Adweek:近半數「TikTok」用戶曾經在應用中網購


image001.jpg

Adweek 近期的一項統計顯示,有近一半(49%)的「TikTok」用戶都曾在應用中購買過廣告所宣傳的產品或服務。這對於希望觸及該平台客戶群的廣告主來而言個好消息。有15% 的成年人以及36% 的Z 世代受訪者表示,他們曾根據視頻中的廣告內容購買過產品。

調查結果還顯示,在社交電商購物方面,每一代受訪者都有各自最喜歡的平台。其中千禧一代(60%)更喜歡「Facebook」,不過嬰兒潮一代(27%)則大多不喜歡購買社交平台廣告上所宣傳的品牌。

然而調查結果也表明,有41% 的成年人表示自己曾在「Facebook」上看到廣告後購買了產品,這一比例仍然遠遠多於「TikTok」。目前只有30% 的成年人擁有「TikTok」賬戶,而這一比例在Z 時代人群中達到了71%。

與此同時,「Instagram」則在Z世代(88%)和千禧一代(71%)中更受歡迎。有一半的千禧一代表示他們曾經在「Instagram」上購買過某品牌的產品,這一比例在Z 時代受訪者中為53%。

相比之下,只有23% 的X 世代民眾表示他們曾在「Instagram」上看到廣告後購買過商品。總體而言,相較於其它頭部社交平台來說,「TikTok」用戶在看到品牌廣告後會更有可能購買產品。

本文編譯自 一半的TikTok用戶已在該應用上購物