華納傳媒與Discovery宣布合併,CBS、NBC等媒體巨頭該如何應對?


原標題:華納傳媒與Discovery宣布合併,CBS、NBC等媒體巨頭該如何應對?

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維亞康姆CBS主席席沙裡·雷德斯通(Shari Redstone)

新浪科技訊北京時間5 月18 日上午消息,據報導,由於AT&T 已經決定分拆華納傳媒並將其與Discovery 合併,美國媒體行業的其他公司,尤其是規模較小的公司將面臨新的壓力,並不得不採取應對措施。

在這筆交易之前,美國媒體行業的格局就已經逐步明晰。獅門影業、米高梅、索尼影業和AMC Networks 的規模太小,無法在流媒體視頻行業參與競爭。能否在這個行業取得成功依賴於海量的內容儲備和市場覆蓋能力。

同時,維亞康姆CBS 和康卡斯特旗下NBC 環球的規模則大很多。它們至少有一年的時間來觀察,旗下流媒體視頻服務Paramount+ 和Peacock 能吸引多少付費用戶。

Discovery 首席執行官大衛·扎斯拉夫(David Zaslav)將執掌合併後公司。他於去年12 月表示:“在未來2 年內,對我們所有人來說,要么成功要么就關閉。你能否擴大規模?是只參與美國市場,還是能進軍全球?”

目前,剩下的時間正越來越少。

在發展全球流媒體視頻服務的過程中,維亞康姆CBS 和NBC 環球的規模突然之間顯得太小。然而,它們並不想要成為類似Starz 或AMC+ 的小眾服務。這意味著,這兩家公司需要更多內容來與Netflix、亞馬遜Prime Video、迪士尼旗下Disney+,以及新的華納傳媒Discovery 展開競爭。

最顯而易見的可能性是維亞康姆CBS 與NBC 環球合併。然而,合併後公司將擁有兩個美國全國性廣播網,即哥倫比亞廣播公司和NBC,因此這無法得到美國監管機構的支持。雖然從理論上來說,母公司可以剝離並出售其中某個廣播網,但考慮到廣播網業務為公司及其視頻平台提供了巨大價值,因此這種剝離似乎不太可能。

此外,董事長席沙裡·雷德斯通(Shari Redstone)控制著維亞康姆CBS,而康卡斯特董事長佈萊恩·羅伯茨(Brina Roberts)通過家族持有的康卡斯特股份控制著NBC 環球。它們的兩級股權結構是兩家公司面臨的又一個障礙,因為這導致外部投資者很難向公司施壓,要求它們做出公司高管不喜歡的改變。不過,這並不是絕對的障礙。 Discovery 同樣有幾類股票,但大股東約翰·馬龍(John Malone)最終願意取消自己有投票權的股票,以達成與華納傳媒的交易。

因此,康卡斯特和維亞康姆CBS 接下來有4 種可能的選擇:

收購。如果兩家公司都覺得,它們的視頻服務可以參與全球市場的競爭,就可以在全球和美國國內大舉收購。它們可能需要多筆交易才能實現規模效應,例如將規模較小的美國資產與拉美和歐洲更大的國際媒體公司合併。

出售。消息人士透露,對於出售維亞康姆CBS 的可能性,沙裡·雷石東比已故的父親、前董事長薩姆納·雷石東(Sumner Redstone)更加開放。同時目前尚不清楚,羅伯茨是否打算出售NBC 環球。可能的買家包括亞馬遜,以及新合併的華納傳媒Discovery。蘋果和Netflix 也是可能的買家,但這兩家公司都還沒有表現出太大的興趣,去收購大型媒體公司。

縮小規模。第三種選擇是放棄成為全球性的流媒體視頻服務。 NBC 環球和維亞康姆CBS 可以將內容授權給更大的視頻平台。但如果無法吸引全球用戶,那麼它們的視頻平台Paramount+ 和Peacock 就會逐步關閉。

捆綁發展。第四種選擇不那麼激進。維亞康姆CBS 和NBC 環球可以將它們的視頻服務捆綁在一起,或尋找新的視頻合作夥伴,通過打折來進行全球推廣。這種策略的主要問題在於,兩家公司的上行空間將受到限制,它們無法在頂級內容和內容廣度上與更大的公司競爭。

當然它們還有最後一種選擇,就是什麼也不做靜觀其變。然而,這已經不再是個可行的選項。羅伯茨、NBC 環球CEO 傑夫·謝爾(Jeff Shell)、雷石東和維亞康姆CBS CEO 鮑勃·巴克什(Bob Bakish)將面臨壓力,為他們的公司尋找解決方案。