,蘋果還沒有試圖將這個播客平台貨幣化。付費播客訂閱服務的推出將呼應蘋果將其部​​分平台貨幣化的舉措,如Apple News 和Apple Music。

但對於一家經常捲入反壟斷調查的公司來說,這將是個奇怪的舉動。特別是在與Spotify 相關的領域,畢竟Spotify 將是蘋果付費播客服務的主要競爭對手之一,蘋果可能會重新挑起一場長達數年的法律大戰,這可能無助於蘋果在其他反壟斷案件中的地位。蘋果也知道它在這方面遇到了麻煩,其在最近提交的文件中承認,董事會將“定期”審查該公司的反壟斷風險。

訂閱播客服務將是蘋果傳統上對播客業務放手不管的巨大逆轉,而就在幾年前,播客的創建者還在擔心這一點。現在看來,高端播客應用將與蘋果自己的產品組合完美契合,並可能吸引競爭對手的付費訂戶使用自己的應用。而對蘋果來說,推出另一項訂閱服務的機會擁有巨大吸引力,不容錯過。