印度電商正變得越來越“正規”


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原標題:印度電商正變得越來越“正規”

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來自Jefferies 的一份報告稱,隨著時尚品類、珠寶類、美容類和個人護理類產品通過社交平台以及團購和視頻購物的方式進行售賣,社交商務正在成為印度消費者更為“正規”的購物模式。

該報告稱,印度的社交商務市場規模仍然很小,只有15 – 20 億美元,而Meesho 公司則是所有電商平台中規模最大的參與者。在小城鎮的助力下,新平台加速擴張並被大規模使用,電子商務市場得到了快速增長。報告稱:“將商務與社交媒體結合起來的社交電商尚處於起步階段,但完全具有成為主流的潛力。信實(Reliance)和塔塔集團(Tata Group)的涉足已經給電子商務生態圈帶來了震動,而社交電商領域的交易有可能進一步得到激增。”

該報告稱,目前印度零售市場仍有很大一部分處於無組織狀態,電子商務在整個市場的佔有率僅為5%。 Jefferies 認為,社交商務的範疇包括一系列的購物體驗、消費者獲得優惠價格進行批量購買的團購、社交轉售(經銷商從大型商家那裡購買商品,然後在社交網絡上進行銷售),以及基於視頻的銷售(視頻被用來創造認知度)。

實際上,社交商務對於我們來說並不是什麼新鮮事物,一些商家已經在使用WhatsApp 之類的聊天應用來進行網上銷售了,儘管這不是什麼正式的方式。而正式的社交商務之旅也在印度開始了,許多參與者提供了不同的思路。其中最大的參與者要數Meesho 了,它在這個快速增長的市場中佔具了最大份額。

隨著越來越多的印度人轉移到網上採用這種新的購物方式,社交商務開始變得流行起來。 WhatsApp 和Instagram 等公司以及meeesho、Mall91、Shop101、Dealshare 和Bulbul 這樣的一批初創公司都紛紛賺到了錢。

Meesho 的模式是將生產商與經銷商聯繫起來,最終通過WhatsApp 和Facebook 這些平台向消費者推銷產品。今年4 月,Meesho 在日本軟銀集團(SoftBank Group Corp.)領投的新一輪融資中完成了3 億美元的融資,成為了獨角獸公司。此前還有報導稱,Meesho 目前擁有超過4500 萬用戶,他們為經銷商提供支付和物流等服務,從而使交易更加便利。

本週二,風險投資公司SOSV 與孵化加速器venture Catalysts 一起,參與了社交電子商務初創公司KikoTV 的前期融資。 KikoTV 是一個允許用戶進行虛擬購物、銷售和發現商品的直播平台。

貝恩諮詢公司(Bain and Co.)和紅杉印度(Sequoia India)在早些時候的一份報告稱,在未來5 年,印度社交商務領域的總商品價值將達到160-200 億美元。

印度的社交商務正在循序漸進地增長,新冠疫情還可能導致多種在線銷售模式更快地被採用。 Jefferies 表示,雖然社交商務在印度有關鍵驅動力作為支撐,但電子商務的普及率仍然落後於社交媒體的普及率。